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Quick SEO Site Audits now also with Semrush

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Hi there folks, as you may know I usually post in Spanish here but I´m writing this in my rusty English so it hopefully reaches a bigger crowd as Semrush is a worldwide well known tool.

Our friends at Semrush have just silently released a cool new feature that completes the circle for our favorite and affordable SEO Swiss Army Knife.

I´m talking about the new Site Audit Tool that can now be found under the Instruments Panel

This exciting new functionality is currently in beta but it´s already a completely working tool that can be very helpful when checking the onpage SEO health of your or your client´s sites, it can be used for free although, in this case, the number of crawled pages is limited to 200. If you are under a Pro Plan the current crawling limit is 50.000 pages that you can freely divide among your different projects, 100.000 and 200.000 crawled pages are the limits for Guru and Enterprise plans respectively.

This new tool quickly detects issues related to crawlability, accessibility, content, semantics, links, and coding for any given site. It provides with easy to digest information presented in a dashboard divided in three main categories depending on the importance of the issues detected:

Errors: Critical stuff that should be fixed such us duplicate content, internal or external broken links, 4xx or 5xx error pages

Warnings: still important issues to be fixed on an SEO perspective (missing meta description, meta words, or H1 headings)

Notifications: the tip of the onpage SEO iceberg, things like long URL, external or internal links using rel=”nofollow”, etc.

There are tools currently available in the market to address these crawling audits.

Among them we can find:

Installable Software tools: being the most popular Screaming Frog

SaaS tools: Such as the new deepcrawl and the like

Search Engine proprietary tools: such as Google Webmaster Tools where as the owner of a given site you can access crawling data and errors googlebot detects.

There are also a myriad of web apps and browser extensions that can provide with a quick snapshot of the SEO status of any given site.

But the beauty of this is that from now on We don´t need to exit Semrush in order to run  an extensive health check of a site.

All you have to do is start a new project under Site Audit

  1. You enter a name for the project
  2. Set the domain name to crawl
  3. Set the number of pages to crawl under that domain (you can select a predefined number or a custom number of pages – up to 10.000 per project- always depending on your current plan)
  4. Schedule. You can run your site crawl just once or set it to run weekly
  5. You can ask Semrush to send you an email when the crawl is finished and ready for you to check, it can take a while depending of the number of pages to crawl but it tends to be quick and you can see a status bar with the running process

After that you can simply Create a Project and Start the Audit or you can Create and Go to Tracking Setting, if you choose this second option Semrush directs you to the also in beta “Tracking Rankings” feature where you can set a number of keywords for Semrush to track search engine rankings for those with that specific domain name.

Be aware that by tying these two beta features together plus the also recent Backlink Checker, and the already existing keyword intelligence tools Semrush has always provided, the great thing about it is that you can now go through the whole SEO process for a site without ever leaving the Semrush Suite.

Once the crawl is finished for your site you can access the above mentioned dashboard where you can see all the errors, warnings and notifications Semrush has detected for your domain.

You can see that in this specific case Semrush has detected from 404 error pages, to broken links, to duplication issues, redirects, pages without meta descriptions, images without the alt attribute, Heading issues or even pages with a low word count.

By clicking on any of these found issues you can dig into the information and see which are the actual specific elements that should be fixed, and then my friend is where your SEO work really starts, sorry, there is still no tool than can fix the errors for you (at least that I´m aware of ;)

For example by clicking HTTP 4XX Client Errors I can see in this case the specific crawled pages that give a 404 error and even set filters within the interface to easily digest the information.

In the detailed report tab, Semrush shows you the crawling information in a cleaner but still accessible way you can dig into.

And you still have the power of a third tab in order to run a detailed health check for one specific page within the already crawled pages for a site.

You can input the url or you can simply write a part of the text within a url and Semrush will give you all the urls containing that string for you to choose an specific one to run a detailed url check.

With this report you can focus on an important internal page of the audited site and the tool will present you with the specific errors it might have detected for that very url neatly presented in order of importance.

And not only that, in this same report and by clicking in any of the spotted issues, Semrush digs down giving you extra information about why that is considered an error and it´s important to fix.

In this case and for the input url, Semrush is telling me that this page has a duplicated title, and not only tells me why this is an issue and should be fixed but also which one  is the other page within this site this page is sharing the title with and also what other pages within my site have similar issues.
Isn’t that cool? Semrush is practically doing the onpage audit for you.

As already mentioned a few times throughout this post. Semrush Audit Tool is still in beta and they are always open to suggestions that any of you can send to:

In my case, I must say I´m really liking what I´m already seeing and I´m grateful that Semrush is making these amazing efforts to provide SEO and SEM managers with a ton of features and a complete suite of tools that can be mixed and matched for any given project at an affordable price.

In the case of this new tool and working mainly with Spanish clients I would like to see in the future a translation-localization of the interface and , most importantly, the audit results and Semrush recommendations after a site crawl.

Also It would be fantastic that the audit results could be exported both in excel for further data treatment and in an already presentable PDF audit report.

It would be nice as well being able to see a scorecard and a Semrush scale that could give any given site points depending on the health status of the audit. This could be a simple number from 1-100 that could became an industry standard for the overall SEO onpage health of a site.

Anyway, al and all a great new feature I encourage you all to try and send them feedback.

Way to go Semrush! We cannot wait to see which other features you are going to surprise us with in the near future! ;)

Resumen de Matt Cutts en el PubCon. Lo que viene en SEO en Google

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Os dejo un video del amigo Matt en su reciente intervención en el Pubcon (Las Vegas EEUU 21-24 Oct 2013) arrojando luz sobre este periodo de marejadilla SEO:

Algunos de los puntos interesantes que trata:

Habla del concepto Deep Learning como la habilidad de establecer relaciones entre palabras y que se aplica especialmente a la búsqueda por voz.

Las búsquedas por voz desde dispositivos móviles está cambiando y va a seguir cambiando el modo en el que la gente busca (Hummingbird)

Matt hace un ejemplo con el tiempo

¿Qué tiempo hace? Y obtiene resultados localizados

otrá búsqueda ¿y en Montain View? Google entiende que estamos hablando del tiempo y da resultados de M.V.

otra búsqueda

¿Y este fin de semana? Y Google sabe que quiero saber el tiempo de Montain View este fin de semana y nos ofrece los resultados.

Después Matt nos dice que todos los posts que se están escribiendo sobre Hummingbird no son tan relevantes, nos comenta que estuvo corriendo más de un mes antes de su anuncio y no se enteró nadie, es un cambio en la calidad del núcleo del algoritmo, pero no se está notando tanto su efecto en el SEO (ya veremos)

Sobre Panda nos comenta que Google está viendo formas de suavizar el efecto del oso, aquellos sitios pillados por el Panda, en la zona gris, si son sites de calidad, volverán a ranquear.

Google está viendo también cómo dar más peso al tema del Authorship, afirma que se están moviendo en esa dirección (así que ojito con el AuthorRank, que cada vez tendrá más peso)

Sobre Mobile, el amigo Cutts nos dice que atentos, ya que los sites que no estén optimizados para su visualización en Smartphones, se verán de un modo u otro penalizados a la hora de posicionar en los resultados de búsqueda móvil de Google.

  • Google no te mostrará resultados de sites en Flash en tus resultados de búsqueda móviles si tu teléfono no soporta Flash.
  • Si tu sitio abusa de Flash , necesitas reconsiderar su uso y asegurarte de que tienes una versión móvil libre de esta tecnología.
  • Si tu sitio desktop redirige a la home de tu site mobile, y no a una url profunda del site mobile, te verás penalizado en los resultados de búsqueda en móvil.
  • También te será más difícil ranquear si tu sitio es lento y tarda en cargar en el móvil.

Cutts recalca la importancia de tener un sitio Mobile friendly, hay que ponerse a ello ya que con el incremento de tráfico (cada vez mayor) móvil, si mi site no está preparado vamos a perder mucho pastel de búsqueda.

Sobre Penguin nos menciona que siguen trabajando en ello, poniendo foco en Keywords muy apetecibles para spammers del tipo, créditos rápidos, seguros de coche, porno, etc

Hace hincapié de nuevo sobre el tema de los advertorials diciendo que si hay un artículo desde otra página apuntando hacia nuestro money site, tiene que quedar claro con un disclaimer, que es patrocinado, de lo contrario se considera engaño y puede penalizar (ojito)

Sobre el Page Rank dice que se actualiza internamente a diario y cada 3 meses enviarían esa información a la Google Toolbar, este sistema de envío se ha venido abajo y no está planificada su reparación de momento, así que de momento este año no veremos ninguna actualización de Page Rank y ya veremos más adelante (creo que mejor olvidarse definitivamente de esta métrica, mala pinta tiene la cosa)

También nos comenta que Google tiene cada vez menos dificultades en leer Javascript, pero nos avisa de que no utilicemos esta escusa para contruir un site enteramente en Javascript.

Sobre los Rich Snippets nos comenta que los sitios con autoridad verán cada vez más Rich Snippets en las SERPS, mientras que aquellos de reputación dudosa los verán menos.

Sobre el Negative SEO nos dice que la mayoría de las veces es auto-infligido, que no es tan común como la gente se piensa.

Cuando se le pregunta sobre el futuro del Search remarca de nuevo el tema Mobile, nos dice que en algunos paises el tráfico mobile es ya mayor al tráfico Desktop y es hora de optimizar nuestros sites para móvil (Google tiene claro con Hummingbird que el futuro en móvil)

Google está trabajando también el tema “machine learning” o inteligencia artificial, están enseñando a Google a leer, también siguen trabajando el tema del Authorship y la limpieza general de resultados, no quieren por ej que seas capaz de encontrar nada relacionado con pornografía infantil.

También va a prestar atención a los sites ad-heavy, de modo que los sites con mucho anuncio above the fold pueden verse penalizados.

A una pregunta sobre links desde sites de Press Releases, nos dice que Google ve estos links desde sites de notas de prensa pero no los cuenta.

Sobre el infinite scrolling comenta que aunque Google hace un gran trabajo con esto, otros buscadores no hilan tan fino y recomienda tener una versión paginada para facilitar las cosas.

Sobre una pregunta relacionada con la frecuencia del posteo en sites y su influencia en rankings, comenta que debemos ser tan prolíficos como nuestra audiencia espera de nosotros y si un site tiene muchos autores adscritos se entiende que la actualización de contenido sea constante, de lo contrario no se entiende tanto.

Cutts finalmente también comenta que están mirando muy de cerca (ya se nota, ya) el tema del mix de resultados orgánicos-no orgánicos en Google y le gustaría oir feedback sobre el tema.

En definitiva, cositas que ya sabíamos y han venido recalcando en meses recientes y cositas nuevas que apuntan por dónde tirará Google el año que viene.


Google Vulture (Buitre) ¿El próximo cambio de algoritmo en Google? ;)

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El moto de la empresa “Don´t be evil” parece que cada vez va perdiendo fuelle a medida que transcurren los años de historia de la compañía.

A los ya comentados aquí temas de la ceguera de keywords para los SEOs con el 100% Not provided (con los term search queries disponibles si utilizamos Adwords, claro) y al futuro que viene con Hummingbird y al hecho de que los anuncios con su pléyade de extensiones vayan relegando cada vez más a los resultados orgánicos, añadimos ahora los Shared Endorsements el reciente anuncio por parte de Google de que nuestros ilustres rostros podrán aparecer (por defecto si no hacemos el opt-out, eso es lo que me molesta más) como parte de anuncios de Adwords. (En realidad ya existía una opción similar con las extensiones sociales a Google+, pero tenías que habilitarlo y conectarlo tú, esto es mucho más agresivo)

Y digo yo. ¿Si cada vez que comento algo en Google Plus, Youtube, Blogger, Google Play (dónde una compra supuestamente es susceptible de ser un endorsment) o quién sabe qué propiedad de Google, mi recomendación puede llegar a ser parte de un anuncio en el que tanto el anunciante (con la venta) como Google (con el anuncio) ganan dinero,

¿No debería tener yo al menos (si consiento) derecho a parte del pastel?

Una especie de apaño de Author-Adsense (es una idea que lanzo al aire)

Y qué pasa si yo me compro un Nexus en Google Play y odio el producto porque soy un Apple fanboy,  pero es un regalo para mi suegro. ¿Tiene sentido que Google recomiende un producto (que yo no recomiendo, sólo compro) por mí?

La verdad es que no me gusta este movimiento y sinceramente creo que Google se ha pasado con esto. No se cómo lo veis vosotros.

Por otro lado en 2005 Google prometió que nunca incluirían banners en Search.

“There will be no banner ads on the Google homepage or web search results pages. There will not be crazy, flashy, graphical doodads flying and popping up all over the Google site. Ever.”

8 años después Google está experimentando con este monstruo:

Lo están probando en EEUU exclusivamente para búsquedas de marca, sería algo así como un promoted Knowledge Graph que recuerda más a un brand day en Yahoo! o mastheads de Youtube. Aquí puedes ver resultados del test en Search Engine Land

¿Lo veremos funcionando? Sinceramente espero que no, pero visto lo visto, ya veremos con que nos sorprende Google.

¿Añadiremos el buitre al colibrí y al pingüino y pasaremos así a engordar la lista de los Angrybirds particulares de Google? ;)

Google Hummingbird y el SEO. Llega el Colibrí y ahora qué?

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¿Qué ha pasado y cuando?

En la rueda de prensa del 15 aniversario de Google celebrado el 26 de Sept de 2013 en el garaje original dónde Google vió la luz. Google anunció el lanzamiento de un nuevo algoritmo llamado “Hummingbird” en español, Colibrí, que habría sido lanzado en algún punto en las 8 semanas previas al evento.

google hummingbird¿Cómo ha sido el impacto?

Google hace unas 300 variaciones de su algoritmo al año, pero Amit Singhal, Head del Google Ranking Team dijo que esta es la primera vez que hay una implementación completa de algoritmo desde 2001.

El algoritmo Colibrí afecta al 90% de todas las búsquedas, sin embargo, de momento, el impacto visible de este cambio en el buscador ha sido menos significativo que muchas otras actualizaciones recientes de algoritmo, como el Penguin update de mayo de 2012

Parece haber ciertas incoherencias relacionadas con la severidad de los cambios y su repercusión en las páginas de resultados, esto hace pensar que este nuevo algoritmo es un cambio en las capacidades del sistema, sería como cambiar el motor de un coche o actualizar un sistema operativo de ordenador y hace pensar que veremos el impacto del colibrí gradualmente durante los próximos meses o incluso años.

¿Qué va a permitir Hummingbird hacer a Google?

Google va a permitir conocer la intención del usuario “user intent” de manera más veraz, con una mayor comprensión de palabras tipo: cómo, porqué, dónde o cuándo así como la intención del usuario tras estas palabras, esta combinación va a permitir a Google tratar de manera lógica cadenas de búsqueda complejas y long-tail.

Colibrí permitirá a Google manejar cadenas de búsqueda activadas por voz mediante dispositivos móviles de manera más eficiente, de esta manera se aseguran meter un pie en el modode buscar en el futuro (que ya es presente) Android y Glass son ejemplos de que Google quiere asegurarse esta apetitosa parcela.

Esta mejor comprensión de cadenas de búsqueda complejas “más humanamente naturales y lógicas” permitirá a Google hacer un uso ampliado de su “answer engine” conocido como Knowledge Graph

¿Porqué ha hecho Google este cambio?

Google necesitaba hacer este cambio para asegurar que su producto principal “la búsqueda” se mantiene robusto a la hora de ser capaz de responder a las cadenas de búsqueda conversacionales que cada vez se harán más prominentes en un mundo móvil siempre conectado, continuando así con su foco en Mobile.

Durante este año Google ha lanzado las campañas avanzadas en Adwords (con notable intención móvil), Google Now en IOS y rediseño del mismo en Android.

En definitiva Hummingbird va a permitir que las búsquedas sean más conversacionales.

Google no ha ocultado el hecho de querer convertirse en un “answer engine“, proporcionando al usuario respuestas útiles y customizadas en lugar de un simple listado de urls. Hummingbird planea un uso más extensivo del Knowledge Graphque permitirá que el usuario pase más tiempo dentro del propio buscador.

¿Qué significa esto para el futuro del SEO?

Búsquedas utilizando lenguaje natural

Proporcionando mejores resultados “conversacionales” el usuario de Google se verá animado a realizar este tipo de búsquedas con search queries más largas (long-tail) y mayor utilización de la búsqueda activada mediante voz.

Disminución de cadenas de búsquedas cortas. El SEO tendrá que pasar por proporcionar al usuario contenido útil y que responda a sus preguntas en lugar de optimizar páginas de contenido existente para cadenas de búsqueda con mucho tráfico como se ha venido haciendo hasta ahora. Matt Cutts ha afirmado:

“the future is about things, not [keyword] strings”.

“El futuro está en las cosas, no en cadenas de búsqueda”

Contenido en lugar de Keywords

A finales de 2012 Google dejó de permitir a herramientas SEO combinar el scrapeo de su contenido para proporcionar posiciones en resultados orgánicos junto con la utilización del API de Adwords.

A su vez Google ha comenzado recientemente a encriptar con SSL todas las búsquedas orgánicas (100% not provided), no permitiendo a las soluciones de analítica obtener datos por palabra clave.

No sólo Google está intentando alejar a la comunidad SEO de las “keywords” sino que el modo de búsqueda está cambiando: Google será capaz de entender cadenas del tipo: ¿Cuántos años tiene? ¿Cuánto mide? tras haber hecho por ej una búsqueda previa de un nombre (Barak Obama)

Mayor fragmentación: los SEOs van a necesitar fijarse en datos por dispositivo para inferir la intención del usuario (usuarios móviles tendrían mayor intención local, buscando tiendas cercanas, por ej. Usuarios de desktop es más probable que se encuentren en el trabajo, etc.

Un mismo usuario puede moverse de Desktop en el trabajo a Mobile en el trayecto de metro a casa, a portátil o tablet ya en su casa y , estando logueado, Google le seguirá. Las nuevas cross-device conversions recientemente anunciadas en Adwords, van por este camino. De hecho en Adwords hay novedades interesantes que están por venir y que incluyen el GPS de tu móvil ;)

Búsqueda mejorada

Los sitios web deberán competir con las propias SERPs de Google (microformatos, Knowledge Graph..)

Los usuarios no harán click en los enlaces hacia las páginas a no ser que las mismas ofrezcan información adicional que no puedan ver en la propia SERP del buscador (de nuevo, mayor retención del usuario por parte de Google)

Ej: Si busco “Las brujas de Zugarramurdi de Alex de la Iglesia” y en el mismo Google tengo información de la película, del director, reviews e incluso horas de exposición en tu cine más cercano, ¿para qué necesito entrar en IMDB, por ej?

Lo mismo con búsquedas de viajes, etc de mayor potencial comercial.

La búsquedas populares serán aún más populares. Google también proporciona resultados para búsquedas sin una respuesta concreta. Buscando “los mejores presidentes” o “las mejores películas“, podemos ver un listado de fotografías basadas en menciones frecuentes en la web, una vez que el usuario se acostumbre a pinchar en estos resultados en lugar de páginas externas, lo más mencionado será lo que más clicks arrastre. Es un círculo vicioso que no sale de Google.

Ofrecer en los sites contenido que Google no pueda replicar en las SERPS y que fuerze al usuario a acudir a los mismos para obtener dicho contenido – valor añadido será crucial.

¿Cuales son las ramificaciones en nuestras estrategias SEO?

Como hemos mencionado la picadura de Colibrí será gradual y esto es una estrategia a largo plazo más que un ajuste táctico para adscribirse al nuevo algoritmo. Hummingbird ha tenido de momento un impacto limitado pero va a formar una parte importante en la evolución de los productos de Google en un futuro cercano.

No existen ramificaciones inmediatas derivadas de Colibrí si nuestras campañas de SEO ya están siguiendo las guidelines de Google y se centran en ofrecer un contenido de calidad.
En un futuro cercano deberemos centrar este contenido con palabras long-tail semánticamente relacionadas y asegurándonos de que este contenido es accesible desde cualquier dispositivo.

El éxito de las campañas SEO deberá ser menos keywordcentrista y más landingcentrista y el foco no debería estar en unas pocas head keywords que aporten volumen si no que debería basarse en un ecosistema de búsqueda completo.

¿Cuales son las implicaciones de Hummingbird en el campo social?

Este cambio de algoritmo influye también en el modo en el que Google quiere socializar las búsquedas, acercándose más a la respuesta que obtendrías de un amigo. Facebook ha venido ofreciendo algo similar con su Facebook Graph Search, Google es consciente de esto y necesita las armas necesarias para enfrentarse a este futuro de búsqueda social (los esfuerzos que está haciendo con G+ son ejemplo de esto)

De nuevo, mobile y social serán críticos para el éxito SEO bajo Hummingbird.

La generación de conversaciones relevantes será aún más relevante con las redes de una marca, audiencias e influencers jugando un papel fundamental en el posicionamiento de nuestro site (se predice un mayor peso del Author-Rank).

Teniendo esto en cuenta la combinación del SEO y Social (lo que algunos han llamado Seocialmedia) será cada vez más crítica bajo Humminbird.

¿Cómo afecta esto al role de Search en el Mix de medios?

Colibrí es una señal visible de que Search ya no serán sólo keywords, si no ofrecer respuestas útiles al usuario.

Con Google conviertiéndose en un “answer engine” las marcas deben considerar cómo pueden influir en las respuestas que da Goggle al usuario creando contenido válido y de autoridad

El SEO no muere, el SEO se reinventa (con permiso del PPC)

Pero esto ya te lo sabías,¿ no? ;)

Google contesta sobre el (not provided)

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Esta es la traducción de las respuestas a un set de preguntas hechas a un representante de Google contestanto a un compañero turco acerca del asunto del not provided, nada que no se sepa, pero está bien ver de primera mano la argumentación de Google.

Va a ser el 100% del tráfico en Google “not provided”?

De manera general diríamos que sí, sin embargo las palabras clave podrían pasarse en un pequeño porcentaje de clics en enlaces orgánicos ya que existen dispositivos y navegadores antiguos que no soportan SSL y ciertas redes pueden ser configuradas de modo que no permitan conexiones SSL.

¿Porqué Google aún pasa la palabra de búsqueda a través de los anuncios?

Como hemos dicho desde que lanzamos SSL para usuarios logueados, creemos que esto forma parte de un equilibrio entre el incremento de la seguridad de los usuarios mientras se proporciona a los anunciantes las herramientas necesarias para medir la efectividad de sus campañas y mejorar sus anuncios. Seguiremos buscando el balance en este asunto.

¿Que alternativas existen para medir el tráfico?

Exactamente como antes, los propietarios de los sitios Web pueden todavía acceder a un rico set de datos agregados de búsqueda de palabras vía Webmaster Tools usando el Search Query Report

De manera adicional si es usuario de Adwords, puede ser interesante considerar el servicio Adwords Script Report o el AdWords API Search Query Performance report . Y los parámetros de Valuetrack para clics patrocinados pueden proporcionar la palabra y tipo de cooncordancia, lo que puede proporcionar información adicional útil.

Y finalmente, recientemente hemos lanzado en Adwords el Paid & Organic Report , disponible para cualquiera con una cuenta de Adwords (incluso sin consumo) siempre que su cuenta de Adwords y Webmaster Tools estén correctamente enlazadas.

La información online va a ser cada vez más importante de proteger y creemos que este es la dirección adecuada para la seguridad en Internet y para nuestros usuarios.


No se cómo lo veis, pero a mi me da que el argumento de la seguridad queda en tela de juicio dado que los datos son accesibles a través de la plataforma de pago del soporte, y dada la maniobra de creación de una alternativa a las cookies para el tracking en la que Google ha mostrado interés , parece que la privacidad no sea el principal motivo para estos cambios.

Además Google almacena los datos que no proporcionará para mejorar su propio servicio y por lo tanto monetizarlo, la personalización por historial de búsqueda es un ejemplo de esto:

¿Maniobra estratégica para impulsar el uso de Adwords?

Sea como sea, sin duda es algo que va a impactar de manera inminente a la manera de trabajar de los SEOs en cuanto a análisis, reporting y atribución.

Datos agregados de WMT, Adwords, cruzar not provided con las landing en analytics, muestreo y extrapolación de tráfico de bing-yahoo, etc son apaños que no dejan satisfecho a nadie.

No me extrañaría a medio plazo una solución de pago por parte de Google, no les culpo, es su negocio. ¿Al fin y al cabo no lo harías tú?

Google Plus Local – Marketing agresivo de Google

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Acabo de llegar de la calle y no puedo dejar de contar lo que he experimentado en carnes propias ;)

Las estrategias agresivas de marketing de los chicos de Google en un intento más de calzar a capón su juguete favorito de los último tiempos. Google Plus, en este caso más concretamente Google Plus Local.

Por si hay algún despistado por ahí os cuento rápido que Google Plus Local es la mezcla de lo social con lo local (Google Plus + Places) que recoge el testigo del sistema de valoraciones de locales conocida como Google Hotpot.  No hace demasiado Google compró también Zagat, un valorador social de restaurantes que han incorporado al invento.

Pero vamos al lío.

Resulta que en un pequeño periplo vespertino findesemanero por un centro comercial de la capital, en este caso el Centro Comercial Príncipe Pío de Madrid (aunque adivino que se estará replicando en numerosos centros comerciales de las principales ciudades de nuestro país) me ha llamado poderosamente la atención un stand de Google. No es algo habitual encontrar un stand de nuestros amigos de Google en un centro comercial, así que por supuesto me he acercado a husmear y unos solícitos googly-chavales enseguida me han secuestrado, tengo que decir que no he ofrecido demasiada resistencia ;)

La película era la siguiente: vitrina con regalos Google, wifi a tope, mesas con portátiles y los solícitos chavales mencionados ayudando a los paseantes curiosos a abrirse una cuenta de gmail (G+), los que no la tuvieran, y a continuación a escribir reviews sobre locales de hostelería, cines, teatros, etc. dentro de Google Plus Local a cambio de premios Google.

google plus local

Las instrucciones son sencillas:

  • Los reviews deben ser exclusivamente sobre este tipo de locales: restauración, espectáculos…
  • Para ser considerados válidos los comentarios deben empezar por mayúscula (eso sí, los acentos y las ñs dan igual porque al menos a mí me han dado un portátil portugués ;)
  • Los comentarios deben tener al menos 4 líneas  de texto para considerarse válidos (la veracidad o coherencia con la que estén escritos, no obstante, no parecía tener demasiada importancia)
  • Tienen un lista de locales cuyo comentario sobre los mismos vale doble, ummmmm

Según el número de comentarios válidos (con un máximo de 100 por persona) te puedes llevar uno u otro regalo: 3 comentarios un boli de Google, 10 comentarios una libreta, etc.)

Conclusión: considerando el afán por lo gratuito de la especie ibérica, ahí teníamos a una tropa de chavales (y no tan chavales) pasándose el día alegremente escribiendo comentarios en Google Plus Local (especialmente para los locales de la lista, que imagino tendrán algún patrocinio y valen doble: regalos más rápidos).

En un vistazo  he comprobado como los comentarios que estaba escribiendo la gente dejaban bastante que desear, obviamente lo importante no es la calidad, es la cantidad, ya que así me llevo más regalos en menos tiempo (mmmm, esto no se como encaja con la política de Google de premiar el contenido legítimo y de calidad…)

Tras tres reviews he llamado a una de las chicas encargadas, ha contado los comentarios, me ha dicho que en uno me faltaba una línea para que se considerara válido y tras completar la línea, obediente,  me ha dado un bonito boli de Google (sin saber la pobre que a mí  bolis y libretas de Google es precisamente lo que menos me hace falta). Eso sí, cuando ha visto el número de personas que me tenían en sus círculos dentro de G+ se le ha cambiado la cara y me ha preguntado tímidamente si yo ya conocía esto ;)

En definitiva, es obvio el esfuerzo de Google por potenciar Google Plus y Google Plus Local, este tipo de acciones lo pone claramente de manifiesto.

Recientemente en un SMX Dany Sullivan mencionó (o así saltó en un par de tweets) que ahora mismo si soy un marca y no tengo visibilidad en G+ soy claramente un idiota. Por extensión si soy un local y no tengo presencia en Google Plus Local me estoy perdiendo cosas.

Ahora bien, ¿Son necesarias este tipo de acciones tan agresivas?¿Tan desesperado está Google porque este producto funcione?¿Es un marketing acertado?


Linkbuilding y el pingüino asesino

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Parece que el pingüino de Google está atacando fuerte a los sitios que están utilizando técnicas black-grey hat de linkbuilding hacia los sitios que se quieren posicionar,

Google penguinSEOMOZ Rand recientemente en uno de sus videos nos dió algunas pistas. Parece que este cambio de algoritmo de Google no se está basando tanto en mejorar la relevancia de los resultados de búsquedas como en penalizar a los spammers. Mr G se pone duro.
De hecho Rand nos comenta como están detectando retroceso en páginas que utilizan técnicas “no tan Black Hat” como la recurrente empresa de diseño web por ejemplo que ponen un link de vuelta en el footer de todas las Webs que diseñan. Ojito.
Desde la perspectiva de linkbuilding, según yo lo veo, parece que ahora más que nunca vamos a tener que empezar a basarnos en la calidad.
La técnica del Exact Match Anchor Text, es decir enlazar siempre con el mismo anchor, en el que escribimos el términos exacto por el que queremos posicionar la web hacia la que apuntamos (Técnica muy utilizada y probada en el Google Bombing).
De hecho los Exact Match Domain Names, es decir, por ej, registrar el dominio si nuestro término estrella a posicionar es persianas baratas, también parece estar siendo penalizado (siempre y cuando tengamos contenido spammy y no relevante y/o excesiva publicidad en la página).
Está técnica de dominios ha sido extensamente utilizada con excelentes resultados por dos motivos: uno, la keyword en el dominio era un factor determinante ya que Google considera que se trata de un sitio en el que se habla sólamente de ese nicho específico y dos, muchas veces los links desde otras páginas van directamente con el nombre del dominio enlazando a la web, si en el mismo dominio ya tenemos nuestras palabras clave objetivo, ya tenemos el anchor text adecuado sin pedirlo.
A partir de ahora habrá que andar atento con esto, no recomendaría machacar a Google con Exact Match Anchor Texts como se ha hecho hasta ahora, sería más razonable enlazar con al menos 4 o 5 varaciones semanticamente relacionadas con mi palabra objetivo. Google Adwords Keyword Tool y el bastante olvidado concepto de LSI pueden darnos una idea de qué palabras utilizar para esto.
De hecho Google siempre ha intentado que sus robots imiten el comportamiento humano, por lo cual, no descartaría integrar en el mix un reducido número de links con los antiseo típicos anchors de: pulse aquí, leer más, etc siempre que vayan rodeados de texto relevante.
Si durante el pasado se le ha dado duro a la técnica de exact anchor link building, quizá no sería mala idea darle un repaso y en la medida de lo posible variar alguno de mis links existentes.
Una técnica que podriáis utilizar es utilizar OSE, Majestic, Ahrefs o cualquier aplicación que reporte los enlaces con sus anchors que apuntan a tu web y ver qué anchors se utilizan naturalmente para no desviarse de la media al tratar de “engañar” al buscador en nuestra generación de links.
Si no tienes suficientes enlaces entrantes siempre puedes mirar los de tu competencia directa.
Y ojito en dónde construimos los links, links en el cuerpo de texto de páginas-blogs relacionadas con mi contenido parecen seguir siendo la ubicación ideal. Cuidado con links en footers y sidebars, con altas en directorios, con comentarios en blogs, foros, etc. El SEOcial que diría @josellinares cada vez toma más relevancia, así que no sería mala idea empezar a enfocar las campañas de linkbuilding hacia bloggers, Tweeps, FBers y G+ers influencers en nuestro sector (Redios que de palabros).
Veremos que nos depara este Penguin. A Google últimamente parece que le ha dado por hacer que los más simpáticos animalitos nos caigan mal. ¿Quién ve ya al panda de la misma manera? :)
Mas info y enlaces en este post de MJ y en este de Koke
El día 22 de mayo
Clinic SEO habló de este tema

Happy linkbuilding!

Máster SEO Profesional en Madrid de KSchool

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En unos pocos días empezará (aún quedan plazas) el I Máster SEO Profesional en KSchool, el primero en nuestro país que va a versar completamente sobre todos los aspectos esenciales del SEO y va a estar enfocado sobre todo a la práctica para aquellas personas que quieran iniciarse en el mundillo del posicionamiento en buscadores.
De la mano de especialistas en activo (de los más reconocidos en España) te pondrás manos a la obra en todo lo referente a una materia tan apasionante (y en la que hay por el momento bastante demanda de trabajo) como es el SEO.

Una de las mejoras cosas que tiene este Máster y lo que le diferencia (y diferenciará con el resto) es, a mi entender, la calidad de los ponentes, gente con tablas, reconocida en el mundillo y que pueden aportar su visión y experiencia de primera mano. Este grupo está coordinado y dirigido por Miguel López “TallerSEO” que es organizador también del Congreso SEO Profesional referencia en el sector y cuya entrada para este año se incluye en el precio del Máster.

Entre la gente que va a impartir clases del Máster se encuentran el propio Miguel López “TallerSEO”, la crack Aleyda Solis, una de nuestras SEOs más internacional , Miguel Pascual de Interdigital, Victor Hernández y Arturo Marimón de SEOcom, Lakil Essady, Daniel Pinillos, Jose MorenoIñaki HuertaMiguel OrenseAntonio GonzálezGianluca FiorelliFernando MaciáFernando MuñozJavier Casares , Alfonso Moure y una servidora entre otros

Master SEO Profesional - Kschool - Madrid

Como pero, quizá el precio, aunque si comparáis con otros másters similares por ahí, veréis que es equiparable y dudo bastante que puedan reunir un elenco de profesionales en activo tan impresionante como el que han conseguido reunir Miguel y Kschool.

Aquí tenéis el  contenido y calendario del máster así como un esquema de profesores y qué dará quién.

Por mi parte he tenido la suerte de que Miguel haya contado conmigo para este interesante proyecto y el fin de semana del 11 al 12 de mayo estaré impartiendo unas cuantas horas en un par de sesiones que hemos llamado Keyword Hunting: SEO loves PPC, en la cual explicaré técnicas de descubrimiento de palabras clave (pilar básico en el que  fundamentar el resto de nuestra estrategia de posicionamiento) enfocadas tanto a SEO como a PPC y retroalimentación entre ambas.  Veremos las herramientas de Google así como otras y dedicaremos un rato también a hablar de keyword discovery para Mobile, Video o Social, todo ello combinando la teoría con la práctica.

Desde aquí te puedes Inscribir al I Máster SEO Profesional (creo recordar que si llegas desde éste link te llevas un descuentillo ;)

Cómo dice Kschool en su promo, no es lo mismo hacer SEO que ser SEO. Nos vemos por allí.


Ya está en marcha la segunda edición de este Máster, puedes apuntarte aquí:

Master SEO Profesional

Mobile Monday, Nonick Mobile 2011, La Red Innova, semana movidita…

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La semana que termina ha sido una semana movidita y sin quererlo ni beberlo me he visto envuelto en una serie de eventos que después de todo han merecido la pena.

No voy a extenederme mucho en resumirlos ya que seguro encontraréis posts mucho más completos de cada evento independiente pero me gustaría resaltar alguna cosilla interesante.

El primero al que asistí, y al que le tenía ganas, fue Mobile Monday Madrid que, como no, fue el lunes :)

Este es un evento al que como digo tenía ganas ya que como dije hace unos meses, cuando Inauguré Mobile Marketing Freaks , estamos (ahora si que sí) en el año del Mobile, de hecho, otro de los eventos del que hablaré luego, se ha basado sólo en  Mobile, 2 días completos.

Con Sergio Scardia , Charo Paredes e Ivo Campos en la organización, gente maja a la que conozco, y siendo un tema como “Redes sociales y Mobile” ¿cómo no iba a asistir? No fuí el único en pensarlo, más de 200 personas se concentraron en utopic_us (lugar curioso) para el evento.

Si bien el evento no defraudó en cuanto a forma, falló un poco en cuanto a contenido. Era de esperar de todos modos, dados los ponentes, representantes de Monstruos corporativos que ya se sabe que siempre van a vender un poquito su libro.

El 65% de las aplicaciones instaladas en los smartphones son de redes sociales. Y este es el tema del que se habló en el evento:  La transformación de las redes sociales y la manera cómo el comportamiento de los usuarios está guiando la evolución móvil.

Participaron (sin prepararselo demasiado como he dicho)

Sebastian Muriel – Tuenti, VP Corporate Affairs

Laura González -Estefani – Facebook, Responsable de Crecimiento en España

y Antonio de la Rosa – Microsoft, Director de Marketing de Consumo & Online , que llegó tarde ;)

Entre otras cosas Laura González nos dejo trastear con el HTC Cha-cha-cha que integra un botón físico de acceso directo a Facebook, Laura también comentó que FB de momento no piensa en monetizar el uso de la red social en móvil Facebook sólo quiere “Cambiar el mundo” y lo de monetizar vendrá luego.

Antonio de la Rosa comentó el tema de la integración de Nokia y Windows Mobile con nuevos términales que estarán disponibles en breve.

Buen Networking al final con cervecitas en el que estuve hablando con los organizadores, que se lo han currado y a pesar de que la gente no quedó en general demasiado contenta por el nivel de las charlas, el próximo evento, que girará sobre Mobile Advertising y será en Septiembre, promete mucho.

Al siguiente sarao al que asistí fue La Red Innova (obtuve entradas por formar parte de los primeros betatesters que probaron su nueva red de Networking digital). Evento muy bien organizado como siempre, en el Teatro Circo Price, que se celebró miércoles y Jueves y al que sólo pude ir por las tardes por motivos laborales. Excellent timing para los mojitos que hubo en el patio y el magnífico Networking, que al fín y al cabo es el 90% de lo que empuja a asistir a este evento.

Había en primera linea de fuego de las ponencias un equipo granadito de excelentes bloggers blogueando en directo el evento, por lo que Internet está inundado de información relevante de todas las ponencias y talleres que allí tuvieron lugar.

Un par de las ponencias que más me gustaron fueron las del curtido en estas lides Bernardo Hernandez de Google hablando del Futuro de Internet ( en la que habló de Reputación online, Inteligencia Artificial , Cloud Computing, Sustitución del intermediario, propiedad intelectual y banda ancha) y la del siempre genial Martin Varsasky (que cerró el evento) hablando de todo un poco como él sólo sabe. Os dejo su genial intervención.

Os apunto también un link curioso : Los mejores videos de La Red Innova

Gracias a Eventosfera obtuve una invitación para el Nonick de este año que se celebra en mi tierra. El año pasado, en el que se habló de redes sociales, estuve y me pareció genial. Y a pesar de que en esta ocasión, de nuevo por motivos laborales, sólo pude asistir el Sábado, me quedo con muy buen sabor de boca.

Este año, aparte de que el presidente para Europa de Mozilla Tristan Ninot presentara su nueva plataforma de aplicaciones libres para móviles

Dos talleres me dejaron muy buen sabor de boca, fueron los de Javier Jiménez de Tapquo con una nueva aproximación al desarrollo de apps móviles bajo HTML5 + CCS3 bajo un Framework propio: Coffe (por las noches en vela desarrollándolo) con el que pueden hacer cosas como Wall (atentos al release de este App que mezcla componentes de fotografía y geoposicionamiento, lo ví corriendo en el teléfono de estos chicos y tiene muy buena pinta). Talento local.

Javier comentó también lo importante que es la conquista del mercado chino (con que tan sólo un millón de chinos se baje una app es un éxito, dijo) y apuntó también algo muy interesante a lo que se refirió como Social Analytics: con las apps puedo saber cómo se interactúa, que gusta más, etc..con un ebook puedo tener mucha más información de los usuarios que con un libro en papel.

El segundo taller al que fuí fue el de Gaspard Chevallier de Innovaevision que fue igualmente interesante con asombrosos ejemplos en vivo de lo que podemos hacer con realidad aumentada, un mundo por descubrir en Mobile Marketing, Ecommerce, Gaming y educación.

Aquí un ejemplo tangible de como una óptica  puede beneficiarse de esta tecnología.

Tienen más ejemplo curiosos en su canal de Youtube

Después, un par de Keynotes interesante: Russel Buckley (Mobhappy) nos explicó como el móvil ha matado a aparatos como la calculadora, el despertador, los pagers, los pdas y otras industrias y cómo se va a cargar también a las cámaras, videocámaras, mp3, gps, teléfonos fijos..

para a posteriori presentar una interesante evolución del márketing móvil desde 2000 hasta nuestros días y de un posible futuro.

Finalmente el CTO de Shazam, Jason Titus,  nos enseño las últimas novedades de su producto, la captura de letra junto a las canciones con el móvil para que puedas improvisarte un karaoke allá dónde escuches una canción.

También nos explicó como comienzan a integrar el simbolito de shazam en anuncios comerciales dónde hay alguna canción (al estilo códigos QR) para que puedas captar esa canción en tu móvil. Asegura que la venta de artistas cuyas canciones aparecen en anuncios en los que se ha utilizado esta técnica has ascendido notablemente.

En fín, una semanita cargadita de eventos y gente maja e interesante, así da gusto.

Pongamos que hablo de Madrid…

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Pues eso, que próxima parada: Madrid y ya estamos por aquí.

madridTras unas semanas de lo más moviditas con viajes entre Barcelona, Madrid y Dublín, finalmente me traslado con mi chica a la capital del imperio.

Nos han ofrecido a ambos posiciones dentro del departamento de Search de GroupM en sus oficinas de Madrid, así que, aunque la idea original era quedarse en Barcelona, aquí que estamos.

Quiero aprovechar este post para AGRADECER a todos los lectores del blog y seguidores de Twitter, FB y Linkedin por el apoyo mostrado durante estos meses. Esta situación me ha servido entre otras cosas para descubrir el verdadero poder de Networking de las redes sociales (especialmente Twitter). He tenido muchos leads y varias entrevistas, algunas para puestos superinteresantes, que han tenido su origen en Twitter a través de gente que en su mayoría no conozco físicamente (no voy a nombrarlos a todos por si me dejo alguno, pero vosotros sabéis quienes sois) GRACIAS.
Si finalmente me he decidido por aterrizar en GroupM es por el hecho de que, a parte de ser una gran agencia o matriz de agencias, de carácter internacional, supone una manera sencilla de regresar a España junto con mi pareja y empezar aquí una nueva andadura en España juntos tras años en Irlanda.

Pues eso, que a partir de marzo estaré dando guerra por ahí, al principio estaré liado buscando piso, adaptándome al trabajo, etc. Pero el hecho de estar en Madrid me va a permitir pasearme de vez en cuando por algún SEO-SEM-SM Sarao y/o curso-charlas y poneros cara a más de uno.

Nos vemos pronto. :)

Aprovecho y os dejo un interesante Whitepaper que GroupM publicó en su blog Search Fuel sobre la interconexión entre Search y Social Media vaticinador de lo que ya es está viendo. Enjoy!

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