Resumen de Matt Cutts en el PubCon. Lo que viene en SEO en Google

October 28, 2013 SEO

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Os dejo un video del amigo Matt en su reciente intervención en el Pubcon (Las Vegas EEUU 21-24 Oct 2013) arrojando luz sobre este periodo de marejadilla SEO:

Algunos de los puntos interesantes que trata:

Habla del concepto Deep Learning como la habilidad de establecer relaciones entre palabras y que se aplica especialmente a la búsqueda por voz.

Las búsquedas por voz desde dispositivos móviles está cambiando y va a seguir cambiando el modo en el que la gente busca (Hummingbird)

Matt hace un ejemplo con el tiempo

¿Qué tiempo hace? Y obtiene resultados localizados

otrá búsqueda ¿y en Montain View? Google entiende que estamos hablando del tiempo y da resultados de M.V.

otra búsqueda

¿Y este fin de semana? Y Google sabe que quiero saber el tiempo de Montain View este fin de semana y nos ofrece los resultados.

Después Matt nos dice que todos los posts que se están escribiendo sobre Hummingbird no son tan relevantes, nos comenta que estuvo corriendo más de un mes antes de su anuncio y no se enteró nadie, es un cambio en la calidad del núcleo del algoritmo, pero no se está notando tanto su efecto en el SEO (ya veremos)

Sobre Panda nos comenta que Google está viendo formas de suavizar el efecto del oso, aquellos sitios pillados por el Panda, en la zona gris, si son sites de calidad, volverán a ranquear.

Google está viendo también cómo dar más peso al tema del Authorship, afirma que se están moviendo en esa dirección (así que ojito con el AuthorRank, que cada vez tendrá más peso)

Sobre Mobile, el amigo Cutts nos dice que atentos, ya que los sites que no estén optimizados para su visualización en Smartphones, se verán de un modo u otro penalizados a la hora de posicionar en los resultados de búsqueda móvil de Google.

  • Google no te mostrará resultados de sites en Flash en tus resultados de búsqueda móviles si tu teléfono no soporta Flash.
  • Si tu sitio abusa de Flash , necesitas reconsiderar su uso y asegurarte de que tienes una versión móvil libre de esta tecnología.
  • Si tu sitio desktop redirige a la home de tu site mobile, y no a una url profunda del site mobile, te verás penalizado en los resultados de búsqueda en móvil.
  • También te será más difícil ranquear si tu sitio es lento y tarda en cargar en el móvil.

Cutts recalca la importancia de tener un sitio Mobile friendly, hay que ponerse a ello ya que con el incremento de tráfico (cada vez mayor) móvil, si mi site no está preparado vamos a perder mucho pastel de búsqueda.

Sobre Penguin nos menciona que siguen trabajando en ello, poniendo foco en Keywords muy apetecibles para spammers del tipo, créditos rápidos, seguros de coche, porno, etc

Hace hincapié de nuevo sobre el tema de los advertorials diciendo que si hay un artículo desde otra página apuntando hacia nuestro money site, tiene que quedar claro con un disclaimer, que es patrocinado, de lo contrario se considera engaño y puede penalizar (ojito)

Sobre el Page Rank dice que se actualiza internamente a diario y cada 3 meses enviarían esa información a la Google Toolbar, este sistema de envío se ha venido abajo y no está planificada su reparación de momento, así que de momento este año no veremos ninguna actualización de Page Rank y ya veremos más adelante (creo que mejor olvidarse definitivamente de esta métrica, mala pinta tiene la cosa)

También nos comenta que Google tiene cada vez menos dificultades en leer Javascript, pero nos avisa de que no utilicemos esta escusa para contruir un site enteramente en Javascript.

Sobre los Rich Snippets nos comenta que los sitios con autoridad verán cada vez más Rich Snippets en las SERPS, mientras que aquellos de reputación dudosa los verán menos.

Sobre el Negative SEO nos dice que la mayoría de las veces es auto-infligido, que no es tan común como la gente se piensa.

Cuando se le pregunta sobre el futuro del Search remarca de nuevo el tema Mobile, nos dice que en algunos paises el tráfico mobile es ya mayor al tráfico Desktop y es hora de optimizar nuestros sites para móvil (Google tiene claro con Hummingbird que el futuro en móvil)

Google está trabajando también el tema “machine learning” o inteligencia artificial, están enseñando a Google a leer, también siguen trabajando el tema del Authorship y la limpieza general de resultados, no quieren por ej que seas capaz de encontrar nada relacionado con pornografía infantil.

También va a prestar atención a los sites ad-heavy, de modo que los sites con mucho anuncio above the fold pueden verse penalizados.

A una pregunta sobre links desde sites de Press Releases, nos dice que Google ve estos links desde sites de notas de prensa pero no los cuenta.

Sobre el infinite scrolling comenta que aunque Google hace un gran trabajo con esto, otros buscadores no hilan tan fino y recomienda tener una versión paginada para facilitar las cosas.

Sobre una pregunta relacionada con la frecuencia del posteo en sites y su influencia en rankings, comenta que debemos ser tan prolíficos como nuestra audiencia espera de nosotros y si un site tiene muchos autores adscritos se entiende que la actualización de contenido sea constante, de lo contrario no se entiende tanto.

Cutts finalmente también comenta que están mirando muy de cerca (ya se nota, ya) el tema del mix de resultados orgánicos-no orgánicos en Google y le gustaría oir feedback sobre el tema.

En definitiva, cositas que ya sabíamos y han venido recalcando en meses recientes y cositas nuevas que apuntan por dónde tirará Google el año que viene.

Enjoy.

Tags:

  • Miguel Nicolás

    Gracias por el resumen. Muy completo.

  • http://www.edgarsanchez.net/blog Edgar Sanchez

    Gracias a ti por pasarte hermoso ;)

  • http://www.guillermovalls.es/ Guillermo Valls

    Muy bien resumen Edgar.
    Muchas gracias!

  • http://www.edgarsanchez.net/blog Edgar Sanchez

    Thx Guillermo!

  • http://edgarcornejo.com/ Edgar Cornejo

    Muchas gracias por el detallado resumen.

  • ivanruizsevilla

    Muy buen resumen Edgar de la ponencia. Enhorabuena.

  • http://www.edgarsanchez.net/blog Edgar Sanchez

    Mercy Iván

  • http://www.edgarsanchez.net/blog Edgar Sanchez

    Gracias a ti, por cierto bonito nombre ;)