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Google Image Search Ads

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Existe una funcionalidad de Adwords que no está demasiado explotada (cosa rara en Adwords) y como tal es una buena oportunidad para posicionar nuestra marca.
Se trata de los anuncios de Adwords en Google Imágenes y está disponible en todos los paises excepto Francia y Argentina.

google image anuncio

Con este tipo de anuncios podemos elegir la imagen que queremos mostrar (siempre y cuando esté en los márgenes que establece Google, (50k, 150x150px)

Estos anuncios aparecen solo en Google Imágenes (cuando clicas en el link de G. Imágenes, si haces una búsqueda en Web y luego clicas en el link de imágenes, no funcionará).
Se orientan por palabras clave como los anuncios habituales de Search de Adwords y se pagan por cpc con el precio común establecido para la palabra clave.
Crearlos es muy sencillo desde la plataforma de Adwords, seleccionas la campaña o grupo dónde quieres crearlo, haces clic en la pestaña anuncios/ Nuevo anuncio/ Creador de anuncios de Display/ Pinchas sobre el anuncio de ejemplo y vas rellenando el formulario con los datos habituales del anuncio, título, descripción, etc.. y en el campo de imágen buscas en tu PC la imágen que quieres utilizar y pinchas Guardar, facilito.

Asegúrate de que la configuración de campaña está orientada a Búsqueda en Google y Socios de búsqueda para que funcione, si no tienes Socios de búsqueda no funcionará.
Recomendaciones para la optimización de este tipo de anuncios/campañas serían entre otras:

 Crear una campaña o grupo específico para esto, de esta forma podemos tener un mayor control, además el CTR tiende a ser más bajo en este tipo de anuncios.

Elige palabras relevantes, aseguráte de que tanto el anuncio (se puede usar Keyword Insertion) como la foto son muy relevantes al término de búsqueda para mejorar el Quality Score, la landing page también deberá ser relevante, Google recomienda incluir la misma imágen a un tamaño mayor en la la landing.

Elige una imagen sencilla y representativa del producto, ten en cuenta que se verá en pequeño, escoge bien la imagen.
Si tienes una gran cantidad de anuncios de imágen puedes usar el Adwords Editor para manejarlos (aparecerán bajo Display Ads) pero previamente tendrás que haber creado el primero de tus anuncios en la plataforma online.

Aségurate de que las imágenes cumplen con las políticas de Adwords (iguales que para la red de Display)

Puedes utilizar esta opción de anuncios en Google Imágenes también unida a tu cuenta de Google Merchant Center como explica Google.

En fín otra opción para jugar con ella y experimentar en Adwords.

Más info en:

Guía de anuncios de la búsqueda de imágenes en Google Imágenes
Política de Google al respecto
Guía de recomendaciones de Google Imágenes
Anuncios de AdWords en Google Images en OnetoMarket Blog

Mobile Monday, Nonick Mobile 2011, La Red Innova, semana movidita…

Posted by admin Filed Under Mobile Marketing, SEM, SEO with No Comments

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La semana que termina ha sido una semana movidita y sin quererlo ni beberlo me he visto envuelto en una serie de eventos que después de todo han merecido la pena.

No voy a extenederme mucho en resumirlos ya que seguro encontraréis posts mucho más completos de cada evento independiente pero me gustaría resaltar alguna cosilla interesante.

El primero al que asistí, y al que le tenía ganas, fue Mobile Monday Madrid que, como no, fue el lunes :)

Este es un evento al que como digo tenía ganas ya que como dije hace unos meses, cuando Inauguré Mobile Marketing Freaks , estamos (ahora si que sí) en el año del Mobile, de hecho, otro de los eventos del que hablaré luego, se ha basado sólo en  Mobile, 2 días completos.

Con Sergio Scardia , Charo Paredes e Ivo Campos en la organización, gente maja a la que conozco, y siendo un tema como “Redes sociales y Mobile” ¿cómo no iba a asistir? No fuí el único en pensarlo, más de 200 personas se concentraron en utopic_us (lugar curioso) para el evento.

Si bien el evento no defraudó en cuanto a forma, falló un poco en cuanto a contenido. Era de esperar de todos modos, dados los ponentes, representantes de Monstruos corporativos que ya se sabe que siempre van a vender un poquito su libro.

El 65% de las aplicaciones instaladas en los smartphones son de redes sociales. Y este es el tema del que se habló en el evento:  La transformación de las redes sociales y la manera cómo el comportamiento de los usuarios está guiando la evolución móvil.

Participaron (sin prepararselo demasiado como he dicho)

Sebastian Muriel – Tuenti, VP Corporate Affairs

Laura González -Estefani – Facebook, Responsable de Crecimiento en España

y Antonio de la Rosa – Microsoft, Director de Marketing de Consumo & Online , que llegó tarde ;)

Entre otras cosas Laura González nos dejo trastear con el HTC Cha-cha-cha que integra un botón físico de acceso directo a Facebook, Laura también comentó que FB de momento no piensa en monetizar el uso de la red social en móvil Facebook sólo quiere “Cambiar el mundo” y lo de monetizar vendrá luego.

Antonio de la Rosa comentó el tema de la integración de Nokia y Windows Mobile con nuevos términales que estarán disponibles en breve.

Buen Networking al final con cervecitas en el que estuve hablando con los organizadores, que se lo han currado y a pesar de que la gente no quedó en general demasiado contenta por el nivel de las charlas, el próximo evento, que girará sobre Mobile Advertising y será en Septiembre, promete mucho.

Al siguiente sarao al que asistí fue La Red Innova (obtuve entradas por formar parte de los primeros betatesters que probaron su nueva red de Networking digital). Evento muy bien organizado como siempre, en el Teatro Circo Price, que se celebró miércoles y Jueves y al que sólo pude ir por las tardes por motivos laborales. Excellent timing para los mojitos que hubo en el patio y el magnífico Networking, que al fín y al cabo es el 90% de lo que empuja a asistir a este evento.

Había en primera linea de fuego de las ponencias un equipo granadito de excelentes bloggers blogueando en directo el evento, por lo que Internet está inundado de información relevante de todas las ponencias y talleres que allí tuvieron lugar.

Un par de las ponencias que más me gustaron fueron las del curtido en estas lides Bernardo Hernandez de Google hablando del Futuro de Internet ( en la que habló de Reputación online, Inteligencia Artificial , Cloud Computing, Sustitución del intermediario, propiedad intelectual y banda ancha) y la del siempre genial Martin Varsasky (que cerró el evento) hablando de todo un poco como él sólo sabe. Os dejo su genial intervención.

Os apunto también un link curioso : Los mejores videos de La Red Innova

Gracias a Eventosfera obtuve una invitación para el Nonick de este año que se celebra en mi tierra. El año pasado, en el que se habló de redes sociales, estuve y me pareció genial. Y a pesar de que en esta ocasión, de nuevo por motivos laborales, sólo pude asistir el Sábado, me quedo con muy buen sabor de boca.

Este año, aparte de que el presidente para Europa de Mozilla Tristan Ninot presentara su nueva plataforma de aplicaciones libres para móviles

Dos talleres me dejaron muy buen sabor de boca, fueron los de Javier Jiménez de Tapquo con una nueva aproximación al desarrollo de apps móviles bajo HTML5 + CCS3 bajo un Framework propio: Coffe (por las noches en vela desarrollándolo) con el que pueden hacer cosas como Wall (atentos al release de este App que mezcla componentes de fotografía y geoposicionamiento, lo ví corriendo en el teléfono de estos chicos y tiene muy buena pinta). Talento local.

Javier comentó también lo importante que es la conquista del mercado chino (con que tan sólo un millón de chinos se baje una app es un éxito, dijo) y apuntó también algo muy interesante a lo que se refirió como Social Analytics: con las apps puedo saber cómo se interactúa, que gusta más, etc..con un ebook puedo tener mucha más información de los usuarios que con un libro en papel.

El segundo taller al que fuí fue el de Gaspard Chevallier de Innovaevision que fue igualmente interesante con asombrosos ejemplos en vivo de lo que podemos hacer con realidad aumentada, un mundo por descubrir en Mobile Marketing, Ecommerce, Gaming y educación.

Aquí un ejemplo tangible de como una óptica  puede beneficiarse de esta tecnología.

Tienen más ejemplo curiosos en su canal de Youtube

Después, un par de Keynotes interesante: Russel Buckley (Mobhappy) nos explicó como el móvil ha matado a aparatos como la calculadora, el despertador, los pagers, los pdas y otras industrias y cómo se va a cargar también a las cámaras, videocámaras, mp3, gps, teléfonos fijos..

para a posteriori presentar una interesante evolución del márketing móvil desde 2000 hasta nuestros días y de un posible futuro.

Finalmente el CTO de Shazam, Jason Titus,  nos enseño las últimas novedades de su producto, la captura de letra junto a las canciones con el móvil para que puedas improvisarte un karaoke allá dónde escuches una canción.

También nos explicó como comienzan a integrar el simbolito de shazam en anuncios comerciales dónde hay alguna canción (al estilo códigos QR) para que puedas captar esa canción en tu móvil. Asegura que la venta de artistas cuyas canciones aparecen en anuncios en los que se ha utilizado esta técnica has ascendido notablemente.

En fín, una semanita cargadita de eventos y gente maja e interesante, así da gusto.

Pongamos que hablo de Madrid…

Posted by admin Filed Under SEM, SEO, Social Media with 3 Comments

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Pues eso, que próxima parada: Madrid y ya estamos por aquí.

madridTras unas semanas de lo más moviditas con viajes entre Barcelona, Madrid y Dublín, finalmente me traslado con mi chica a la capital del imperio.

Nos han ofrecido a ambos posiciones dentro del departamento de Search de GroupM en sus oficinas de Madrid, así que, aunque la idea original era quedarse en Barcelona, aquí que estamos.

Quiero aprovechar este post para AGRADECER a todos los lectores del blog y seguidores de Twitter, FB y Linkedin por el apoyo mostrado durante estos meses. Esta situación me ha servido entre otras cosas para descubrir el verdadero poder de Networking de las redes sociales (especialmente Twitter). He tenido muchos leads y varias entrevistas, algunas para puestos superinteresantes, que han tenido su origen en Twitter a través de gente que en su mayoría no conozco físicamente (no voy a nombrarlos a todos por si me dejo alguno, pero vosotros sabéis quienes sois) GRACIAS.
Si finalmente me he decidido por aterrizar en GroupM es por el hecho de que, a parte de ser una gran agencia o matriz de agencias, de carácter internacional, supone una manera sencilla de regresar a España junto con mi pareja y empezar aquí una nueva andadura en España juntos tras años en Irlanda.

Pues eso, que a partir de marzo estaré dando guerra por ahí, al principio estaré liado buscando piso, adaptándome al trabajo, etc. Pero el hecho de estar en Madrid me va a permitir pasearme de vez en cuando por algún SEO-SEM-SM Sarao y/o curso-charlas y poneros cara a más de uno.

Nos vemos pronto. :)

Aprovecho y os dejo un interesante Whitepaper que GroupM publicó en su blog Search Fuel sobre la interconexión entre Search y Social Media vaticinador de lo que ya es está viendo. Enjoy!

Ya soy Socio Certificado de Adwords – Trucos para sacarse el título (y celebrarlo cantando)

Posted by admin Filed Under SEM with 13 Comments

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Hace unos meses, cuando obtuve la certificación de Google Analytics Individual Qualification, escribí un post con impresiones y truquillos para sacárselo. Ahora, aprovechando que he tenido tiempo libre, acabo de sacarme el renovado título de Google Adwords Profesional, Adwords Individual Qualification, Adwords Certified Partner, o como quieran llamarlo mañana ;) y os contaré aquí brevemente mis impresiones:

Para acceder a la renovada certificación de Adwords deberás completar dos exámenes. El Adwords Fundamentals:

- Examen Conceptos básicos de la publicidad en Google

y uno de los avanzados:

- Examen Publicidad en la red de búsqueda avanzada

- Examen Informes y análisis avanzados

- Examen de conocimientos avanzados sobre publicidad gráfica

El tiempo disponible y porcentaje para aprobar varía por examen (y a veces entre el mismo exámen) pero tendrás unas dos horas y alrededor de un 85% para pasar  el fundamentals y alguno de los otros.

Algunas recomendaciones si quieres sacártelo y no tirar el dinero ( son 50 dólares por exámen, es decir, 100 dólares por la certificación).

- Antes necesitabas invertir 1000 dólares en los últimos 90 días para tener acceso a los exámenes, ahora no hay gasto mínimo, lo que abre la puerta a mucha gente a hacer el examen, pero no te engañes, si no has manejado cuentas de adwords, por mucho que estudies el temario, no te será fácil aprobar, si es tu caso, ábrete un par de cuentas, invierte un poco de dinero (escala resultados) y pásate tiempo jugando con todas las opciones de la plataforma.

- No te limites al material escrito que proporcionan, esto será tu referencia y es mejor que te lo imprimas para usar como chuleta mientras haces el examen, pero hay preguntas que no vienen en el material, mira también los videos disponibles y las ayudas de la propia herramienta.

- Si puedes, dispón de un segundo ordenador con Internet. El sistema no permite tener ninguna ventana abierta aparte del exámen y encontrarás muy útil tener al menos dos ventanas más, una con tu cuenta de adwords (hay bastante pregunta de interfaz del tipo dónde está está opción o cuántos pasos puede tener como máximo un funel de objetivos..) y otra ventana con el Adwords Help Center ( yo no pude hacerlo así, y lo eché en falta).

- No tendrás mucho tiempo por pregunta, así que no lo pierdas, haz primero las que sepas y marca las que no estés seguro, el sistema te permitirá volver exclusivamente a éstas después.

- Por lo que he oído en Twitter la traducción al español puede ser bastante confusa, si sabes inglés, estudia el material en inglés y haz los exámenes en inglés, te será más fácil, yo lo hice así y ningún problema de comprensión de enunciados.

- Hay muchas preguntas en que todas las respuestas parecen buenas o malas, lee bien y elije la menos mala o mejor. Si dos respuestas son muy parecidas entre ellas, seguramente la correcta es una de estas dos.

- Para el Fundamentals, hacen mucha pregunta sobre los anuncios de display, red contextual..si no estás habituado a usarlo, úsalo, juega con las opciones y estúdiatelo bien.

- Para el examen de reporting, hacen mucha pregunta del Website Optimiser, si no lo usas, créate una cuenta y juega con ello también.

- Si suspendes ( no fue mi caso ;) borra las cookies, y reconecta el modem, tienes muchas posibilidades que te toque el mismo examen la próxima vez que vayas a hacerlo.

Aquí tienes la información oficial del programa.

También pueden interesarte estos posts:

5 consejos para aprobar el examen GAP

Google Adwords Certified Partner

Cómo prepararse el examen de Adwords

A Dead-Simple Google AdWords Certification Guide: Costs, Tips & Tricks for Google Certification

Suerte!

Y para celebralo, esta frikada, Adwords Blues (al loro a la letra, It looks so easy but is hard to do I wish I had more traffic from Yahoo! Adwords Blues, Adwords Blues, jaja.),  la gente está muy mal, pero peor estoy yo que se me está pegando.

Suerte. :)

Novedades y tendencias de futuro de Publicidad en Google (y Yahoo!)

Posted by admin Filed Under SEM, SEO, Social Media with No Comments

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Si una cosa hay que reconocer a Google es la continua innovación en sus productos y por supuesto también en aquellos que generan ingresos para ellos, los relacionados con la publicidad.

En este post os dejo un par de presentaciones que he hecho junto a Susana Aparicio ambas muy relacionadas entre sí como parte de un estudio de Benchmarking y comparativa con nuestros productos en Yahoo!.

Las presentaciones son muy textuales por lo que no voy a explayarme demasiado en el post, si os interesa podéis echarle un vistazo a las PPTs.

En primer lugar se explican algunas novedades en la plataforma de Publicidad de Google Adwords y lo que está por venir:

Hablamos de:

  • Qué es y cómo usar el nuevo tipo de Matching de Adwords, El Modificador de Cooncordancia Amplia.
  • Funcionamiento y Ventajas del Conversion Optimizer.
  • Qué es y como usar Enhanced PPC y diferencias con Conversion Optimizer.
  • Bid Simulator y Estimated Top Impresions.
  • Ventajas de la nueva opción de Remarketing.
  • Qué son y como influyen en nuestras campañas los AdSite Links.

A continuación se presentan también interesantes productos relacionados con la publicidad en Google que ya funcionan en EEUU y pronto se verán por estos lares como:

Product Extensions: Parecidos a los Adsite links pero incluyendo fotografía y precio de los productos (A través de los feeds enviados a Google Merchant Account y unidos a nuestra cuenta de Adwords)

Product Listing Ads: Similar a Product Extensions en presentación y en su relación con Google Merchant Account con la diferencia de que en este caso no necesito generar una cuenta de adwords con cientos de Adgroups y miles de Keywords sino que el anuncio aparecerá directamente cuando alguién busque en Google un producto de nuestro catálogo, se pagará por CPA, sólo cuando convierta.
Un modelo muy interesante que puede facilitar mucho extensas campañas de PPC y  revolucionar el sector.

Os dejo la presentacion:

A continuación otra presentación relacionada con la anterior en la que se muestran las Tendencias de futuro en Publicidad y E-commerce según Google:

  • Móvil, Social y Local

Google ha recalcado recientemente en varias ocasiones que estos serán los pilares de la publicidad en Internet de un futuro cercano (que ya está aquí).

Establecemos una comparativa entre Google y Yahoo! en estos tres terrenos viendo como actuan ahora y cómo se están encaminando:

En Google Móvil se menciona:

  • Google Instant Móvil
  • Click to call Phone Extensions
  • Google Shopper
  • y la prometedora Google Googles (que cambiará la manera de buscar con el móvil)

En cuanto a local hablamos de

Los anuncios hiperlocales

Y los recientes cambios de Place Search

En Social se menciona la andadura (no demasiado existosa) de Google en este terreno con productos como Google Wave, Google Buzz u Orkut,
así como los planes de desarrollar una Red Social completa al estilo Facebook (Google Me)

También se menciona el sistema de Ratings social Google Hotpost y la importancia que están cobrando Facebook y Twitter en los resultados orgánicos.

Hablamos también como no de Yahoo!

y su red de contenidos volcados a móvil, y Pulso Social Móvil

Mencionamos Yahoo! Local para móviles y el Nuevo Yahoo! Koprol (Solución de Geolocalización – Check in móvil – al estilo Foursquare) y el lanzamiento de Local Offers, un servicio que incluirá descuentos locales de varios partners.

Y por supuesto de la buena cobertura Social con productos líderes del mercado como Social Bookmarking (Delicious), Social News (Y! Buzz), Social Photo Sharing (Flickr), Preguntas y respuestas sociales (Y! Answers)  y de cómo Yahoo! ha optado por la solución hub de medios sociales en su correo y en el móvil antes que desarrollar una red social completa propia. También se menciona Yahoo! Contributor Network (Fruto de la adquisición de Associated Content).

Ya os aviso de que estas presentaciones se quedarán desfasadas en cinco minutos ya que  tanto Google como Yahoo! nos tienen acostumbrados a sacar novedades en su catálogo de productos a velocidades vertiginosas,
pero de momento ahí quedan  por si queréis echarlas un vistazo.

Las presentaciones originales incorporaban videos que no se muestran en Slideshare, no obstante al final de cada una de las presentaciones hay enlaces para ampliar información incluyendo estos videos.

Instant Previews

Posted by admin Filed Under SEM, SEO with 15 Comments

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Estos de Google no paran, nos han vuelto a sorprender con una nueva funcionalidad que muestra al usuario la vista previa de las páginas de resultados sin tener que dejar la página inicial.

Para previsualizar páginas por primera vez es necesario clicar sobre la lupa. Tras esto, un rollover sobre las SERPs es suficiente para ver la previsualización de la página (todo parece indicar que un futuro bastará hacer rollover unicamente para tener estas previsualizaciones, hasta que eso pase, no predigo un cambio demasiado brusco ya que hay que hacer clic en la lupa con cada nueva búsqueda y la gente no lo hará, seguirá buscando como está acostumbrada).

Posibles ventajas

  • Ayuda a los usuarios a visualizar rápidamente las páginas sin descargarlas.
  • Como se dijo con Google Instant, ahorra tiempo.
  • La cadena de búsqueda se marca en la previsualización, así que al entrar en la página ya sabes directamente dónde mirar.
  • Ayuda a identificar el tipo de página antes de clicar (Ej. páginas oficiales).
  • Mejora la búsqueda (Ej. evita entrar en paginas Spammy que sólo tienen publicidad).
  • Ayuda a recordar páginas que ya habíamos visitado con anterioridad.
  • De acuerdo con Google, hay un 5% de probabilidad de que los usuarios estén más satisfechos con los resultados en los que hacen clic.

Conclusiones

  • Con Instant Preview los diseños cobran mas importancia para atraer visitas. ¿Se hablará ahora del Snapshot Optimization para previews de unos 300px de anchura?
  • Conviene evitar ventanas emergentes, barras, avisos, etc.
  • El tiempo de permanencia en el buscador de Google aumenta
    (Aumenta la visibilidad de anuncios mostrados en primeras posiciones – Al Norte)
  • Resultados a la derecha, por ahora, quedan tapados por las previsualizaciones, habrá que ver como Google soluciona esto ya que claramente no les interesa.
  • Los anuncios de Adwords no tienen previsualización (Se paga por clic, perderían dinero con esto).
  • El CTR de las SERPS pertenecientes a webs con diseño poco atractivo caerá.
  • El diseño web vuelve a cobrar importancia.
  • Flash no se ve, intros en Flash matan la previsualización.
  • Puede conllevar implicaciones legales por uso de derecho de imagen de la web (ver links al pie de post).
  • La tasa de rebote será menor ya que ya sabemos más o menos a dónde entramos.
  • Posibilidad de Scamming, Webs afiliadas o no que adoptan look & feel similar a la web oficial.
  • Los resultados en directorios pierden  importancia (prefieres ir directamente a la fuente y saltarte un paso intermedio).
  • Cuando la página es muy larga Instant previews la corta mostrando las partes superiores e inferior, ahí es dónde habrá que poner el material visual atractivo (evitar el footer stuffing con enlaces).
  • Las imágenes grandes cobran importancia (pero evitando un peso excesivo ya que esto puede causar que las imágenes se previsualicen en blanco dentro del snapshot).
  • Los Pop up – Pop under que dejan la web en un fade out se previsualizan así dando un tono oscuro al snapshot, evitar estas técnicas.
  • Evitar las páginas con uso excesivo de publicidad, ahora se captarán al vuelo.
  • El Spyder de Google rastrea nuestras páginas para obtener nuestra previsualización, así que en tu analítica verás el tráfico directo inflado de manera irreal (más información en otro de los links al pie).
  • El SEO ha muerto por enésima vez este año. Viva el SEO.

instantpreviews

Puedes escuchar este Podcast que hice para Maestros SEO hablando sobre este tema

Más info interesante al respecto:

The 10 Business Implications of Google Instant Previews

How to design for Google Instant Preview

Implicaciones legales de Google Instant Preview

Google Instant Preview y Analytics. El horror

Google Instant Preview FAQ

Google Instant mes y medio después. Efecto en campañas de Adwords

Posted by admin Filed Under SEM, SEO with No Comments

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Hace alredededor de mes y medio (El 8 de Septiembre), Google conmocionó (una vez más) al mundillo SEO-SEM con el lanzamiento del ya conocido por todos Google Instant, la nueva característica de Google que permite buscar al vuelo y que muestra resultados (naturales y patrocinados) según vas escribiendo en la caja de búsqueda. Google lo define como un cambio de experiencia de usuario, sin cambiar el algoritmo, y lo justifica en términos de rapidez.
Aseguran que este nuevo interface ahorrá de 2 a 5 segundos por búsqueda, aunque algunos usuarios han dejado claro ya que les resulta molesto.

Según algunos lo vemos, lo que Google justifica como un ahorro de tiempo para el usuario, puede llevar implícito un interés económico para la gran G (como explicaré abajo), y si bien en algunos casos puede ahorrar tiempo, en otros puede distraer fácilmente al usuario.

Si busco información de Marta Sánchez , y al escribir Mar.. veo bonitas fotos del océano, puede que pinche ahí y me desencamine de mi búsqueda original (ahorro de tiempo en este caso, poquito).

Comentar que Yahoo! (barriendo para casa un poco aquí) probó una característica similar a Instant en 2005 y la acabó descartando.

Muchas teorías se escribieron la misma semana de la activación de Instant y las semanas subsiguientes acerca de cómo iba afectar esto al SEO y al SEM (y a la interacción entre ambos) yo también me pronuncié tanto en esta entrevista con Tristán Elosegui, como en este podcast con Roberto Cerrada.

También se celebró un muy interesante eventoseo con Fernando Macia, Jose Llinares y Miguel Orense hablando sobre el efecto de Instant principalmente en el SEO que podéis ver aquí (muy recomendable):

En este post hablaré más concretamente de la

INFLUENCIA DE GOOGLE INSTANT EN SEM, CÓMO AFECTA A NUESTRAS CAMPAÑAS DE ADWORDS

Si bien hay que tener en cuenta que aún sigue siendo pronto para opinar, ya empiezan a verse ciertas tendencias que pueden darnos una idea de por dónde van a ir los tiros.

Lo cierto es que a primera vista los resultados no son tan dramáticos como se vaticinaban y al menos en PPC los cambios desde la instalación de Instant no son demasiado escandalosos aunque si hay cosas que influyen y se notan.

El hecho de que el cambio no esté siendo muy marcado en el rendimiento de campañas de Adwords pre y post Instant puede ser por varios motivos, entre ellos:

  • No funciona en todas las versiones de todos los navegadores, la penetración será gradual.
  • Existe la posibilidad (un tanto oscura) de desabilitarlo.
  • Se desabilita con conexiones de Internet lentas.
  • Si no estás en la versión google.com, necesitas estar o haber estado logeado en alguno de los servicios de Google.
  • Mucha gente busca a través de Toolbars en su navegador o desde la misma caja de navegación.
  • Muchas personas no miran la pantalla mientras escriben.
  • Otras personas están acostumbradas al tipo de búsqueda que han hecho siempre por lo que teclean su cadena de palabras y pulsan enter sin importar lo que aparece en pantalla.
  • No funciona aún para búsqueda desde móviles.
  • etc.

Si hablamos de Adwords, recordemos que las impresiones de anuncios con Instant sólo contabilizarán una vez que se tome acción ( clic, enter..) o pasen 3 segundos de inactividad (esto afecta también a los “tecleadores lentos”).

Teniendo en cuenta los resultados al vuelo, ahora más que nunca cobran importancia la relevancia del anuncio y el hecho de llamar la atención, ya que en estos resultados tendremos muy poco tiempo para captar al usuario. Así mismo necesitaremos estar en las cuatro primeras posiciones patrocinadas ya que es el espacio que da Instant a nuestros anuncios para que aparezcan en estas búsquedas, por lo que habría que subir pujas y mejorar Quality Score para estar ahí arriba y tener visibilidad para resultados Instant con nuestras keywords interesantes.

Por otro lado, esto es un negocio, no es un secreto. Los chicos de Google no son tontos, la publicidad es su fuente de ingresos y cuando hacen un cambio de esta embergadura lo hacen por algo:

Un Informe global presentado por Marin Software, una empresa que mueve 1.3 billones de $ en PPC. desvela que desde la integración de Instant las impresiones de anuncios han aumentado un 9%, los clicks un 5% y el coste general en Adwords un 2% lo que supone $5 millones extra de ganacia a la semana para Google. No es mal negocio.

En Google Instant hemos visto como los términos genéricos vuelven a cobrar importancia. Estos términos son muy competitivos y caros, por lo que sólo los grandes “jugadores” podrán pujar por ellos, dejando Google así un poco indefensos a compañías con menos presupuesto para PPC.
Si buscas Hotel barato en Almería con piscina por ej, cuando escribo hotel.. ya tengo resultados patrocinados, si sigo con hotel barato..tengo otros resultados diferentes y así sucesivamente, las palabras hotel y hotel barato no son precisamente baratas en Adwords y menos que lo van a ser ya que con la competencia sube el CPC y los grandes (o los que se lo puedan permitir) querrán estar ahí para estas keywords genéricas de su sector.

Por otro lado Google tiende a limitar el long tail en Adwords con Google Instant ya que, como al realizar una búsqueda Google trata de adivinar nuestra intención, clicaremos en una sugerencia (que si está ahí es porque tiene volumen) se reduce el long long tail pero aumenta el long tail competido ya que si busco hotel almeria y me sugiere hotel almeria con piscina y me interesa clicaré ahí pero “reservar online hotel con piscina en almeria” que podría haber sido una palabra barata e interesante para mí se pierde.

También a tener en cuenta el tema de de los Matchings o Cooncordancias. A Google le interesan las coordancias amplias o BroadMatch ya que los anuncios tienen más visibilidad con éste tipo de mapeado y generan más negocio, curiosamente parece ser el tipo de cooncordancia que favorece Instant. No se nota caída de CTR o incluso aumenta en palabras que utilizan esta cooncordancia. No obstante con palabras en Exacta el CTR parece descender ahora con Instant.
Habrá que optar por cooncordancias intermedias como Phrase Match o el nuevo Modified Broad match que funciona bastante bien.

Google Instant inevitablemente aumenta el número de impresiones, por lo que el CTR tiene que caer influyendo así negativamente en nuestro Quality Score, no obstante como Google Instant afecta a todos por igual parece que la caída de QS no se ha notado mucho en este sentido.

Que no se nos olvide hablar de las marcas, curiosamente Instant parece favorecer a las marcas, según un interesante estudio de Kanvas Media presentado en el eventoseo anteriormente mencionado , durante los primeros 20 días de funcionamiento de la herramienta un 61% de las sugerencias que muestra se refieren precisamente a ellas. Es curioso también que esto coincida con la apertura de Adwords a la posibilidad de pujar por marcas que no son la tuya. De nuevo competencia, palabras caras y mayor CPC que perjudicará directamente al legítimo dueño de la marca ( En Yahoo Search Marketing, la política de exclusividad y protección de marca por la que se puja aún se contempla).

Por otro lado hay que mencionar también que ciertas palabras clave no activan Google Instant, así que tu negocio online es el sexo o terrenos farragosos varios (con las guidelines de Adwords en la mano) tus keywords no van a activar Google Instant y verás un página en blanco hasta que teclees enter, esto puede confundir a algunos usuarios acostumbrados a ver resultados al vuelo de Google instant y notarse en el CTR.

También es interesante mencionar la estacionalidad, es curioso ver que un busqueda por wa lanza waka waka como sugerencia, habrá que estar atento a términos estacionales y de moda relevantes e intentar pujar por ellos.

Como sabemos Google Instant se basa en Google Suggest, y estas sugerencias de palabras se convierten ahora en una fuente interesante como palabras objetivo SEO y también SEM, una herramienta muy interesante que puedes utilizar para aumentar tu listado de Adwords con términos relevantes para Google Instant es ésta: Automatiza el proceso añadiendo las letras del abecedario a una palabra y dándote una lista de las palabras sugeridas por Google Instant en una lista.

Estos son a grandes rasgos algunos de los aspectos que se empiezan a notar en campañas Adwords con Google Instant. Como digo aún es pronto y habrá que monitorizar durante más tiempo para ver a largo plazo la influencia de  Instant en PPC, me interesaría conocer vuestras experencias en los comentarios.

Según mi opinión personal, una inteligente jugada de Google. ¿Veremos resultados patrocinados en el mismo desplegable de sugerencias?  Se hartará la gente de Instant y Google terminará por desactivarlo? (no creo) Veremos como se desarrolla todo esto.

Os dejo también una presentación Slideshare por si os interesa.

Y por cierto el próximo jueves 28 de octubre en el Conversion Thursday Madrid se hablará de nuevo sobre el Universo Google Instant de la mano de Miguel Orense , Beatriz Mariscal, Javier Lorente, Carlos Redondo y Noemí Santos , gente la mar de interesante que seguro arroja más luz sobre este asunto. Muy recomendable.

3 libros de marketing online en español. Un repaso.

Posted by admin Filed Under Analytics, SEM, SEO, Social Media with 6 Comments

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Hace tiempo que debo un repasillo a tres libros de marketing online que leí recientemente.

Lo primero de todo decir que soy un ávido lector de libros relacionados con Internet Marketing en inglés y me satisface enormemente que cada vez vaya saliendo más y más material sobre este tema en nuestra lengua.

Los libros de los que voy a hablar son:

Sácale Partido a Internet

La Web de Empresa 2.0

y Marketing Online Estrategias para ganar clientes en Internet

Antes de nada decir que, como no vivo en España, encargué los tres libros por Internet y fue una experiencia bastante penosa por raro que pueda parecer a estas alturas de la película. La Web de Empresa 2.0 lo encargué directemante desde su Web y hubo algún problema en el proceso de compra, no obstante, tras contactar con Lasse, uno de los autores, me lo enviaron rápidamente y con una estupenda atención.
Los otros dos los encargué a través de Casadellibro y, tras 20 tickets que abrí debido a problemas con el trámite, los recibí en Irlanda un mes después de hacer el pedido!. Increíble pero cierto, no creo que compre muchos más libros desde Casadellibro.

Bueno, al grano, los tres libros son genéricos sobre marketing online, y a pesar de que a primera vista tratan sobre los mismos temas, son complementarios, están escritos desde perspectivas diferentas por autores con un bagaje profesional  diferente, lo que resulta en tres libros distintos  que giran sobre un mismo (y amplio) tema.  Según como está el tema de la formación en este sector, la adquisición de estos tres libros me parece una pequeña inversión acertada para cualquiera que esté metiendo la cabeza en este mundillo. Te aseguro desde ya que en pocos cursos encontrarás una formación en marketing online en tu lengua por menos dinero del que te puedes gastar en estos libros. Pero si sólo puedes permitirte comprar uno (estamos en crisis), te daré mi opinión por si te sirve de referencia.

Escrito por René de Jong director de Internet Advantage, este es un libro muy bien documentado especialmente en SEO, se echa de menos una profundidad similar en otros temas como PPC, Display o Email marketing, no obstante se tratan asuntos  sobre los que no existe mucha literatura como “La formación del SEO” , “Cómo contratar a un SEO”, “Ayudas y subvenciones al SEO” y otros interesantes temas que no se tratan en los otros dos libros aquí comentados.

“Sácale partido a Internet” es una buena introducción al Marketing online y el SEO, es menos visual que los otros dos y puede resultar un poco denso, especialmente al principio cuando se nos introduce al Internet marketing, pero en 445 páginas en donde el texto tiene especial prominencia, hay espacio de sobra para explayarse y enseñarte trucos y técnicas que no conoces.

Para hacerte una idea de lo que encontrarás en el libro puedes leer online El capítulo de Experiencia de Usuario y decidir por ti mismo.

Es de destacar tanto en este libro como en La Web de Empresa 2.0 el esfuerzo hecho en Social media para la promoción de libro (página de Facebook y perfil de Twitter de lo más activos, concursos, etc.) predicando así con el ejemplo sobre los materiales expuestos en ellos cuando se tratan los temas de Social Media Marketing.

Mencionaré también que este volumen fue elegido como libro a tratar en una edición de The Monday Reading Club y seguramente podréis encontrar muchas opiniones online en posts escritos por asistentes al evento en diferentes ciudades.

Escrito por Ana Nieto y Lasse Rouhiainen este libro cuenta con colaboraciones de Enrique Dans, Tristán Elósegui, Fernando Maciá (escritor de otro de los libros), Martí Manent, Álvaro Mendoza, Roberto Carreras, etc.

Es un libro introductorio al marketing online para empresas muy visual y fácil de leer (300 páginas cargadas de gráficos). Tiene una buena estructura fácil de seguir y se apoya con videotutoriales en su web que convierten al libro en un curso audiovisual. También ofrecen webinarios regulares para los lectores del libro sobre los temas tratados en éste.

Me gustaron los casos prácticos (muy cercanos) y aunque está más enfocado a principiantes, los lectores con conocimientos más avanzados siempre encontrarán alguna herramienta que no conocían.

Algo que no me gustó demasiado es que en los apartados de desarrollo se menciona mucho como solución Joomla en contraposición de otros CMSs como WordPress o Drupal que considero mejores dependiendo del proyecto.

Es, en definitiva, un libro muy visual y entretenido que acabarás sin darte cuenta, especial atención merece también el capítulo “Ocho páginas clave en una web de empresa” que fue añadido a posteriori a recomendación de sus colaboradores.

También puedes bajarte dos capítulos de este libro gratis entre ellos uno de los que encontré más interesante, el de Video Marketing, especialidad de Lasse y una técnica de marketing online cada vez más en auge que tiene escasa presencia per se en los otros dos volúmenes aquí comentados.

Escrito por Fernando Macia y Javier Gosende este es, a mi juicio, el más completo y elaborado de los tres.

Como ya hicieron en su libro anterior que versaba íntegramente sobre SEO, Fernando y Javier escriben en 452 páginas una completa guía de marketing en Internet aplicada a la empresa.

Una de las dudas que me surgió cuando Fernando publico el índice de este libro (antes que el libro en sí) era cómo un proyecto tan ambicioso, cubriendo todos los temas involucrados en el Marketing Online (SEO, SEM, Display, Analítica, Usabilidad, Social Media, Reputación, Email Marketing, etc.) podría tocar todos los palos sin quedarse corto. Este libro lo soluciona con una envidiable capacidad de síntesis pero tratando todos los temas importantes en cada área de manera profesional a la vez que fácil de entender por todo el mundo y dando bibliografía y recursos adicionales al final de cada capítulo, incluyendo presentaciones Slideshare y posts de amigos y conocidos de la blogesfera marketiniana española.

El capítulo de SEO es muy bueno y completo, como es de esperar, pero también son buenos otros capítulos que en los otros libros pasan un tanto desapercibidos como la publididad en Display (banners) o el Email marketing y la Reputación online, si bien he de decir que creo que el capítulo de redes sociales se queda un poco corto teniendo en cuenta la importancia que el Social Media está cobrando en el marketing online últimamente.

Es, en definitiva, un libro completo y fácil de entender, ideal para alguien que empieza (se lo dejé a mi hermana que es relativamente nueva en esto y lo devoró) pero valioso también para alguien que lleve tiempo en el sector porque aporta una completa y estructurada visión global del marketing en Internet y además siempre aprenderás algo nuevo.

No obstante, he de decir que echo de menos, tanto en este libro como en los anteriores, una bibliografía más extensa de libros en inglés que permitan expandir los conocimientos en cada tema que se expone.

Una colección que me gusta especialmente por su estructura y profesionalidad y que os recomendaría a aquellos que entendéis inglés si queréis profundizar en el conocimiento de cada uno de los temas tratados en estos libros es la serie “An hour a day” con títulos como:  Search Engine Optimization an hour a day, Pay per Click an hour a day, Social Media Marketing an hour a day, Email marketing an hour a day, Web Analytics an hour a day, Facebook Marketing an hour a day, Twitter Marketing an hour a day o Youtube and Video Marketing an hour a day.

Y por supuesto ya sabéis que no hay mejor manera de estar al día en estos temas que con los blogs y Twitter, así que si os interesa este mundillo, ya sabéis, por aquí nos vemos.

Happy reading :)

Copywriting efectivo para PPC, Tweets y Títulos de Posts

Posted by admin Filed Under SEM with 13 Comments

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(Este artículo fue originalmente escrito para anuncios de texto en la plataforma de Yahoo Search Marketing, dónde trabajo, aunque la mayoría de principios son aplicables para Google Adwords, los límites de caracteres en ambos sistemas varían – 25 para títulos y 2 líneas de 35 para descripción Google, 60 para título y 70 para descripción en Yahoo – Es posible que algunos de los ejemplos excedan los límites especificados por Google Adwords.
Las técnicas usadas son también aplicables a copy utilizado en Tweets o títulos de posts por ej)

El título y la descripción de nuestros anuncios es el primer contacto ( y en ocasiones último ) que el usuario tiene con las empresas anunciantes.

Todos sabemos que cuando un usuario teclea una palabra clave en el buscador, se generan resultados orgánicos de búsqueda, así como resultados esponsorizados. Ahí es dónde entra en juego el trabajo de un buen Ad copywriter. ¿Pero, cuáles son los factores que inducen al usuario a pinchar en nuestros anuncios? ¿Cuáles son las características que hacen que algunos anuncios tengan un Click Through Rate ( CTR ) más elevado que otros?

A continuación se detallan un número de técnicas, conocidas y nuevas, que han sido suficientemente probadas y que funcionan. Aún así, debemos ser conscientes de que cada Website es único y la personalización vende. Este informe no pretende ser una referencia a seguir, sino simplemente aportar ideas de qué es y de cómo mejorar el copy de nuestros anuncios.

Antes de empezar, quizá deberíamos hacernos unas cuantas preguntas:

- ¿ Ofrece tu anuncio un incentivo a seguir leyendo?
- ¿ Qué podría añadir a mi anuncio para hacerlo más intrigante a la vez que creíble?
- ¿ Activa tu anuncio una emoción del usuario en relación al producto o servicio anunciado que invite a la acción?
- ¿ Presenta tu anuncio una afirmación que haga al cliente asentir con la cabeza?

Títulos y Descripciones que llaman la atención

El título es lo primero que el cliente potencial ve en tu anuncio. Debe inmediatamente despertar su interés para que siga leyendo el resto del anuncio y haga clic en el mismo.

Una de las técnicas probada como más es la de la especificidad.

Siempre que sea posible menciona el término de búsqueda en el título.

El usuario de Internet está buscando el término que introdujo en el motor de búsqueda. Si dicho término aparece en el título ( con la ventaja añadida de que aparece en negrita ) es muy probable que el anuncio destaque sobre el resto e induzca al usuario a pinchar en él.

Con Yahoo Search Marketing y Google Adwords disponemos de los títulos dinámicos y la Keyword Insertion, características que pueden ayudarnos en este punto.

Debemos tener en cuenta que disponemos de muy poco espacio y tiempo para llamar la atención del usuario.
Un buen título y descripción pueden no sólo llamar la atención, sino comunicar un mensaje completo a una audiencia específica y animar a seguir leyendo más ( forzando el clic )
En esencia, un buen T&D ( Título y descripción) debe prometer alguna clase de beneficio para el usuario, a cambio del valioso tiempo que está dedicando a leerlo.

Existen diferentes tipos de copy que puedes utilizar para alcanzar estos objetivos:

T&Ds Directos – Van directamente al quid del la cuestión, sin ningún tipo de juego o retoricismo innecesario. Pueden establecer una proposición de venta directa:

Blusas de Seda Natural – 30% de Descuento
Libro de Cocina Gratis

T&Ds Indirectos – Al contrario que los anteriores, utilizan la curiosidad para provocar una pregunta en la mente de los usuarios, que se resolverá en la descripción o tras hacer clic, habitualmente se utilizan dobles sentidos.

El Cebo Fresco Funciona Mejor
Aprenda como captar clientes online.

T&Ds con estilo de noticia - Siempre que el anuncio implique una noticia o un hecho que queramos presentar como noticia:

Introducción de Windows 7 en España
Entrevista Exclusiva con Fernando Alonso

T&Ds con la fórmula Cómo: – Los anuncios del tipo How To, son lo que mejores resultados obtienen en el mercado anglosajón.

Cómo Escribir Anuncios Que Venden
Cómo Perder 12 Kilos en un Mes

T&Ds como pregunta – Las preguntas pueden despertar interés. Debe ser una pregunta con la cual el cliente pueda empatizar o que quisiera ver contestada, contestación que el usuario buscará a través de un clic:

¿Quién Más Quiere Hacerse Rico Online?
¿Todavía Trabajando?
¿Quieres unas Vacaciones Gratis?

T&Ds imperativos – Transmiten al cliente lo que debe hacer. La primera palabra debe ser un verbo fuerte que lleve a la acción. Recuerda que nuestras guidelines no permiten la utilización de exclamaciones.

Suscríbase a Cosmopolitan Hoy.
Cúrese Ud Mismo.
Ponga un Renault en Su Garaje.

T&Ds testimoniales – Contar historias puede despertar la empatía del usuario. Implica a una tercera parte que ya se ha beneficiado del producto o servicio anunciado.

Como Perdí 20 Kilos
Yo Estaba Sólo y Aburrido
Como Gané Mi Primer Millón

T&Ds que divulgan información – El género humano tiene cierta tendencia a querer disponer de información que el vecino no tiene. Podemos utilizarlo para nuestras creatividades con palabras de tipo : El secreto:

El Secreto para Obtener Ese Préstamo
El Misterio de los Mayas Revelado
Lo que los Brokers no Cuentan

T&Ds comparativos – Los comparativos tienen mucha fuerza vendedora, observando la política de no superlativos de YDM!, aún podemos utilizar fórmulas comparativas del tipo:

Mejor Que un Mando a Distancia
Más Pequeño Que una Moneda

T&Ds que proclaman lo increíble – Siempre despiertan cierta curiosidad en el usuario con una alta probabilidad de que quiera saber más al respecto (haciendo clic , por supuesto ).

Adelgace Sin Ejercicio
El 99% lo Hace Mal
Consiga 1000€ de la Nada

T&Ds que generan confianza – Si la información es verdadera es bueno utilizarla para generar confianza en el usuario:

25.000 Clientes Satisfechos
Más de 20 Años de Experiencia
Recomendado por Fernando Alonso

T&Ds con listas – Los listados implican una jerarquía de calidad. A la gente le gustan las listas y lo que hay detrás de ellas.

Las Siete Fórmulas del Éxito
Los 12 Destinos Ideales Para Este Verano
Las Cinco Cosas Que Tu Casa Necesita

T&Ds como un profesional – Todo el mundo quiere hacerlo todo como un pro, y nosotros, por supuesto, lo aprovechamos a la hora de escribir nuestras creatividades.

Habla Inglés Como un Nativo
Consigue Ese Look de Superstar

T&Ds líbrese de un problema - Identifica un problema y propón la solución, si es de manerá fácil y rápida mejor.

Líbrate del Acné para Siempre.
Recuperación Rápida de Datos

La mayoría de las técnicas de T&Ds arriba mencionadas son fácilmente combinables entre sí para multiplicar su efecto.copy

Ten en cuenta que escribir anuncios atractivos y que induzcan al clic implica que el lector no sólo debe estar convencido sino motivado. El usuario debe convencerse de que tienes algo que ofrecer que verdaderamente merece la pena y debe tener una razón para seguir indagando.

Escribir anuncios persuasivos requiere arte y técnica al mismo tiempo. El arte de seleccionar las palabras precisas y la técnica para poder hacerlo en escasos caracteres. Y recuerda:

- El anuncio debe ser útil para el lector.
- Debe generar en él un sentimiento de urgencia.
- Debe convencerle de que el beneficio que obtendrá es de alguna manera único.
- Y debe hacerlo de manera específica.

Algunos consejos que ya todos sabemos y que pueden ayudar a conseguir esto ( combinándolos con las técnicas de T&Ds anteriormente mencionadas ) son:

- No reinventes la rueda. Si una cosa funciona, funciona. Aprovecha el marketing creativo millonario de tus competidores en los medios.

- Analiza la competencia. Tanto en Yahoo, Google o Bing. Una búsqueda del producto o servicio para el que estamos creando el anuncio, así como de otros similares, puede darnos muchas ideas.

- Escribe anuncios positivos y en voz activa que sean concisos y de fácil comprensión. Utiliza verbos y adverbios que inviten a la acción. Utiliza lenguaje directo y prescinde de retoricismos. Utiliza palabras sencillas en frases cortas y busca la manera más directa de decir las cosas. El sentido del humor puede ser peligroso y fácilmente malinterpretado en tan poco espacio, prescinde de él.

- Se consciente del mercado al que te diriges. Revisa la Web y fíjate hacia quién va dirigida, no es lo mismo crear un anuncio de móviles para chavales que para empresas. Utiliza lenguaje en el copy acorde al público al que va dirigido.

- Resalta en el anuncio las ventajas que la compañía tiene sobre los competidores y que la hace destacable. Si es una marca conocida, ponla en el título, si tienen experiencia probada, o beneficios que su competencia no tiene ( ofertas, reparto a domicilio, etc ) también sería conveniente resaltarlo.

- Menciona beneficios en lugar de listar características. En lugar de decir: Silla de oficina Ergonómica, puedes decir : ¿Dolor de Espalda en la Oficina? Nunca Más

- Crea una urgencia en el usuario, que le fuerce a la acción, fórmulas del tipo, Sólo este Mes. Sólo Ahora, Últimos siete/dos días de promoción funcionan.

A continuación se enumeran un listado de frases llamativas que pueden servir de inspiración a la hora de escribir nuestros T&Ds.

- ¿Quién Más Quiere ___?
- El Secreto de ___
- El Método Que Te Ayudará a ____
- Maneras Poco Conocidas de ____
- Líbrese de ________ para Siempre
- Una Manera Rápida de ___
- (Haz algo) como ( ejemplo ) ——– Habla Inglés Como un Nativo
- Ahora Puedes _____
- Siéntete Orgulloso de ____
- Lo Que Todos Deberían Saber Sobre ____
- Danos ( tiempo ) y te Damos ( resultado )
- Si no _____ Ahora, lo Lamentarás Más Tarde
- El Modo Profesional de ____
- Descubra lo Fácil Que ____
- No Tiene Que Ser un _____ Para ___
- 12 Razones Para ___
- 10 Trucos Para ___
- 100% _____
- Tres Maneras de ____
- Acceda Ahora
- Descárguelo Ahora
- Alternativas a _____
- Siempre _____
- Una Respuesta a _____
- Y Que Precio
- Sólo Disponible Ahora
- Sea el Primero en ___
- Antes de Que sea Demasiado Tarde
- Mejor que ____
- Elija Entre ____
- Compare Entre _____
- Cree su Propio _____
- Directamente desde _____
- Necesita _____ ?
- Elaborado con _____
- Más Fácil Que ____
- Todo Sobre ____
- Todo Para _____
- En Exclusiva en ____
- Experimente ____
- Viva _____
- Disfrute ____
- Sienta ____
- Comprobado: _____
- Solo Durante ____
- Para Amantes de _____
- Desde ____ (precio )
- Recomendado por ____
- Gran Selección de _____
- Como Puede ____?
- Ideal para _____
- Importante: _______
- Mejore su ______
- Innove su _____
- _______: Funciona
- Última Oportunidad para ____
- Aprenda Como ____
- Mira Como ____
- Aproveche las ____
- Obtenga Mejores Resultados con ____
- Incremente _____ con ____
- Nuevo
- Ahora Sólo ___
- Ahora con ____
- Oportunidad de ____
- Perfecto para ____
- Preparado para ____?
- Reserve Ahora su ___
- Ahorre Dinero con ___
- La Solución para ____
- _____ Paso a Paso
- Pruebe Ahora ____
- El _____ del Futuro
- La Alternativa a ____
- La Solución para ___
- La Verdad Sobre ____
- Insatisfecho con ___?
- Le Aseguramos que ____
- Por qué ____
- Quiere ___?
- La Oportunidad para ___

Y no lo olvides,  Hemingway sería un gran Copywriter de Adwords :)

Happy Copywriting!

Trabajar en Yahoo

Posted by admin Filed Under SEM with 1 Comment

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Mucha gente me pregunta cómo es trabajar en Yahoo!

Bueno, diré que hay de todo, que sí, que hay futbolines, Wii, TVs, y todo eso, pero se trabaja, y se trabaja bastante no nos vamos a engañar y como en todas las empresas hay cosas buenas y cosas no tan buenas.

A pesar de que, de unos años a esta parte, estamos a la sombra de Google. No hay duda de que Yahoo es una de las compañías que es historia de Internet y bueno, no está mal formar parte de esa historia de alguna manera.

Esta mañana nos han anunciado el cambio de la oficina de Dublín a otro edificio (no muy lejos de dónde está ahora) echaré de menos estas oficinas después de casi 4 años, como echo de menos a toda la gente estupenda que he conocido aquí y que ha regresado a España o a sus respectivos paises  (Una de las mejores cosas de esta compañía es el ambiente multicultural que se respira).
Nos han dicho que haremos un video enseñando las nuevas instalaciones ( como toda multinacional yankee que se precie, les encantan estas cosas) y me temo saldré haciendo un poco el chorra para variar.

Este es un video similar que se hizo en los HQ de London, en dónde aparece algún que otro compañero español, la decoración es similar en todas las oficinas. Editaré el post con el video de Dublín cuando se haga. ( Siempre y cuando no sea muy vergonzoso, claro ;) )

Este es el video de la oficina de Barcelona:

Este es el video de la oficina de Madrid:

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