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Máster SEO Profesional en Madrid de KSchool

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En unos pocos días empezará (aún quedan plazas) el I Máster SEO Profesional en KSchool, el primero en nuestro país que va a versar completamente sobre todos los aspectos esenciales del SEO y va a estar enfocado sobre todo a la práctica para aquellas personas que quieran iniciarse en el mundillo del posicionamiento en buscadores.
De la mano de especialistas en activo (de los más reconocidos en España) te pondrás manos a la obra en todo lo referente a una materia tan apasionante (y en la que hay por el momento bastante demanda de trabajo) como es el SEO.

Una de las mejoras cosas que tiene este Máster y lo que le diferencia (y diferenciará con el resto) es, a mi entender, la calidad de los ponentes, gente con tablas, reconocida en el mundillo y que pueden aportar su visión y experiencia de primera mano. Este grupo está coordinado y dirigido por Miguel López “TallerSEO” que es organizador también del Congreso SEO Profesional referencia en el sector y cuya entrada para este año se incluye en el precio del Máster.

Entre la gente que va a impartir clases del Máster se encuentran el propio Miguel López “TallerSEO”, la crack Aleyda Solis, una de nuestras SEOs más internacional , Miguel Pascual de Interdigital, Victor Hernández y Arturo Marimón de SEOcom, Lakil Essady, Daniel Pinillos, Jose MorenoIñaki HuertaMiguel OrenseAntonio GonzálezGianluca FiorelliFernando MaciáFernando MuñozJavier Casares , Alfonso Moure y una servidora entre otros

Master SEO Profesional - Kschool - Madrid

Como pero, quizá el precio, aunque si comparáis con otros másters similares por ahí, veréis que es equiparable y dudo bastante que puedan reunir un elenco de profesionales en activo tan impresionante como el que han conseguido reunir Miguel y Kschool.

Aquí tenéis el  contenido y calendario del máster así como un esquema de profesores y qué dará quién.

Por mi parte he tenido la suerte de que Miguel haya contado conmigo para este interesante proyecto y el fin de semana del 11 al 12 de mayo estaré impartiendo unas cuantas horas en un par de sesiones que hemos llamado Keyword Hunting: SEO loves PPC, en la cual explicaré técnicas de descubrimiento de palabras clave (pilar básico en el que  fundamentar el resto de nuestra estrategia de posicionamiento) enfocadas tanto a SEO como a PPC y retroalimentación entre ambas.  Veremos las herramientas de Google así como otras y dedicaremos un rato también a hablar de keyword discovery para Mobile, Video o Social, todo ello combinando la teoría con la práctica.

Desde aquí te puedes Inscribir al I Máster SEO Profesional (creo recordar que si llegas desde éste link te llevas un descuentillo ;)

Cómo dice Kschool en su promo, no es lo mismo hacer SEO que ser SEO. Nos vemos por allí.

Actualización.

Ya está en marcha la segunda edición de este Máster, puedes apuntarte aquí:

Master SEO Profesional

Mobile Monday, Nonick Mobile 2011, La Red Innova, semana movidita…

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La semana que termina ha sido una semana movidita y sin quererlo ni beberlo me he visto envuelto en una serie de eventos que después de todo han merecido la pena.

No voy a extenederme mucho en resumirlos ya que seguro encontraréis posts mucho más completos de cada evento independiente pero me gustaría resaltar alguna cosilla interesante.

El primero al que asistí, y al que le tenía ganas, fue Mobile Monday Madrid que, como no, fue el lunes :)

Este es un evento al que como digo tenía ganas ya que como dije hace unos meses, cuando Inauguré Mobile Marketing Freaks , estamos (ahora si que sí) en el año del Mobile, de hecho, otro de los eventos del que hablaré luego, se ha basado sólo en  Mobile, 2 días completos.

Con Sergio Scardia , Charo Paredes e Ivo Campos en la organización, gente maja a la que conozco, y siendo un tema como “Redes sociales y Mobile” ¿cómo no iba a asistir? No fuí el único en pensarlo, más de 200 personas se concentraron en utopic_us (lugar curioso) para el evento.

Si bien el evento no defraudó en cuanto a forma, falló un poco en cuanto a contenido. Era de esperar de todos modos, dados los ponentes, representantes de Monstruos corporativos que ya se sabe que siempre van a vender un poquito su libro.

El 65% de las aplicaciones instaladas en los smartphones son de redes sociales. Y este es el tema del que se habló en el evento:  La transformación de las redes sociales y la manera cómo el comportamiento de los usuarios está guiando la evolución móvil.

Participaron (sin prepararselo demasiado como he dicho)

Sebastian Muriel – Tuenti, VP Corporate Affairs

Laura González -Estefani – Facebook, Responsable de Crecimiento en España

y Antonio de la Rosa – Microsoft, Director de Marketing de Consumo & Online , que llegó tarde ;)

Entre otras cosas Laura González nos dejo trastear con el HTC Cha-cha-cha que integra un botón físico de acceso directo a Facebook, Laura también comentó que FB de momento no piensa en monetizar el uso de la red social en móvil Facebook sólo quiere “Cambiar el mundo” y lo de monetizar vendrá luego.

Antonio de la Rosa comentó el tema de la integración de Nokia y Windows Mobile con nuevos términales que estarán disponibles en breve.

Buen Networking al final con cervecitas en el que estuve hablando con los organizadores, que se lo han currado y a pesar de que la gente no quedó en general demasiado contenta por el nivel de las charlas, el próximo evento, que girará sobre Mobile Advertising y será en Septiembre, promete mucho.

Al siguiente sarao al que asistí fue La Red Innova (obtuve entradas por formar parte de los primeros betatesters que probaron su nueva red de Networking digital). Evento muy bien organizado como siempre, en el Teatro Circo Price, que se celebró miércoles y Jueves y al que sólo pude ir por las tardes por motivos laborales. Excellent timing para los mojitos que hubo en el patio y el magnífico Networking, que al fín y al cabo es el 90% de lo que empuja a asistir a este evento.

Había en primera linea de fuego de las ponencias un equipo granadito de excelentes bloggers blogueando en directo el evento, por lo que Internet está inundado de información relevante de todas las ponencias y talleres que allí tuvieron lugar.

Un par de las ponencias que más me gustaron fueron las del curtido en estas lides Bernardo Hernandez de Google hablando del Futuro de Internet ( en la que habló de Reputación online, Inteligencia Artificial , Cloud Computing, Sustitución del intermediario, propiedad intelectual y banda ancha) y la del siempre genial Martin Varsasky (que cerró el evento) hablando de todo un poco como él sólo sabe. Os dejo su genial intervención.

Os apunto también un link curioso : Los mejores videos de La Red Innova

Gracias a Eventosfera obtuve una invitación para el Nonick de este año que se celebra en mi tierra. El año pasado, en el que se habló de redes sociales, estuve y me pareció genial. Y a pesar de que en esta ocasión, de nuevo por motivos laborales, sólo pude asistir el Sábado, me quedo con muy buen sabor de boca.

Este año, aparte de que el presidente para Europa de Mozilla Tristan Ninot presentara su nueva plataforma de aplicaciones libres para móviles

Dos talleres me dejaron muy buen sabor de boca, fueron los de Javier Jiménez de Tapquo con una nueva aproximación al desarrollo de apps móviles bajo HTML5 + CCS3 bajo un Framework propio: Coffe (por las noches en vela desarrollándolo) con el que pueden hacer cosas como Wall (atentos al release de este App que mezcla componentes de fotografía y geoposicionamiento, lo ví corriendo en el teléfono de estos chicos y tiene muy buena pinta). Talento local.

Javier comentó también lo importante que es la conquista del mercado chino (con que tan sólo un millón de chinos se baje una app es un éxito, dijo) y apuntó también algo muy interesante a lo que se refirió como Social Analytics: con las apps puedo saber cómo se interactúa, que gusta más, etc..con un ebook puedo tener mucha más información de los usuarios que con un libro en papel.

El segundo taller al que fuí fue el de Gaspard Chevallier de Innovaevision que fue igualmente interesante con asombrosos ejemplos en vivo de lo que podemos hacer con realidad aumentada, un mundo por descubrir en Mobile Marketing, Ecommerce, Gaming y educación.

Aquí un ejemplo tangible de como una óptica  puede beneficiarse de esta tecnología.

Tienen más ejemplo curiosos en su canal de Youtube

Después, un par de Keynotes interesante: Russel Buckley (Mobhappy) nos explicó como el móvil ha matado a aparatos como la calculadora, el despertador, los pagers, los pdas y otras industrias y cómo se va a cargar también a las cámaras, videocámaras, mp3, gps, teléfonos fijos..

para a posteriori presentar una interesante evolución del márketing móvil desde 2000 hasta nuestros días y de un posible futuro.

Finalmente el CTO de Shazam, Jason Titus,  nos enseño las últimas novedades de su producto, la captura de letra junto a las canciones con el móvil para que puedas improvisarte un karaoke allá dónde escuches una canción.

También nos explicó como comienzan a integrar el simbolito de shazam en anuncios comerciales dónde hay alguna canción (al estilo códigos QR) para que puedas captar esa canción en tu móvil. Asegura que la venta de artistas cuyas canciones aparecen en anuncios en los que se ha utilizado esta técnica has ascendido notablemente.

En fín, una semanita cargadita de eventos y gente maja e interesante, así da gusto.

Pongamos que hablo de Madrid…

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Pues eso, que próxima parada: Madrid y ya estamos por aquí.

madridTras unas semanas de lo más moviditas con viajes entre Barcelona, Madrid y Dublín, finalmente me traslado con mi chica a la capital del imperio.

Nos han ofrecido a ambos posiciones dentro del departamento de Search de GroupM en sus oficinas de Madrid, así que, aunque la idea original era quedarse en Barcelona, aquí que estamos.

Quiero aprovechar este post para AGRADECER a todos los lectores del blog y seguidores de Twitter, FB y Linkedin por el apoyo mostrado durante estos meses. Esta situación me ha servido entre otras cosas para descubrir el verdadero poder de Networking de las redes sociales (especialmente Twitter). He tenido muchos leads y varias entrevistas, algunas para puestos superinteresantes, que han tenido su origen en Twitter a través de gente que en su mayoría no conozco físicamente (no voy a nombrarlos a todos por si me dejo alguno, pero vosotros sabéis quienes sois) GRACIAS.
Si finalmente me he decidido por aterrizar en GroupM es por el hecho de que, a parte de ser una gran agencia o matriz de agencias, de carácter internacional, supone una manera sencilla de regresar a España junto con mi pareja y empezar aquí una nueva andadura en España juntos tras años en Irlanda.

Pues eso, que a partir de marzo estaré dando guerra por ahí, al principio estaré liado buscando piso, adaptándome al trabajo, etc. Pero el hecho de estar en Madrid me va a permitir pasearme de vez en cuando por algún SEO-SEM-SM Sarao y/o curso-charlas y poneros cara a más de uno.

Nos vemos pronto. :)

Aprovecho y os dejo un interesante Whitepaper que GroupM publicó en su blog Search Fuel sobre la interconexión entre Search y Social Media vaticinador de lo que ya es está viendo. Enjoy!

Novedades y tendencias de futuro de Publicidad en Google (y Yahoo!)

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Si una cosa hay que reconocer a Google es la continua innovación en sus productos y por supuesto también en aquellos que generan ingresos para ellos, los relacionados con la publicidad.

En este post os dejo un par de presentaciones que he hecho junto a Susana Aparicio ambas muy relacionadas entre sí como parte de un estudio de Benchmarking y comparativa con nuestros productos en Yahoo!.

Las presentaciones son muy textuales por lo que no voy a explayarme demasiado en el post, si os interesa podéis echarle un vistazo a las PPTs.

En primer lugar se explican algunas novedades en la plataforma de Publicidad de Google Adwords y lo que está por venir:

Hablamos de:

  • Qué es y cómo usar el nuevo tipo de Matching de Adwords, El Modificador de Cooncordancia Amplia.
  • Funcionamiento y Ventajas del Conversion Optimizer.
  • Qué es y como usar Enhanced PPC y diferencias con Conversion Optimizer.
  • Bid Simulator y Estimated Top Impresions.
  • Ventajas de la nueva opción de Remarketing.
  • Qué son y como influyen en nuestras campañas los AdSite Links.

A continuación se presentan también interesantes productos relacionados con la publicidad en Google que ya funcionan en EEUU y pronto se verán por estos lares como:

Product Extensions: Parecidos a los Adsite links pero incluyendo fotografía y precio de los productos (A través de los feeds enviados a Google Merchant Account y unidos a nuestra cuenta de Adwords)

Product Listing Ads: Similar a Product Extensions en presentación y en su relación con Google Merchant Account con la diferencia de que en este caso no necesito generar una cuenta de adwords con cientos de Adgroups y miles de Keywords sino que el anuncio aparecerá directamente cuando alguién busque en Google un producto de nuestro catálogo, se pagará por CPA, sólo cuando convierta.
Un modelo muy interesante que puede facilitar mucho extensas campañas de PPC y  revolucionar el sector.

Os dejo la presentacion:

A continuación otra presentación relacionada con la anterior en la que se muestran las Tendencias de futuro en Publicidad y E-commerce según Google:

  • Móvil, Social y Local

Google ha recalcado recientemente en varias ocasiones que estos serán los pilares de la publicidad en Internet de un futuro cercano (que ya está aquí).

Establecemos una comparativa entre Google y Yahoo! en estos tres terrenos viendo como actuan ahora y cómo se están encaminando:

En Google Móvil se menciona:

  • Google Instant Móvil
  • Click to call Phone Extensions
  • Google Shopper
  • y la prometedora Google Googles (que cambiará la manera de buscar con el móvil)

En cuanto a local hablamos de

Los anuncios hiperlocales

Y los recientes cambios de Place Search

En Social se menciona la andadura (no demasiado existosa) de Google en este terreno con productos como Google Wave, Google Buzz u Orkut,
así como los planes de desarrollar una Red Social completa al estilo Facebook (Google Me)

También se menciona el sistema de Ratings social Google Hotpost y la importancia que están cobrando Facebook y Twitter en los resultados orgánicos.

Hablamos también como no de Yahoo!

y su red de contenidos volcados a móvil, y Pulso Social Móvil

Mencionamos Yahoo! Local para móviles y el Nuevo Yahoo! Koprol (Solución de Geolocalización – Check in móvil – al estilo Foursquare) y el lanzamiento de Local Offers, un servicio que incluirá descuentos locales de varios partners.

Y por supuesto de la buena cobertura Social con productos líderes del mercado como Social Bookmarking (Delicious), Social News (Y! Buzz), Social Photo Sharing (Flickr), Preguntas y respuestas sociales (Y! Answers)  y de cómo Yahoo! ha optado por la solución hub de medios sociales en su correo y en el móvil antes que desarrollar una red social completa propia. También se menciona Yahoo! Contributor Network (Fruto de la adquisición de Associated Content).

Ya os aviso de que estas presentaciones se quedarán desfasadas en cinco minutos ya que  tanto Google como Yahoo! nos tienen acostumbrados a sacar novedades en su catálogo de productos a velocidades vertiginosas,
pero de momento ahí quedan  por si queréis echarlas un vistazo.

Las presentaciones originales incorporaban videos que no se muestran en Slideshare, no obstante al final de cada una de las presentaciones hay enlaces para ampliar información incluyendo estos videos.

Instant Previews

Posted by admin Filed Under SEM, SEO with 15 Comments

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Estos de Google no paran, nos han vuelto a sorprender con una nueva funcionalidad que muestra al usuario la vista previa de las páginas de resultados sin tener que dejar la página inicial.

Para previsualizar páginas por primera vez es necesario clicar sobre la lupa. Tras esto, un rollover sobre las SERPs es suficiente para ver la previsualización de la página (todo parece indicar que un futuro bastará hacer rollover unicamente para tener estas previsualizaciones, hasta que eso pase, no predigo un cambio demasiado brusco ya que hay que hacer clic en la lupa con cada nueva búsqueda y la gente no lo hará, seguirá buscando como está acostumbrada).

Posibles ventajas

  • Ayuda a los usuarios a visualizar rápidamente las páginas sin descargarlas.
  • Como se dijo con Google Instant, ahorra tiempo.
  • La cadena de búsqueda se marca en la previsualización, así que al entrar en la página ya sabes directamente dónde mirar.
  • Ayuda a identificar el tipo de página antes de clicar (Ej. páginas oficiales).
  • Mejora la búsqueda (Ej. evita entrar en paginas Spammy que sólo tienen publicidad).
  • Ayuda a recordar páginas que ya habíamos visitado con anterioridad.
  • De acuerdo con Google, hay un 5% de probabilidad de que los usuarios estén más satisfechos con los resultados en los que hacen clic.

Conclusiones

  • Con Instant Preview los diseños cobran mas importancia para atraer visitas. ¿Se hablará ahora del Snapshot Optimization para previews de unos 300px de anchura?
  • Conviene evitar ventanas emergentes, barras, avisos, etc.
  • El tiempo de permanencia en el buscador de Google aumenta
    (Aumenta la visibilidad de anuncios mostrados en primeras posiciones – Al Norte)
  • Resultados a la derecha, por ahora, quedan tapados por las previsualizaciones, habrá que ver como Google soluciona esto ya que claramente no les interesa.
  • Los anuncios de Adwords no tienen previsualización (Se paga por clic, perderían dinero con esto).
  • El CTR de las SERPS pertenecientes a webs con diseño poco atractivo caerá.
  • El diseño web vuelve a cobrar importancia.
  • Flash no se ve, intros en Flash matan la previsualización.
  • Puede conllevar implicaciones legales por uso de derecho de imagen de la web (ver links al pie de post).
  • La tasa de rebote será menor ya que ya sabemos más o menos a dónde entramos.
  • Posibilidad de Scamming, Webs afiliadas o no que adoptan look & feel similar a la web oficial.
  • Los resultados en directorios pierden  importancia (prefieres ir directamente a la fuente y saltarte un paso intermedio).
  • Cuando la página es muy larga Instant previews la corta mostrando las partes superiores e inferior, ahí es dónde habrá que poner el material visual atractivo (evitar el footer stuffing con enlaces).
  • Las imágenes grandes cobran importancia (pero evitando un peso excesivo ya que esto puede causar que las imágenes se previsualicen en blanco dentro del snapshot).
  • Los Pop up – Pop under que dejan la web en un fade out se previsualizan así dando un tono oscuro al snapshot, evitar estas técnicas.
  • Evitar las páginas con uso excesivo de publicidad, ahora se captarán al vuelo.
  • El Spyder de Google rastrea nuestras páginas para obtener nuestra previsualización, así que en tu analítica verás el tráfico directo inflado de manera irreal (más información en otro de los links al pie).
  • El SEO ha muerto por enésima vez este año. Viva el SEO.

instantpreviews

Puedes escuchar este Podcast que hice para Maestros SEO hablando sobre este tema

Más info interesante al respecto:

The 10 Business Implications of Google Instant Previews

How to design for Google Instant Preview

Implicaciones legales de Google Instant Preview

Google Instant Preview y Analytics. El horror

Google Instant Preview FAQ

Blekko como herramienta SEO

Posted by admin Filed Under SEO with 3 Comments

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De unos días a esta parte se viene hablando bastante en el mundillo SEO anglosajón de Blekko un nuevo buscador con alma de Wiki que nace con afán de hacerle sombra a Google o Bing.

En este post no voy a explicar el funcionamiento del buscador (que algunos han calificado de complicado) sino que voy a centrarme más en el aspecto de Blekko como herramienta SEO. Puedes ver un video explicativo del buscador aquí.

Y es que a diferencia de otros buscadores, Blekko es transparente con sus datos y proporciona extensa información muy útil para los SEOs, por lo que aparte de un buscador convencional se convierte en una excelente herramienta SEO gratuita.

Datos SEO que podemos extraer de Blekko para cualquier sitio web son:

  • Link entrantes y Anchor texts
  • Datos de contenido duplicado
  • Datos y factores de indexado y ranking
  • Comparativa de sitios …

La herramienta está en Beta y hace hincapié en resultados de EEUU, no obstante podéis experimentar con ella y comprobad si os resulta útil.

A primera vista y jugando un poco con ella se encuentran cosas bastante interesantes:

A parte de estadísticas, inbound links, contenido mejor posicionado de una página, robots.txt, etc puedes ver, por ejemplo, con quién compartes hosting en caso de servidores compartidos (monitorización de bad neighbours que pueden influir en el posicionamiento)

Puede usarse como herramienta de análisis competitivo y descubrimiento de links como MajesticSEO o Yahoo Site Explorer

Puedes ver qué dominios te enlazan por orden de relevancia, el número de links desde ese dominio y cuando fue el último, puedes comparar también un sitio con aquellos que le enlazan clicando en las gráficas.

Puedes comparar varios sitios al mismo tiempo: Ej aquí se compara este blog con el de Tristán Elosegui y Roberto Carreras:

También resulta muy útil para monitorizar problemas de contenido duplicado On site y Off site, puedes además ver quién está duplicando contenido de tu página con su Whois para poder contactar con él.

Blekko También permite descargarte una Toolbar para Firefox que muestra datos SEO según navegas, algunas de sus características son:

  • /seo: Datos SEO de la página en la que estás.
  • /links: Sitios apuntando hacia la página en la que estás.
  • /site: Búsqueda del host domain del sitio.
  • /cache: Versión más reciente cacheada por Blekko.
  • /source: Código fuente.
  • /ip: Búsqueda de la IP del sitio en el que estás.
  • /rss: Muestra el feed RSS del sitio en el que estás.
  • /dup: Otros sitios que duplican contenido del sitio en el que estás.
  • /adsense: Otros sitios que utilizan el mismo ID de Adsense.
  • /rank: Datos de ranking SEO (para Blekko) para un sitio.

Es en definitiva un juguetito SEO interesante que tiene bastante potencial y al que merece la pena dedicarle un poco de tiempo para ver como podéis aprovecharlo.
Para ampliar información de cómo podéis sacarle partido SEO a este nuevo buscador recomiendo la lectura de estos posts:

Blekko A Search Engine which Is Also A Killer SEO Tool

Link Data From Blekko

Blekko for Dummies

Google Instant mes y medio después. Efecto en campañas de Adwords

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Hace alredededor de mes y medio (El 8 de Septiembre), Google conmocionó (una vez más) al mundillo SEO-SEM con el lanzamiento del ya conocido por todos Google Instant, la nueva característica de Google que permite buscar al vuelo y que muestra resultados (naturales y patrocinados) según vas escribiendo en la caja de búsqueda. Google lo define como un cambio de experiencia de usuario, sin cambiar el algoritmo, y lo justifica en términos de rapidez.
Aseguran que este nuevo interface ahorrá de 2 a 5 segundos por búsqueda, aunque algunos usuarios han dejado claro ya que les resulta molesto.

Según algunos lo vemos, lo que Google justifica como un ahorro de tiempo para el usuario, puede llevar implícito un interés económico para la gran G (como explicaré abajo), y si bien en algunos casos puede ahorrar tiempo, en otros puede distraer fácilmente al usuario.

Si busco información de Marta Sánchez , y al escribir Mar.. veo bonitas fotos del océano, puede que pinche ahí y me desencamine de mi búsqueda original (ahorro de tiempo en este caso, poquito).

Comentar que Yahoo! (barriendo para casa un poco aquí) probó una característica similar a Instant en 2005 y la acabó descartando.

Muchas teorías se escribieron la misma semana de la activación de Instant y las semanas subsiguientes acerca de cómo iba afectar esto al SEO y al SEM (y a la interacción entre ambos) yo también me pronuncié tanto en esta entrevista con Tristán Elosegui, como en este podcast con Roberto Cerrada.

También se celebró un muy interesante eventoseo con Fernando Macia, Jose Llinares y Miguel Orense hablando sobre el efecto de Instant principalmente en el SEO que podéis ver aquí (muy recomendable):

En este post hablaré más concretamente de la

INFLUENCIA DE GOOGLE INSTANT EN SEM, CÓMO AFECTA A NUESTRAS CAMPAÑAS DE ADWORDS

Si bien hay que tener en cuenta que aún sigue siendo pronto para opinar, ya empiezan a verse ciertas tendencias que pueden darnos una idea de por dónde van a ir los tiros.

Lo cierto es que a primera vista los resultados no son tan dramáticos como se vaticinaban y al menos en PPC los cambios desde la instalación de Instant no son demasiado escandalosos aunque si hay cosas que influyen y se notan.

El hecho de que el cambio no esté siendo muy marcado en el rendimiento de campañas de Adwords pre y post Instant puede ser por varios motivos, entre ellos:

  • No funciona en todas las versiones de todos los navegadores, la penetración será gradual.
  • Existe la posibilidad (un tanto oscura) de desabilitarlo.
  • Se desabilita con conexiones de Internet lentas.
  • Si no estás en la versión google.com, necesitas estar o haber estado logeado en alguno de los servicios de Google.
  • Mucha gente busca a través de Toolbars en su navegador o desde la misma caja de navegación.
  • Muchas personas no miran la pantalla mientras escriben.
  • Otras personas están acostumbradas al tipo de búsqueda que han hecho siempre por lo que teclean su cadena de palabras y pulsan enter sin importar lo que aparece en pantalla.
  • No funciona aún para búsqueda desde móviles.
  • etc.

Si hablamos de Adwords, recordemos que las impresiones de anuncios con Instant sólo contabilizarán una vez que se tome acción ( clic, enter..) o pasen 3 segundos de inactividad (esto afecta también a los “tecleadores lentos”).

Teniendo en cuenta los resultados al vuelo, ahora más que nunca cobran importancia la relevancia del anuncio y el hecho de llamar la atención, ya que en estos resultados tendremos muy poco tiempo para captar al usuario. Así mismo necesitaremos estar en las cuatro primeras posiciones patrocinadas ya que es el espacio que da Instant a nuestros anuncios para que aparezcan en estas búsquedas, por lo que habría que subir pujas y mejorar Quality Score para estar ahí arriba y tener visibilidad para resultados Instant con nuestras keywords interesantes.

Por otro lado, esto es un negocio, no es un secreto. Los chicos de Google no son tontos, la publicidad es su fuente de ingresos y cuando hacen un cambio de esta embergadura lo hacen por algo:

Un Informe global presentado por Marin Software, una empresa que mueve 1.3 billones de $ en PPC. desvela que desde la integración de Instant las impresiones de anuncios han aumentado un 9%, los clicks un 5% y el coste general en Adwords un 2% lo que supone $5 millones extra de ganacia a la semana para Google. No es mal negocio.

En Google Instant hemos visto como los términos genéricos vuelven a cobrar importancia. Estos términos son muy competitivos y caros, por lo que sólo los grandes “jugadores” podrán pujar por ellos, dejando Google así un poco indefensos a compañías con menos presupuesto para PPC.
Si buscas Hotel barato en Almería con piscina por ej, cuando escribo hotel.. ya tengo resultados patrocinados, si sigo con hotel barato..tengo otros resultados diferentes y así sucesivamente, las palabras hotel y hotel barato no son precisamente baratas en Adwords y menos que lo van a ser ya que con la competencia sube el CPC y los grandes (o los que se lo puedan permitir) querrán estar ahí para estas keywords genéricas de su sector.

Por otro lado Google tiende a limitar el long tail en Adwords con Google Instant ya que, como al realizar una búsqueda Google trata de adivinar nuestra intención, clicaremos en una sugerencia (que si está ahí es porque tiene volumen) se reduce el long long tail pero aumenta el long tail competido ya que si busco hotel almeria y me sugiere hotel almeria con piscina y me interesa clicaré ahí pero “reservar online hotel con piscina en almeria” que podría haber sido una palabra barata e interesante para mí se pierde.

También a tener en cuenta el tema de de los Matchings o Cooncordancias. A Google le interesan las coordancias amplias o BroadMatch ya que los anuncios tienen más visibilidad con éste tipo de mapeado y generan más negocio, curiosamente parece ser el tipo de cooncordancia que favorece Instant. No se nota caída de CTR o incluso aumenta en palabras que utilizan esta cooncordancia. No obstante con palabras en Exacta el CTR parece descender ahora con Instant.
Habrá que optar por cooncordancias intermedias como Phrase Match o el nuevo Modified Broad match que funciona bastante bien.

Google Instant inevitablemente aumenta el número de impresiones, por lo que el CTR tiene que caer influyendo así negativamente en nuestro Quality Score, no obstante como Google Instant afecta a todos por igual parece que la caída de QS no se ha notado mucho en este sentido.

Que no se nos olvide hablar de las marcas, curiosamente Instant parece favorecer a las marcas, según un interesante estudio de Kanvas Media presentado en el eventoseo anteriormente mencionado , durante los primeros 20 días de funcionamiento de la herramienta un 61% de las sugerencias que muestra se refieren precisamente a ellas. Es curioso también que esto coincida con la apertura de Adwords a la posibilidad de pujar por marcas que no son la tuya. De nuevo competencia, palabras caras y mayor CPC que perjudicará directamente al legítimo dueño de la marca ( En Yahoo Search Marketing, la política de exclusividad y protección de marca por la que se puja aún se contempla).

Por otro lado hay que mencionar también que ciertas palabras clave no activan Google Instant, así que tu negocio online es el sexo o terrenos farragosos varios (con las guidelines de Adwords en la mano) tus keywords no van a activar Google Instant y verás un página en blanco hasta que teclees enter, esto puede confundir a algunos usuarios acostumbrados a ver resultados al vuelo de Google instant y notarse en el CTR.

También es interesante mencionar la estacionalidad, es curioso ver que un busqueda por wa lanza waka waka como sugerencia, habrá que estar atento a términos estacionales y de moda relevantes e intentar pujar por ellos.

Como sabemos Google Instant se basa en Google Suggest, y estas sugerencias de palabras se convierten ahora en una fuente interesante como palabras objetivo SEO y también SEM, una herramienta muy interesante que puedes utilizar para aumentar tu listado de Adwords con términos relevantes para Google Instant es ésta: Automatiza el proceso añadiendo las letras del abecedario a una palabra y dándote una lista de las palabras sugeridas por Google Instant en una lista.

Estos son a grandes rasgos algunos de los aspectos que se empiezan a notar en campañas Adwords con Google Instant. Como digo aún es pronto y habrá que monitorizar durante más tiempo para ver a largo plazo la influencia de  Instant en PPC, me interesaría conocer vuestras experencias en los comentarios.

Según mi opinión personal, una inteligente jugada de Google. ¿Veremos resultados patrocinados en el mismo desplegable de sugerencias?  Se hartará la gente de Instant y Google terminará por desactivarlo? (no creo) Veremos como se desarrolla todo esto.

Os dejo también una presentación Slideshare por si os interesa.

Y por cierto el próximo jueves 28 de octubre en el Conversion Thursday Madrid se hablará de nuevo sobre el Universo Google Instant de la mano de Miguel Orense , Beatriz Mariscal, Javier Lorente, Carlos Redondo y Noemí Santos , gente la mar de interesante que seguro arroja más luz sobre este asunto. Muy recomendable.

3 libros de marketing online en español. Un repaso.

Posted by admin Filed Under Analytics, SEM, SEO, Social Media with 6 Comments

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Hace tiempo que debo un repasillo a tres libros de marketing online que leí recientemente.

Lo primero de todo decir que soy un ávido lector de libros relacionados con Internet Marketing en inglés y me satisface enormemente que cada vez vaya saliendo más y más material sobre este tema en nuestra lengua.

Los libros de los que voy a hablar son:

Sácale Partido a Internet

La Web de Empresa 2.0

y Marketing Online Estrategias para ganar clientes en Internet

Antes de nada decir que, como no vivo en España, encargué los tres libros por Internet y fue una experiencia bastante penosa por raro que pueda parecer a estas alturas de la película. La Web de Empresa 2.0 lo encargué directemante desde su Web y hubo algún problema en el proceso de compra, no obstante, tras contactar con Lasse, uno de los autores, me lo enviaron rápidamente y con una estupenda atención.
Los otros dos los encargué a través de Casadellibro y, tras 20 tickets que abrí debido a problemas con el trámite, los recibí en Irlanda un mes después de hacer el pedido!. Increíble pero cierto, no creo que compre muchos más libros desde Casadellibro.

Bueno, al grano, los tres libros son genéricos sobre marketing online, y a pesar de que a primera vista tratan sobre los mismos temas, son complementarios, están escritos desde perspectivas diferentas por autores con un bagaje profesional  diferente, lo que resulta en tres libros distintos  que giran sobre un mismo (y amplio) tema.  Según como está el tema de la formación en este sector, la adquisición de estos tres libros me parece una pequeña inversión acertada para cualquiera que esté metiendo la cabeza en este mundillo. Te aseguro desde ya que en pocos cursos encontrarás una formación en marketing online en tu lengua por menos dinero del que te puedes gastar en estos libros. Pero si sólo puedes permitirte comprar uno (estamos en crisis), te daré mi opinión por si te sirve de referencia.

Escrito por René de Jong director de Internet Advantage, este es un libro muy bien documentado especialmente en SEO, se echa de menos una profundidad similar en otros temas como PPC, Display o Email marketing, no obstante se tratan asuntos  sobre los que no existe mucha literatura como “La formación del SEO” , “Cómo contratar a un SEO”, “Ayudas y subvenciones al SEO” y otros interesantes temas que no se tratan en los otros dos libros aquí comentados.

“Sácale partido a Internet” es una buena introducción al Marketing online y el SEO, es menos visual que los otros dos y puede resultar un poco denso, especialmente al principio cuando se nos introduce al Internet marketing, pero en 445 páginas en donde el texto tiene especial prominencia, hay espacio de sobra para explayarse y enseñarte trucos y técnicas que no conoces.

Para hacerte una idea de lo que encontrarás en el libro puedes leer online El capítulo de Experiencia de Usuario y decidir por ti mismo.

Es de destacar tanto en este libro como en La Web de Empresa 2.0 el esfuerzo hecho en Social media para la promoción de libro (página de Facebook y perfil de Twitter de lo más activos, concursos, etc.) predicando así con el ejemplo sobre los materiales expuestos en ellos cuando se tratan los temas de Social Media Marketing.

Mencionaré también que este volumen fue elegido como libro a tratar en una edición de The Monday Reading Club y seguramente podréis encontrar muchas opiniones online en posts escritos por asistentes al evento en diferentes ciudades.

Escrito por Ana Nieto y Lasse Rouhiainen este libro cuenta con colaboraciones de Enrique Dans, Tristán Elósegui, Fernando Maciá (escritor de otro de los libros), Martí Manent, Álvaro Mendoza, Roberto Carreras, etc.

Es un libro introductorio al marketing online para empresas muy visual y fácil de leer (300 páginas cargadas de gráficos). Tiene una buena estructura fácil de seguir y se apoya con videotutoriales en su web que convierten al libro en un curso audiovisual. También ofrecen webinarios regulares para los lectores del libro sobre los temas tratados en éste.

Me gustaron los casos prácticos (muy cercanos) y aunque está más enfocado a principiantes, los lectores con conocimientos más avanzados siempre encontrarán alguna herramienta que no conocían.

Algo que no me gustó demasiado es que en los apartados de desarrollo se menciona mucho como solución Joomla en contraposición de otros CMSs como WordPress o Drupal que considero mejores dependiendo del proyecto.

Es, en definitiva, un libro muy visual y entretenido que acabarás sin darte cuenta, especial atención merece también el capítulo “Ocho páginas clave en una web de empresa” que fue añadido a posteriori a recomendación de sus colaboradores.

También puedes bajarte dos capítulos de este libro gratis entre ellos uno de los que encontré más interesante, el de Video Marketing, especialidad de Lasse y una técnica de marketing online cada vez más en auge que tiene escasa presencia per se en los otros dos volúmenes aquí comentados.

Escrito por Fernando Macia y Javier Gosende este es, a mi juicio, el más completo y elaborado de los tres.

Como ya hicieron en su libro anterior que versaba íntegramente sobre SEO, Fernando y Javier escriben en 452 páginas una completa guía de marketing en Internet aplicada a la empresa.

Una de las dudas que me surgió cuando Fernando publico el índice de este libro (antes que el libro en sí) era cómo un proyecto tan ambicioso, cubriendo todos los temas involucrados en el Marketing Online (SEO, SEM, Display, Analítica, Usabilidad, Social Media, Reputación, Email Marketing, etc.) podría tocar todos los palos sin quedarse corto. Este libro lo soluciona con una envidiable capacidad de síntesis pero tratando todos los temas importantes en cada área de manera profesional a la vez que fácil de entender por todo el mundo y dando bibliografía y recursos adicionales al final de cada capítulo, incluyendo presentaciones Slideshare y posts de amigos y conocidos de la blogesfera marketiniana española.

El capítulo de SEO es muy bueno y completo, como es de esperar, pero también son buenos otros capítulos que en los otros libros pasan un tanto desapercibidos como la publididad en Display (banners) o el Email marketing y la Reputación online, si bien he de decir que creo que el capítulo de redes sociales se queda un poco corto teniendo en cuenta la importancia que el Social Media está cobrando en el marketing online últimamente.

Es, en definitiva, un libro completo y fácil de entender, ideal para alguien que empieza (se lo dejé a mi hermana que es relativamente nueva en esto y lo devoró) pero valioso también para alguien que lleve tiempo en el sector porque aporta una completa y estructurada visión global del marketing en Internet y además siempre aprenderás algo nuevo.

No obstante, he de decir que echo de menos, tanto en este libro como en los anteriores, una bibliografía más extensa de libros en inglés que permitan expandir los conocimientos en cada tema que se expone.

Una colección que me gusta especialmente por su estructura y profesionalidad y que os recomendaría a aquellos que entendéis inglés si queréis profundizar en el conocimiento de cada uno de los temas tratados en estos libros es la serie “An hour a day” con títulos como:  Search Engine Optimization an hour a day, Pay per Click an hour a day, Social Media Marketing an hour a day, Email marketing an hour a day, Web Analytics an hour a day, Facebook Marketing an hour a day, Twitter Marketing an hour a day o Youtube and Video Marketing an hour a day.

Y por supuesto ya sabéis que no hay mejor manera de estar al día en estos temas que con los blogs y Twitter, así que si os interesa este mundillo, ya sabéis, por aquí nos vemos.

Happy reading :)

Nueva Guía SEO de Google

Posted by admin Filed Under SEO with 4 Comments

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Google ha renovado su Guía SEO para principiantes (sólo en inglés) que puedes descargarte abajo.

La verdad es que le he echado un vistazo y me parece que está bastante bien,  por lo que recomiendo su lectura.

Esta versión es mucho más visual que la anterior, Google ha hecho un esfuerzo en el diseño gráfico y se agradece, y si bien la guía son 32 páginas, se proporcionan enlaces y recursos extra muy útiles.

Una cosa que llama la atención es que no se menciona para nada  Google Instant, pero en esta ocasión sí se hace hincapié en SEO para móviles, lo que denota la importancia que este sector está empezando a cobrar para Google.

Antes de nada, no perdáis de vista en todo momento que es Google, haciendo recomendaciones SEO para Google por lo que  conviene tener en cuenta todas sus recomendaciones.

Recomendaciones que si sois familiares con el SEO y las auditorías SEO ya conocéis (no hay nada extraño o que no se sepa ya en esta guía) pero que no está demás tener en cuenta.
A través de un ejemplo de una página ficticia de unas 250 páginas de Cromos de Beisbol. Google va detallando las Best Practices para posicionarse adecuadamente en su buscador:

  • Se le da importancia al título de la página y a las descripciones, palabras clave y diferentes en cada página y nos guía en su correcta construcción.
  • Habla de la importancia de los Headings H1, H2…
  • Comenta la importancia de tener unas urls claras, bien estructuradas y con keywords en ellas.
  • Habla de la estructura del sitio y de cómo evitar contenidos duplicados con redireccionamientos 301 y rel=”canonical”.
  • Comenta la importancia de una correcta página de Error 404.
  • Nos cuentan que es ideal tener 2 sitemaps, uno HTML para humanos y otro XML para robots.
  • Mencionan que es mejor evitar Flash y Javascript en menús de navegación y la importancia de los anchor texts.
  • Hablan de la optimización de imágenes con el nombre de archivo, atributos alt, consolidación en un mismo directorio y creación de un Sitemaps de imágenes.
  • Nos cuentan también que utilicemos correctamente el robot.txt y hablan del Nofollow, pero centrándose en la posibilidad de activarlo para evitar contenido spammy (
    en comentarios de blogs, por ej). No hablan del Nofollow como herramienta de link sculpting dentro de nuestra web pero si que comentan que puede usarse cuando queramos enlazar a otro sitio sin pasarle reputación.
  • Nos cuentan, como siempre, la importancia de un contenido fresco y relevante y nos dicen (oh! sorpresa) que puedes utilizar su Keyword Tool antes de escribirlo para anticiparse y escribir sobre algo con volúmen de búsquedas.
  • Avisan de que hay que tener cuidado con la generación de Backlinks (tienen que ir poco a poco) y animan a bloguear y utilizar herramientas Social Media, así como a darse de alta en Google Places.
  • También nos animan a utilizar la combinación de herramientas Google Webmaster Tools, Google Analytics y Google Website Optimizer para sacar el máximo partido a nuestro sitio.

En cuanto SEO para Móvil nos comentan entre otras cosas:

- Que nos aseguremos que nuestro sitio móvil está indexado y que Google puede recorrer nuestras webs móviles.

- Que utilicemos un Mobile SiteMap.

- Que redireccionemos al usuario a la versión correcta: Web o móvil, evitando el cloaking.

Como digo no viene mal a los veteranos darle un repasillo rápido y para los nuevos  es una buena oportunidad de aprender los conceptos básicos del SEO de una manera muy visual.

Por cierto me llama la atención que no se mencione nada sobre el peso de las páginas (velocidad de carga) , factor al que últimamente la comunidad SEO estaba dando mucha importancia, también que no se mencione Google Instant y que el googlebot lleve cresta y un ramo de flores (no me lo imaginaba así ;P )

Happy reading!

Auditoría SEO – Checklist para una Auditoría rápida SEO

Posted by admin Filed Under SEO with 33 Comments

{lang: 'es'}

Auditoría SEOHace unos días me encontré en mi TL de Twitter con un par de posts interesantes en inglés vía @Senormunoz hablando sobre auditorías SEO y Checklist para ellas. Son unos post muy ricos y con archivos descargables que puedes ver aquí y aquí.

Tampoco os perdáis este gran post de Aleyda sobre preguntas a responder ante un proceso SEO

Me he tomado la libertad de reunirlos, traducirlos y adaptarlos bajo mi punto de vista para confeccionar la lista a continuación.

Por supuesto no trata de ser un estudio SEO exhaustivo, faltarán muchos puntos (que podéis añadir en los comentarios) pero se trata de tener una checklist rápida de la se que pueda echar mano a la hora de enfrentarme con una auditoría SEO de una nueva página, está dividida en 3 partes: Accesibilidad, Keywords y Enlaces.

ACCESIBILIDAD.

  • ¿Cuántas páginas son indexadas por Google, Bing y Yahoo?
  • ¿Utiliza el sitio Urls generadas dinamicamente?
  • ¿Tiene el sitio elementos relevantes en Flash?
  • ¿Existen elementos importantes de sitio programados en Javascript?seo accesibilidad
  • ¿Utiliza texto puro HTML e imágenes? ¿Se separa el texto del formato en css?
  • ¿Hay páginas que están más allá de a 3 clics de distancia de la Home?
  • ¿Utilizan un CMS? ¿Cuál?
  • ¿Tienen las imágenes texto alternativo?¿Los archivos están correctamente nombrados?
  • ¿Existen redirecciones 301?¿302?
  • ¿Utilizan forma canónica?¿Se dirige al www al no www?
  • ¿Existen problemas con contenido duplicado?
  • ¿Existen páginas de error 404?
  • ¿Tienen enlaces rotos?
  • ¿Carga la página rápido? Tamaño y número de imágenes, llamadas al servidor, compresión
  • ¿Tienen una buena estructura de enlaces internos?
  • ¿Tienen al menos 350 palabras de texto único y “human friendly” por página?
  • ¿Utilizan Robots.txt y Sitemap.xlm?
  • ¿Dónde se aloja la página? Servidor compartido, dedicado, Tlds, bad neighbours..
  • ¿Existe alguna técnica blackhat reconocible a primera vista? Cloaking, keyword stuffing..

PALABRAS CLAVE

  • Comproseo keywordsbar el volumen de búsqueda de las palabras clave
  • Acceder Analytics y comprobación de palabras clave desde las que se accede al sitio
  • Comprobar los rankings para palabras clave relevantes
  • Lista de competidores para esas mismas keywords
  • ¿Están las keywords en los títulos de las páginas? ¿Dónde? ¿Se superan 70 caracteres? ¿Predomina la marca?
  • ¿Existen títulos duplicados?
  • ¿Existen metadescriptions?¿Están duplicadas?¿Contienen las Keywords?
  • ¿Se utilizan Keywords en Headers H1, H2, H3?
  • ¿Se utilizan Keywords en dominio, urls, texto, formateo del texto (negrita, cursiva..)?
  • ¿Se utilizan Keywords en los anchors de link internos?
  • ¿Se utilizan Keywords en los Alt de las imágenes y nombre de archivo?
  • ¿Es la densidad Keywords correcta?

ENLANCESseo links

  • ¿Cuantos enlaces entrantes tenemos? Comparativa con la competencia
  • ¿Desde cuántos dominios nos vienen? Comparativa con la competencia
  • ¿Se nos enlaza con anchors que incluyan nuestras palabras clave?
  • ¿Se enlaza internamente con anchors correctos?
  • ¿Están dados de alta en directorios? Dmoz, Yahoo, verticales..
  • ¿Tienen entrada en Wikipedia?
  • ¿Tienen un blog? ¿Cómo lo utilizan? Estructura, contenido, plugins..
  • ¿Tienen presencia en Google Places?
  • ¿Tienen videos alojados en Youtube u otros servicios de video, están optimizados?
  • ¿Cuales son las páginas más enlazadas? ¿Cuál es su contenido Top?
  • ¿Qué contenido enlazable tienen?
  • Se utilizan técnicas de escultura de enlaces, nofollow
  • ¿Son activos en Social Media? Cómo es su presencia en Facebook, Twitter, Linkedin, etc?

Espero que sea de ayuda, y como digo esto es sólo una referencia no exhaustiva, podéis poner los puntos que no se tratan y que consideréis importantes en los comentarios y entre todos podremos confeccionar un completo Checklist para una auditoría rápida SEO.

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