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Anuncios Expandidos y Otras Novedades. Otro Tsunami llega a Adwords

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Después de la desaparición de los anuncios a mano derecha, Google da otro pelotazo  y anuncia dentro de un completo set de novedades que comentaremos en el post que cambia la longitud de caracteres disponible hasta ahora en nuestros anuncios de Adwords.

Esto ya se estaba viendo venir, tras el afán de Google de unificar el layout de los resultados entre diferentes dispositivos, como comentamos, la reciente desaparición de los anuncios a mano derecha y de que hace unos días vimos cómo los resultados SEO se alargaban , dejando un espacio poco atractivo entre anuncios y SERPs orgánicas


Pues bien, Google Adwords introduce de manera global los nuevos anuncios expandidos o Expanded Text Ads

Los títulos largos no son nuevos en Adwords, en ocasiones Google mostraba un título más largo, uniendo la primera línea descriptiva en el título (con un truco de puntuación entre líneas muy empleado) . Esto funcionaba bastante bien en cuánto a CTR aunque dejaba la descripción del anuncio un tanto deslavada.

Recordemos que el formato de anuncios (sin contar extensiones) desde el nacimiento de Adwords ha sido 25 caracteres para el título, 35 para líneas 1 y 2 de la descripción y 35 para la url visible.
Con lo cual pasamos de los actuales límites de anuncio (recordemos que son así desde el principio de los tiempos de Adwords, con lo que eso implica, que luego mencionaremos)

25 caracteres como máximo el título
35 caracteres primera línea descriptiva (que a través de puntuación podía saltar a la primera línea de título)
35 caracteres segunda línea descriptiva
35 caracteres url visible

Pasaremos ahora con los E.T.A (Expanded Text Ads, desafortunado acrónimo en inglés )

Título de hasta 60 caracteres:  2 líneas separadas de 30 caracteres (separados por un guión que no se podrá quitar, así que tenlo en cuenta a la hora de reescribir tus anuncios)

descripción de 80 caracteres

La URL visible podrá contar con dos separadores de barra / para dar mayor especificidad (15 caracteres antes y después de la barra) será algo como: .com/path1/path2 dónde la ráiz del dominios será automáticamente populada.

Según Google estos nuevos anuncios expandidos pueden incrementar la visibilidad hasta un 47% (pasaremos de 95 caracteres a 140 caracteres en total de espacio de anuncio)
La beta se abrió a nivel mundial a partir del 12 de mayo (sólo para algunos anunciantes seleccionados) y Google comenta que en esta beta podría entrar entre un 20-25% del tráfico. Y Google menciona que se estiman mejoras sustanciales de CTR (hasta un 20%)

Este formato deja también más espacio para la extensiones, especialmente las extensiones de texto destacado y structured snippets, que aunque mantendrán sus límites al tener más espacio, los anuncios podrán mostrar más o textos más largos, aprovechando también este espacio de extensiones.

Una cosa importante en este aspecto es que no se podrán repetir conceptos entre las extensiones y el texto de los anuncios ya que Google no las mostrará, con lo cual tenemos ahora más espacio que nunca para el copy en nuestros anuncios.

En cuánto a móvil, como decimos lo que se busca con este display de resultados es la unificación así que conviene unificar creatividades para Desktop y Mobile, esto facilita el trabajo (os suena la migración a enhanced campaigns de hace un par de años?)

No hay una necesidad inmediata de hacer los cambios ya que la migración será transparente, no obstante si no aprovechas todo el espacio estarás en clara desventaja con tu competencia, y como ya sabéis esto en Adwords cuesta dinero.

Algunas implicaciones de este cambio (que por cierto se me antoja como uno de los cambios más fuertes en la historia de Adwords, sin desmerecer al resto de novedades anunciadas que mencionaremos luego)

  • Mayor uniformidad de resultados entre SEO y PPC
  • Mayor uniformidad de resultados entre distintos dispositivos
  • Revisión editorial y reescritura de todo el inventario de anuncios y extensiones de nuestras cuentas (gracias Google #ironicmodeON) – Esto puede suponer una carga de trabajo impresionante para aquellos que gestionamos varias cuentas y cuentas muy grandes con miles de anuncios así como para agencias que gestionan cientos de cuentas de todos los tamaños
  • Jugada maestra de Google para deshacerse de Bing-Yahoo (al menos durante una temporada) Cómo sabéis la publicidad en estos buscadores es gestionada a través de Bing Ads y dada la pequeña cuota que tienen estos buscadores  la mayor parte de os anunciantes directamente exportan sus cuentas de Adwords a Bing Ads, si utilizamos los nuevos límites esto no será posible hasta que Microsoft se adapte ( que viendo lo que les ha costado adaptarse a los tracking templates de las urls, por ej, creo que será una buena temporadita)
  • Algo similar ocurre de todas las herramientas de terceros como bid managers (Kenshoo, Marin, Ignition One, etc, etc) por ej, que también son utilizadas para gestión de anuncios y que fueron creadas sobre estos límites de caracteres de anuncios históricos – algo que parecía de las pocas cosas que no sufrían cambios en Adwords – (lo mismo aplica para su propio Adwords Editor, aunque Google cuenta con ventaja ya que sabían que esto iba a venir) Estas herramientas de terceros tras la liberación del API tendrán que adaptarse a marchas forzadas si no quieren ver como los clientes se les van.
  • Mayor espacio para dar rienda suelta a nuestra creatividad en los anuncios. Gracias Google (esta vez sin modo irónico)

Los Expanded Text Ads es como decíamos un cambio grande pero sólo uno de los cambios que Google ha anunciado hoy.

Otros cambios importantes:

Redefinición de Interface gráfico de Adwords: Adwords Next: Una experiencia renovada, moderna, responsive centrada en el anunciante y en el reporting, control y optimización que aportará insights top level fácilmente accesibles a nivel cuenta.

Ajustes de puja por dispositivos flexibles: Recordemos que Google introdujo en 2013 las Enhanced Campaigns en los que se definía una única campaña madre (Desktop) con ajustes-multiplicadores de puja para móviles -100% +300%. Por fin Google dándose cuenta de la importancia de mobile (de hecho como comentamos la mayoría de estos lanzamientos tienen que ver con mobile) descentraliza esto y permite centrar la base en un dispositivo no Desktop. Por otro lado estos ajustes por fin podrán aplicarse a Tablet (que hasta ahora iba ligado a Desktop) y son más agresivos: -100 +900%.
Esto aporta mayor flexibilidad y control y es algo que los anunciantes veníamos pidiendo desde el lanzamiento de las campañas mejoradas.

Lanzamiento en Q3 2016

Similar Audiences en Search: Ahora podremos extender el alcance de nuestras listas RLSA. Estas listas de Remarketing for Search funcionaban muy bien pero tienen el problema de alcance al limitarse a la base de los usuarios impactados con tu web. Con esta nueva característica Google escucha y amplia el alcance con look alikes.

Demographics en Search: En relación con esto, ahora los anunciantes podrán pujar, segmentar, ajustar el copy y las landings por segmento demográfico. Esto da de nuevo más control al anunciante que podrá pujar más por el segmento demográfico que más le interese (más susceptible de convertir). Además permite alinear las estrategias de Search con el resto de online media como Social y Display.
Esta característica estará disponible a finales de año.

Local Search Ads. Muy ligado al mundo móvil está el mundo local. Los Local Ads se servirán tanto en Google Maps como en Search . Para esto nuestras cuentas de Adwords tendrán que utilizar las extensiones de ubicación (ligando nuestras cuentas a Google My Business). En este sentido Google también ha anunciado cierta integración online-offline con las tiendas físicas.

Responsive Display Ads. De nuevo Mobile como foco. Este tipo de anuncios será el anuncio por defecto en nuestras campañas de GDN .
Los anunciantes subiremos un logo, una imagen, titular y descripción y Adwords ajustará de manera responsive el inventario de formatos disponibles.
Disponible en Q3/4 2016

Cómo veis esto es Adwords 3.0 en toda regla.

¿Con qué sera la siguiente que nos sorprendan?

Os dejo el video completo del Google Performance Summit aquí

Ale, a currar!