Novedades y tendencias de futuro de Publicidad en Google (y Yahoo!)

December 9, 2010 SEM, SEO, Social Media

{lang: 'es'}

Si una cosa hay que reconocer a Google es la continua innovación en sus productos y por supuesto también en aquellos que generan ingresos para ellos, los relacionados con la publicidad.

En este post os dejo un par de presentaciones que he hecho junto a Susana Aparicio ambas muy relacionadas entre sí como parte de un estudio de Benchmarking y comparativa con nuestros productos en Yahoo!.

Las presentaciones son muy textuales por lo que no voy a explayarme demasiado en el post, si os interesa podéis echarle un vistazo a las PPTs.

En primer lugar se explican algunas novedades en la plataforma de Publicidad de Google Adwords y lo que está por venir:

Hablamos de:

  • Qué es y cómo usar el nuevo tipo de Matching de Adwords, El Modificador de Cooncordancia Amplia.
  • Funcionamiento y Ventajas del Conversion Optimizer.
  • Qué es y como usar Enhanced PPC y diferencias con Conversion Optimizer.
  • Bid Simulator y Estimated Top Impresions.
  • Ventajas de la nueva opción de Remarketing.
  • Qué son y como influyen en nuestras campañas los AdSite Links.

A continuación se presentan también interesantes productos relacionados con la publicidad en Google que ya funcionan en EEUU y pronto se verán por estos lares como:

Product Extensions: Parecidos a los Adsite links pero incluyendo fotografía y precio de los productos (A través de los feeds enviados a Google Merchant Account y unidos a nuestra cuenta de Adwords)

Product Listing Ads: Similar a Product Extensions en presentación y en su relación con Google Merchant Account con la diferencia de que en este caso no necesito generar una cuenta de adwords con cientos de Adgroups y miles de Keywords sino que el anuncio aparecerá directamente cuando alguién busque en Google un producto de nuestro catálogo, se pagará por CPA, sólo cuando convierta.
Un modelo muy interesante que puede facilitar mucho extensas campañas de PPC y  revolucionar el sector.

Os dejo la presentacion:

A continuación otra presentación relacionada con la anterior en la que se muestran las Tendencias de futuro en Publicidad y E-commerce según Google:

  • Móvil, Social y Local

Google ha recalcado recientemente en varias ocasiones que estos serán los pilares de la publicidad en Internet de un futuro cercano (que ya está aquí).

Establecemos una comparativa entre Google y Yahoo! en estos tres terrenos viendo como actuan ahora y cómo se están encaminando:

En Google Móvil se menciona:

  • Google Instant Móvil
  • Click to call Phone Extensions
  • Google Shopper
  • y la prometedora Google Googles (que cambiará la manera de buscar con el móvil)

En cuanto a local hablamos de

Los anuncios hiperlocales

Y los recientes cambios de Place Search

En Social se menciona la andadura (no demasiado existosa) de Google en este terreno con productos como Google Wave, Google Buzz u Orkut,
así como los planes de desarrollar una Red Social completa al estilo Facebook (Google Me)

También se menciona el sistema de Ratings social Google Hotpost y la importancia que están cobrando Facebook y Twitter en los resultados orgánicos.

Hablamos también como no de Yahoo!

y su red de contenidos volcados a móvil, y Pulso Social Móvil

Mencionamos Yahoo! Local para móviles y el Nuevo Yahoo! Koprol (Solución de Geolocalización – Check in móvil – al estilo Foursquare) y el lanzamiento de Local Offers, un servicio que incluirá descuentos locales de varios partners.

Y por supuesto de la buena cobertura Social con productos líderes del mercado como Social Bookmarking (Delicious), Social News (Y! Buzz), Social Photo Sharing (Flickr), Preguntas y respuestas sociales (Y! Answers)  y de cómo Yahoo! ha optado por la solución hub de medios sociales en su correo y en el móvil antes que desarrollar una red social completa propia. También se menciona Yahoo! Contributor Network (Fruto de la adquisición de Associated Content).

Ya os aviso de que estas presentaciones se quedarán desfasadas en cinco minutos ya que  tanto Google como Yahoo! nos tienen acostumbrados a sacar novedades en su catálogo de productos a velocidades vertiginosas,
pero de momento ahí quedan  por si queréis echarlas un vistazo.

Las presentaciones originales incorporaban videos que no se muestran en Slideshare, no obstante al final de cada una de las presentaciones hay enlaces para ampliar información incluyendo estos videos.

Tags: , , , , , , , , , ,