Instant Previews

November 10, 2010 SEM, SEO

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Estos de Google no paran, nos han vuelto a sorprender con una nueva funcionalidad que muestra al usuario la vista previa de las páginas de resultados sin tener que dejar la página inicial.

Para previsualizar páginas por primera vez es necesario clicar sobre la lupa. Tras esto, un rollover sobre las SERPs es suficiente para ver la previsualización de la página (todo parece indicar que un futuro bastará hacer rollover unicamente para tener estas previsualizaciones, hasta que eso pase, no predigo un cambio demasiado brusco ya que hay que hacer clic en la lupa con cada nueva búsqueda y la gente no lo hará, seguirá buscando como está acostumbrada).

Posibles ventajas

  • Ayuda a los usuarios a visualizar rápidamente las páginas sin descargarlas.
  • Como se dijo con Google Instant, ahorra tiempo.
  • La cadena de búsqueda se marca en la previsualización, así que al entrar en la página ya sabes directamente dónde mirar.
  • Ayuda a identificar el tipo de página antes de clicar (Ej. páginas oficiales).
  • Mejora la búsqueda (Ej. evita entrar en paginas Spammy que sólo tienen publicidad).
  • Ayuda a recordar páginas que ya habíamos visitado con anterioridad.
  • De acuerdo con Google, hay un 5% de probabilidad de que los usuarios estén más satisfechos con los resultados en los que hacen clic.

Conclusiones

  • Con Instant Preview los diseños cobran mas importancia para atraer visitas. ¿Se hablará ahora del Snapshot Optimization para previews de unos 300px de anchura?
  • Conviene evitar ventanas emergentes, barras, avisos, etc.
  • El tiempo de permanencia en el buscador de Google aumenta
    (Aumenta la visibilidad de anuncios mostrados en primeras posiciones – Al Norte)
  • Resultados a la derecha, por ahora, quedan tapados por las previsualizaciones, habrá que ver como Google soluciona esto ya que claramente no les interesa.
  • Los anuncios de Adwords no tienen previsualización (Se paga por clic, perderían dinero con esto).
  • El CTR de las SERPS pertenecientes a webs con diseño poco atractivo caerá.
  • El diseño web vuelve a cobrar importancia.
  • Flash no se ve, intros en Flash matan la previsualización.
  • Puede conllevar implicaciones legales por uso de derecho de imagen de la web (ver links al pie de post).
  • La tasa de rebote será menor ya que ya sabemos más o menos a dónde entramos.
  • Posibilidad de Scamming, Webs afiliadas o no que adoptan look & feel similar a la web oficial.
  • Los resultados en directorios pierden  importancia (prefieres ir directamente a la fuente y saltarte un paso intermedio).
  • Cuando la página es muy larga Instant previews la corta mostrando las partes superiores e inferior, ahí es dónde habrá que poner el material visual atractivo (evitar el footer stuffing con enlaces).
  • Las imágenes grandes cobran importancia (pero evitando un peso excesivo ya que esto puede causar que las imágenes se previsualicen en blanco dentro del snapshot).
  • Los Pop up – Pop under que dejan la web en un fade out se previsualizan así dando un tono oscuro al snapshot, evitar estas técnicas.
  • Evitar las páginas con uso excesivo de publicidad, ahora se captarán al vuelo.
  • El Spyder de Google rastrea nuestras páginas para obtener nuestra previsualización, así que en tu analítica verás el tráfico directo inflado de manera irreal (más información en otro de los links al pie).
  • El SEO ha muerto por enésima vez este año. Viva el SEO.

instantpreviews

Puedes escuchar este Podcast que hice para Maestros SEO hablando sobre este tema

Más info interesante al respecto:

The 10 Business Implications of Google Instant Previews

How to design for Google Instant Preview

Implicaciones legales de Google Instant Preview

Google Instant Preview y Analytics. El horror

Google Instant Preview FAQ

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  • SamualJames

    Información muy bien presentada en este post, prefiero leer este tipo de cosas. La calidad del contenido está muy bien y la conclusión de que es bueno. Gracias por el post.

  • Exelente cambio de google, es uno de los más positivos que ha tenido.

  • maquinas de ejercicios

    para mi es un muy buen cambio de google, porque me he ahorrado mucho tiempo al no tener que abrir cada pagina web para ver si contenido. Muchas gracias espero sigas escribiendo.

  • google esta en constante cambio pero con eso creo que es positivo porque mucha gente se ahorra el tiempo de abrir y cerrar paginas solo con ver su informacion sin tener que abrir el sitio web.

  • Con Google no hay respiro, recién aquí en SudAmerica se activo el
    Google Instant Search, pero sólo cuando estas logeado en tu cuenta.
    Aún no se activa shopping, pero gracias por la información, ya que debemos estar preparados.

    Saludos desde Chile.

    Pablo

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