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SEO y SEM. El PPC es el alquiler, el SEO la hipoteca.

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Durante los últimos meses he venido mencionando bastante las sinergias y el trabajo en equipo cuando hablamos del márketing de buscadores, es decir de la coordinación de esfuerzos SEO (Search Engine Optimization) y PPC (Pay Per Click – Pago Por Clic) también conocido, especialmente por estos lares, como SEM (Search Engine Marketing).

He venido hablando sobre este tema en distintas ponencias a lo largo del año, siendo probablemente la más completa la charla-taller en Congreso Web Zaragoza (que se extendió casi a lo largo de dos horas, Slides aquí) y culminando en SEOnthebeach , divertido congreso en La Manga, cuyos ponentes son popularmente elegidos entre las ponencias que más han gustado a lo largo del año y en esta edición tuve la suerte de que me votaran para ir a la playita a contar mi película (suerte y la guerra que dí, claro;) Podéis ver también mis diapositivas del SEonthebeach en Slideshare

Sois bastantes los que me habéis pedido las diapositivas y entre una cosa y otra y que últimamente ando más liado que la pata de un romano,  nunca saco tiempo para postearlas, así que en este post podéis ver las slides de ambas ponencias mencionadas arriba y ya de paso aprovecho para explicarlo un poco (y así dar de comer al blog que lo tengo últimamente abandonaico últimamente :)

“El PPC es el alquiler el SEO la hipoteca”

Esta frase que he venido repitiendo durante los últimos meses y con la que titulo el post me resulta bastante gráfica como metáfora sencilla de entender por todo el mundo y más en los tiempos inmobiliarios que corren.

El PPC es como el alquiler. Mientras estoy pagando a mi casero (Google) ahí estoy, puedo estar mejor o peor, pero estoy. Y puedo tener algún que otro problema con el casero, pero mientras pague regularmente ahí estaré. El SEO en cambio es como la hipoteca, hago una inversión fuerte, pero es algo en propiedad, que es mío y que luego siempre tendrá gastos de mantenimiento pero una vez en propiedad me ahorro el pagar el alquiler religiosamente al casero. Eso si, siempre me pueden deshauciar (liarla y que me echen de los resultados del buscador, SERPs ;) y ahí ya el tema se complica.

Durante los últimos años hemos pasado de los sencillos 10 Blue Links en Google a la búsqueda universal o Blended Search dónde en la primera página de resultados encontramos además de las tradicionales SERPs de texto, resultados de imágenes, vídeo, local, elementos sociales, etc, ahora acompañados también de resultados de Knowledge Graph a mano derecha del buscador (en lo que algunos entreven la intención de Google en que recuperemos la confianza en este espacio lateral del buscador para monetizarlo a posteriori, no en vano están ya haciendo pruebas con espacios de Knowledge Graph patrocinados.

Los resultados PPC también se han venido enriqueciendo en los últimos años de manera intensiva ofreciéndonos la posibilidad de acompañar nuestro anuncio de Adwords de toda la vida de una miriada de extensiones existentes y en beta (locales, de llamada, de descarga de aplicación, de enlaces de sitio extendido e incluso en un futuro cercano de imágenes y de formularios)

Todo esto hace que Adwords ocupe cada vez más espacio en las SERPs desplazando a los resultados orgánicos, algo que hace poca gracia a los SEOs y más cuando según un estudio de e-consultancy el 36% de los usuarios de buscadores no saben aún distinguir un resultado orgánico de uno patrocinado.

Otros estudios indican no obstante que aún entre el 75 y 80% de los clicks se los siguen llevando los resultados orgánicos, y aunque en lo primero que  fijamos nuestra atención es en el top paid de página (3 primeros resultados patrocinados) seguimos clicando en los primeros enlaces orgánicos, con lo cual el SEO y estar ahí arriba orgánicamente sigue siendo vital como método de captación de tráfico a través de buscadores.

No obstante Google en su estudio Search Pause Ads nos hace ver (no olvidemos que Adwords es el negocio de Google y su prácticamente total fuente de ingresos) cómo, y a pesar de ocupar primeras posiciones orgánicas, utilizar Adwords nos va a aportar siempre clicks incrementales a nuestros sites.

Al hilo de esto, muchas veces los clientes nos dicen que si ya aparecen de manera orgánica en primera posición,  por ejemplo para sus branded terms (su marca), cuál es el valor de hacer Adwords para estas keywords, lo podemos argumentar, en este caso de la siguiente manera:

  • Defensa de Marca frente a competencia: la competencia puede comprar mis términos de marca en Adwords
  • Control inmediato del mensaje: algo que en SEO no es viable
  • Testeo de landings : muy sencillo en ppc
  • Mayor espacio en el buscador (notoriedad y los clics incrementales que argumenta Adwords en Search Pause Ads)
  • Estar ahí por mispellings de la marca
  • Adwords Quality Score: El índice de calidad se ve en gran medida influenciado por la tasa de clicks CTR y el CTR (que siempre va a ser mejor en estos términos de marca) va a mejorar el rendimiento de mis campañas de Adwords.

Lo que es obvio es que es ya inevitable y se hace absolutamente necesaria la coordinación entre las disciplinas SEO y PPC, y aunque parezca mentira otro reciente estudio de SEMPO llevado a cabo entre más de 500 agencias y profesionales dedicadas al Search en todo el mundo nos deja ver cómo sólo el 24% de los encuestados dicen tener una completa integración entre ambas disciplinas:

Tanto el SEO como el PPC tienen sus ya sabidas ventajas e inconvenientes:

A lo ya comentado de la posibilidad de testeo (de copis y landings) el PPC nos permite una capacidad de respuesta prácticamente inmediata y enviar al usuario a páginas de aterrizaje con un alto poder de conversión (que no son las que siempre rankean de manera orgánica). Es una herramienta publicitaria con lo cual tenemos un exhaustivo control sobre las métricas, costes por click, por adquisición, retorno de inversión, etc, algo que en SEO no es tan sencillo.

Como contra tenemos el tema económico, Adwords es caro, y dependiendo del sector y competencia puede ser MUY caro, hasta el punto de su inviabilidad, además Google está haciendo un gran esfuerzo por hacer llegar su programa Adwords a todos los rincones (cupones de descuento, Adwords Express, etc) de modo que cualquier nicho es ya de un modo u otro competido en PPC, sin contar que en el momento en que dejamos de meter dinero en Adwords estamos fuera de juego.

SEO es más una estrategia a medio, largo plazo, como hemos comentado antes genera naturalidad y confianza (hay usuarios que nunca clican en los anuncios), es por lo general más barato que Adwords (ojo que no es gratis, el SEO bien hecho cuesta y cuesta mucho y mal hecho no sólo no es que no sirva para nada si no que puede ser muy perjudicial para tu site) pero a la larga siempre será más barato que el SEM y estoy ganando un territorio en las SERPs (resultados de búsqueda) que es mío y puedo dejar de hacer campaña SEO pero mantendré resultados orgánicos (alquiler vs hipoteca, recuerdas ?)

Uno de los inconvenientes del SEO es que estamos a merced de Google y sus animalicos algorítmicos, no obstante si las cosas se hacen bien y siguiendo las reglas de nuestro querido casero, será difícil caer en una penalización.

Dicho esto, ya no hace falta que explique que hacer SEO no es excluyente de hacer SEM y viceversa, de hecho ambas disciplinas del Search Marketing se complementan y retroalimentan y pueden beneficiarse mucho mutuamente:

Posibilidades así a vuelapluma de coordinación y retroalimentación entre SEO y SEM pueden ser (hay muchas más claro):

  • AB TEST de copys en PPC y los winners implementados en SEO
  • Gaps en KWs relevantes no posicionadas en SEO comprarlas en PPC
  • ¿Keywords con tráfico SEO que no convierte?  PPC Landing Page test
  • Keyword Research SEO basada en datos PPC (Tráfico, CTR, ROI)
  • Keyword Research PPC basada en datos SEO

Uno de los puntos más interesantes en los que SEM y SEO pueden colaborar es ahora, y especialmente desde el not provided son lo últimos puntos previamente mencionados: Keyword Research y Keyword Intelillence.

La ceguera de keywords en Analytics causada por el dichoso not provided puede verse en cierto modo solventada con el maravilloso Search Query Report de Adwords, con el que, si pujamos por términos en concordancias abiertas, podremos ver el listado de todos los términos relacionados (ligados a sus métricas) por los que se llega mi site – esta información es oro para un SEO-

Del mismo modo Adwords permite la utilización de campañas dinámicas ( DSA - Anuncios dinámicos de búsqueda – ) y Shopping, este tipo de campañas son activadas, no por keywords compradas si no por un feed de datos en el caso de Shopping o el propio site (siempre que esté OK desde el punto de vista SEO – tenéis otro punto claro de unión SEO-SEM aquí) en el caso de DSA, pero a pesar de que estos anuncios de Adwords no son activados por keywords compradas directamente en Adwords, a través de la plataforma podemos ver las cadenas de búsqueda de entrada a nuestro site, keyword intelillence en estado puro.

En el taller de Zaragoza me centré especialmente en DSA, configuración y best practices por lo que si estáis interesados podéis ver las Slides en Slideshare

El propio Adwords permite además desde hace no mucho la conexión con Webmaster Tools de Google de modo que podemos tener un Dashboard SEO- PPC sin salir del propio sistema de Adwords y utilizarlo para:

  • Analizar el valor incremental de SEM.
  • Analizar cómo funcionan juntos SEO y SEM.
  • Comparar datos de varios periodos y evaluar el impacto en cambios.
  • Monitorizar tráfico, posiciones medias y CTRs en Paid vs Orgánic y equilibrar tráfico.
  • Mantener el histórico de WMT recogido en Adwords (incluso sin actividad PPC).

Hay otro modos en los que Adwords puede beneficiar al SEO. Una campaña de Google Display Network por ejemplo (Adsense para que me entandáis todos) con temática abierta me proporciona desde el propio Adwords clicks, conversiones y resto de métricas de sites bajo el programa de Adsense relacionados con el mio. ¿Por qué no negociar una campaña de linkbuilding para SEO directamente con los sites que me traen el tráfico más cualificado? Adwords está haciendo el trabajo de research por mí en este caso y esta es sólo otra idea de las muchas que se pueden utilizar para explotar las sinergias SEO y SEM de uno y otro lado.

Y entonces..llega la pregunta del millón: ¿Entonces el SEO tiene que saber de SEM y viceversa?

Pues en un mundo ideal sí, pero depende mucho del ámbito en el que nos movamos:

En una agencia pequeña o pyme (o si eres freelance) normalmente será la misma persona la que haga todo, pero obviamente la especialización se reduce. En un mundo tan cambiante, no puedes saber de todo, pero sí se te suponen conocimientos básicos de implementación sencilla y para que en caso de delegar a terceros habléis el mismo idioma y no te den gato por liebre.

En agencias y empresas grandes, la película cambia bastante normalmente estaremos hablando de equipos separados en los que:

Los SEO deben conocer lo básico de PPC y al revés y nace la necesidad de la existencia de personas híbridas con conocimientos amplios PPC-SEO que sean capaces de coordinar ambos equipos.

Existen agencias especializadas en SEO y en PPC, pero a día de hoy lo normal es encontrarnos con agencias de marketing online que ofrezcan servicios digitales 360.
Cabe entonces la posibilidad de que tengas clientes PPC que no hagan o quieran hacer SEO ó (más bien) al revés…

¿Cómo podemos vender SEO a clientes PPC?, pues por ejemplo:

  • ¿Han llegado a su techo PPC y quieren seguir creciendo?
  • DSA y Products(Shopping): Lo comentado antes: un buen SEO hace al PPC más fuerte
  • Algunos usuarios no clican en resultados patrocinados. Punto!
  • Campaña discontinuada en PPC, campaña muerta, en SEO puede permanecer en el tiempo (la famosa ya hipoteca ;)

Cómo podemos vender PPC a clientes SEO

  • ¿Qué pasa si te penalizan? No tengas todos los huevos en la misma cesta
  • Mayor ocupación de espacio en Google, mejora del branding y aumento de tráfico con clicks incrementales
  • Defensa de marca (ante competencia que pueda comprar en Adwords las keywords de mi marca, control del mensaje y testeo
  • Obtención de datos precisos y medibles, KW Research enriquecida

En resumen, si me has visto últimamente contar este rollo (o parecido) en alguna charla por ahí, has leído esto post o tropezado con las Slides. sólo quería poner de manifiesto y recalcar que SEO y PPC son dos patas del Search marketing inseparables y ambas disciplinas, aunque muy diferentes entre sí, tienen muchos puntos en común y una correcta integración ente ambas te va a permitir que le saques mucho más jugo al asunto. Así que nada, SEOs, PPCs, todos amiguitos y todos a currar!

Adwords Keywords Not Provided, No Fear!

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Mucho revuelo durante estos días pre-semanasanteros con el tema del Not Provided, del que ya hablé aquí ahora también en Adwords, así que lo aclaramos un poco:

Qué ha pasado?

El 9 de abril Google anunció que expande las búsquedas seguras a los clics hechos en anuncios de pago (Adwords) –

Desde este cambio las Search queries o términos de búsqueda (las palabras que el usuario escribe antes de clicar en el anuncio que las lanza) no están disponibles en la url de referencia, ya que pasan a estar encriptadas

Esta es el string que veíamos antes en una una  url de anuncio:

http://www.google.com/aclk?sa=l&ai=CSH6J7dBLU8_oHI7cIHyRluULvD6qBCBP0PnScVMKjqA15Gxm

AFI6fulAK6rFcfbmZu3kvqJuf7oFEwisv9rld9AhURBtsKHbVxAMrKBQCAB9HpwDiQBwM&num=9&ei=7

dBLUa6Qnl7yzewEEAcoCFD8pqDy____8BYLsGoAGXlr_HA8gBAakCQTSRluULvD6qBCBP0PnScVMKjqA1

5GxmAFI6fulAK6rFcfbmZu3kvqJuf7oFEwisv9rld9AhURBtsKHbVxAMrKBQCAB9HpwDiQBwM&num=9

&ei=7dBLUyUCZGM7Aa144HQDA&sig=AOD64_06l

P1YF_ZqprSdyaFSbiBaNp3ZkQ&rct=j&q=palabra+de+ejemplo+&sqi=2&ved=0CM

UBENEM&adurl=http://www.example.com

esa keyword embebida será encriptada

¿Cuáles son las implicaciones?

Los términos de búsqueda seguirán apareciendo en el informe de términos de búsqueda de Adwords, lo que nos va a seguir permitiendo hacer keyword mining desde ahí exactamente igual que antes.

Las plataformas de bid management de terceros como Marin, Kensho, Acquisitio, etc continúan funcionando normalmente ya que acceden al Search Query Data a través del API de Adwords

Herramientas que tiraban del Search Query (término de búsqueda) de la url para generar dinámicamente datos no funcionarán, por lo que algunas herramientas pueden que dejen de funcionar o lo hagan de manera diferente y la utilización de los parámetros de ValueTrack se hace necesaria en estos casos

El núcleo de todo esto es que cuando alguien busque en Google, el query data (término real de búsqueda) no será pasado a herramientas de analítica ni otras herramientas que no usen el mencionado API de Adwords.

Según Google, el query data sigue estando disponible a través de:

AdWords API Search Query Performance report y el AdWords Scripts Report service

¿Por qué tanto follón?

Hubo mucho ruido cuando salió la noticia acerca del modo en que esto iba a impactar a lo que seríamos capaces de ver,  salió gente comentando que el not provided iba a ser 100% incluso ahora también en las palabras pagadas.

En realidad el trabajo desde el propio Adwords no varía nada y toda la información sigue estando ahí, en analítica veremos las palabras que compramos pero no las queries por las que nos han encontrado si utilizamos concordancias no exactas, el tagueo manual con valuetrack en teoría se puede habilitar para solucionar esto, aunque ralentiza la fluidez e incapacita el autotagging en caso de Adwords y Analytics

¿Por qué Google ha hecho esto?

Amit Singhal comentó  ya en marzo que Google estaba buscando una solución de encriptado de búsqueda también para las campañas de pago de un modo similar a lo que hicieron con el “not provided” orgánico

Este cambio, en principio, implica que sólo los clientes de Adwords tienen acceso completo a los datos de búsqueda.

Una mayor integración como vengo ya comentando recientemente se hace más que nunca necesaria. Integración no sólo de los equipos de SEO, PPC,  también de Analytics.

No hay mucho que temer con este cambio, los datos siguen estando ahí y con un poco de trabajo en equipo entre búsqueda orgánica, Paid Search y Analytics podremos aún tener información relevante sobre palabras de búsqueda y mapearlas contra conversiones y otros KPIs definidos en nuestros sites.

Nonti preocupare

Keep Calm & Keep on buying Adwords! ;)

Google Vulture (Buitre) ¿El próximo cambio de algoritmo en Google? ;)

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El moto de la empresa “Don´t be evil” parece que cada vez va perdiendo fuelle a medida que transcurren los años de historia de la compañía.

A los ya comentados aquí temas de la ceguera de keywords para los SEOs con el 100% Not provided (con los term search queries disponibles si utilizamos Adwords, claro) y al futuro que viene con Hummingbird y al hecho de que los anuncios con su pléyade de extensiones vayan relegando cada vez más a los resultados orgánicos, añadimos ahora los Shared Endorsements el reciente anuncio por parte de Google de que nuestros ilustres rostros podrán aparecer (por defecto si no hacemos el opt-out, eso es lo que me molesta más) como parte de anuncios de Adwords. (En realidad ya existía una opción similar con las extensiones sociales a Google+, pero tenías que habilitarlo y conectarlo tú, esto es mucho más agresivo)

Y digo yo. ¿Si cada vez que comento algo en Google Plus, Youtube, Blogger, Google Play (dónde una compra supuestamente es susceptible de ser un endorsment) o quién sabe qué propiedad de Google, mi recomendación puede llegar a ser parte de un anuncio en el que tanto el anunciante (con la venta) como Google (con el anuncio) ganan dinero,

¿No debería tener yo al menos (si consiento) derecho a parte del pastel?

Una especie de apaño de Author-Adsense (es una idea que lanzo al aire)

Y qué pasa si yo me compro un Nexus en Google Play y odio el producto porque soy un Apple fanboy,  pero es un regalo para mi suegro. ¿Tiene sentido que Google recomiende un producto (que yo no recomiendo, sólo compro) por mí?

La verdad es que no me gusta este movimiento y sinceramente creo que Google se ha pasado con esto. No se cómo lo veis vosotros.

Por otro lado en 2005 Google prometió que nunca incluirían banners en Search.

“There will be no banner ads on the Google homepage or web search results pages. There will not be crazy, flashy, graphical doodads flying and popping up all over the Google site. Ever.”

8 años después Google está experimentando con este monstruo:

Lo están probando en EEUU exclusivamente para búsquedas de marca, sería algo así como un promoted Knowledge Graph que recuerda más a un brand day en Yahoo! o mastheads de Youtube. Aquí puedes ver resultados del test en Search Engine Land

¿Lo veremos funcionando? Sinceramente espero que no, pero visto lo visto, ya veremos con que nos sorprende Google.

¿Añadiremos el buitre al colibrí y al pingüino y pasaremos así a engordar la lista de los Angrybirds particulares de Google? ;)


Google Hummingbird y el SEO. Llega el Colibrí y ahora qué?

Posted by admin Filed Under SEM, SEO with 7 Comments

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¿Qué ha pasado y cuando?

En la rueda de prensa del 15 aniversario de Google celebrado el 26 de Sept de 2013 en el garaje original dónde Google vió la luz. Google anunció el lanzamiento de un nuevo algoritmo llamado “Hummingbird” en español, Colibrí, que habría sido lanzado en algún punto en las 8 semanas previas al evento.

google hummingbird¿Cómo ha sido el impacto?

Google hace unas 300 variaciones de su algoritmo al año, pero Amit Singhal, Head del Google Ranking Team dijo que esta es la primera vez que hay una implementación completa de algoritmo desde 2001.

El algoritmo Colibrí afecta al 90% de todas las búsquedas, sin embargo, de momento, el impacto visible de este cambio en el buscador ha sido menos significativo que muchas otras actualizaciones recientes de algoritmo, como el Penguin update de mayo de 2012

Parece haber ciertas incoherencias relacionadas con la severidad de los cambios y su repercusión en las páginas de resultados, esto hace pensar que este nuevo algoritmo es un cambio en las capacidades del sistema, sería como cambiar el motor de un coche o actualizar un sistema operativo de ordenador y hace pensar que veremos el impacto del colibrí gradualmente durante los próximos meses o incluso años.

¿Qué va a permitir Hummingbird hacer a Google?

Google va a permitir conocer la intención del usuario “user intent” de manera más veraz, con una mayor comprensión de palabras tipo: cómo, porqué, dónde o cuándo así como la intención del usuario tras estas palabras, esta combinación va a permitir a Google tratar de manera lógica cadenas de búsqueda complejas y long-tail.

Colibrí permitirá a Google manejar cadenas de búsqueda activadas por voz mediante dispositivos móviles de manera más eficiente, de esta manera se aseguran meter un pie en el modode buscar en el futuro (que ya es presente) Android y Glass son ejemplos de que Google quiere asegurarse esta apetitosa parcela.

Esta mejor comprensión de cadenas de búsqueda complejas “más humanamente naturales y lógicas” permitirá a Google hacer un uso ampliado de su “answer engine” conocido como Knowledge Graph

¿Porqué ha hecho Google este cambio?

Google necesitaba hacer este cambio para asegurar que su producto principal “la búsqueda” se mantiene robusto a la hora de ser capaz de responder a las cadenas de búsqueda conversacionales que cada vez se harán más prominentes en un mundo móvil siempre conectado, continuando así con su foco en Mobile.

Durante este año Google ha lanzado las campañas avanzadas en Adwords (con notable intención móvil), Google Now en IOS y rediseño del mismo en Android.

En definitiva Hummingbird va a permitir que las búsquedas sean más conversacionales.

Google no ha ocultado el hecho de querer convertirse en un “answer engine“, proporcionando al usuario respuestas útiles y customizadas en lugar de un simple listado de urls. Hummingbird planea un uso más extensivo del Knowledge Graphque permitirá que el usuario pase más tiempo dentro del propio buscador.

¿Qué significa esto para el futuro del SEO?


Búsquedas utilizando lenguaje natural

Proporcionando mejores resultados “conversacionales” el usuario de Google se verá animado a realizar este tipo de búsquedas con search queries más largas (long-tail) y mayor utilización de la búsqueda activada mediante voz.

Disminución de cadenas de búsquedas cortas. El SEO tendrá que pasar por proporcionar al usuario contenido útil y que responda a sus preguntas en lugar de optimizar páginas de contenido existente para cadenas de búsqueda con mucho tráfico como se ha venido haciendo hasta ahora. Matt Cutts ha afirmado:

“the future is about things, not [keyword] strings”.

“El futuro está en las cosas, no en cadenas de búsqueda”

Contenido en lugar de Keywords

A finales de 2012 Google dejó de permitir a herramientas SEO combinar el scrapeo de su contenido para proporcionar posiciones en resultados orgánicos junto con la utilización del API de Adwords.

A su vez Google ha comenzado recientemente a encriptar con SSL todas las búsquedas orgánicas (100% not provided), no permitiendo a las soluciones de analítica obtener datos por palabra clave.

No sólo Google está intentando alejar a la comunidad SEO de las “keywords” sino que el modo de búsqueda está cambiando: Google será capaz de entender cadenas del tipo: ¿Cuántos años tiene? ¿Cuánto mide? tras haber hecho por ej una búsqueda previa de un nombre (Barak Obama)

Mayor fragmentación: los SEOs van a necesitar fijarse en datos por dispositivo para inferir la intención del usuario (usuarios móviles tendrían mayor intención local, buscando tiendas cercanas, por ej. Usuarios de desktop es más probable que se encuentren en el trabajo, etc.

Un mismo usuario puede moverse de Desktop en el trabajo a Mobile en el trayecto de metro a casa, a portátil o tablet ya en su casa y , estando logueado, Google le seguirá. Las nuevas cross-device conversions recientemente anunciadas en Adwords, van por este camino. De hecho en Adwords hay novedades interesantes que están por venir y que incluyen el GPS de tu móvil ;)

Búsqueda mejorada

Los sitios web deberán competir con las propias SERPs de Google (microformatos, Knowledge Graph..)

Los usuarios no harán click en los enlaces hacia las páginas a no ser que las mismas ofrezcan información adicional que no puedan ver en la propia SERP del buscador (de nuevo, mayor retención del usuario por parte de Google)

Ej: Si busco “Las brujas de Zugarramurdi de Alex de la Iglesia” y en el mismo Google tengo información de la película, del director, reviews e incluso horas de exposición en tu cine más cercano, ¿para qué necesito entrar en IMDB, por ej?

Lo mismo con búsquedas de viajes, etc de mayor potencial comercial.

La búsquedas populares serán aún más populares. Google también proporciona resultados para búsquedas sin una respuesta concreta. Buscando “los mejores presidentes” o “las mejores películas“, podemos ver un listado de fotografías basadas en menciones frecuentes en la web, una vez que el usuario se acostumbre a pinchar en estos resultados en lugar de páginas externas, lo más mencionado será lo que más clicks arrastre. Es un círculo vicioso que no sale de Google.

Ofrecer en los sites contenido que Google no pueda replicar en las SERPS y que fuerze al usuario a acudir a los mismos para obtener dicho contenido – valor añadido será crucial.

¿Cuales son las ramificaciones en nuestras estrategias SEO?

Como hemos mencionado la picadura de Colibrí será gradual y esto es una estrategia a largo plazo más que un ajuste táctico para adscribirse al nuevo algoritmo. Hummingbird ha tenido de momento un impacto limitado pero va a formar una parte importante en la evolución de los productos de Google en un futuro cercano.

No existen ramificaciones inmediatas derivadas de Colibrí si nuestras campañas de SEO ya están siguiendo las guidelines de Google y se centran en ofrecer un contenido de calidad.
En un futuro cercano deberemos centrar este contenido con palabras long-tail semánticamente relacionadas y asegurándonos de que este contenido es accesible desde cualquier dispositivo.

El éxito de las campañas SEO deberá ser menos keywordcentrista y más landingcentrista y el foco no debería estar en unas pocas head keywords que aporten volumen si no que debería basarse en un ecosistema de búsqueda completo.

¿Cuales son las implicaciones de Hummingbird en el campo social?

Este cambio de algoritmo influye también en el modo en el que Google quiere socializar las búsquedas, acercándose más a la respuesta que obtendrías de un amigo. Facebook ha venido ofreciendo algo similar con su Facebook Graph Search, Google es consciente de esto y necesita las armas necesarias para enfrentarse a este futuro de búsqueda social (los esfuerzos que está haciendo con G+ son ejemplo de esto)

De nuevo, mobile y social serán críticos para el éxito SEO bajo Hummingbird.

La generación de conversaciones relevantes será aún más relevante con las redes de una marca, audiencias e influencers jugando un papel fundamental en el posicionamiento de nuestro site (se predice un mayor peso del Author-Rank).

Teniendo esto en cuenta la combinación del SEO y Social (lo que algunos han llamado Seocialmedia) será cada vez más crítica bajo Humminbird.

¿Cómo afecta esto al role de Search en el Mix de medios?

Colibrí es una señal visible de que Search ya no serán sólo keywords, si no ofrecer respuestas útiles al usuario.

Con Google conviertiéndose en un “answer engine” las marcas deben considerar cómo pueden influir en las respuestas que da Goggle al usuario creando contenido válido y de autoridad

El SEO no muere, el SEO se reinventa (con permiso del PPC)

Pero esto ya te lo sabías,¿ no? ;)


Google contesta sobre el (not provided)

Posted by admin Filed Under SEM, SEO with No Comments

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Esta es la traducción de las respuestas a un set de preguntas hechas a un representante de Google contestanto a un compañero turco acerca del asunto del not provided, nada que no se sepa, pero está bien ver de primera mano la argumentación de Google.



Va a ser el 100% del tráfico en Google “not provided”?

De manera general diríamos que sí, sin embargo las palabras clave podrían pasarse en un pequeño porcentaje de clics en enlaces orgánicos ya que existen dispositivos y navegadores antiguos que no soportan SSL y ciertas redes pueden ser configuradas de modo que no permitan conexiones SSL.

¿Porqué Google aún pasa la palabra de búsqueda a través de los anuncios?

Como hemos dicho desde que lanzamos SSL para usuarios logueados, creemos que esto forma parte de un equilibrio entre el incremento de la seguridad de los usuarios mientras se proporciona a los anunciantes las herramientas necesarias para medir la efectividad de sus campañas y mejorar sus anuncios. Seguiremos buscando el balance en este asunto.

¿Que alternativas existen para medir el tráfico?

Exactamente como antes, los propietarios de los sitios Web pueden todavía acceder a un rico set de datos agregados de búsqueda de palabras vía Webmaster Tools usando el Search Query Report

De manera adicional si es usuario de Adwords, puede ser interesante considerar el servicio Adwords Script Report o el AdWords API Search Query Performance report . Y los parámetros de Valuetrack para clics patrocinados pueden proporcionar la palabra y tipo de cooncordancia, lo que puede proporcionar información adicional útil.

Y finalmente, recientemente hemos lanzado en Adwords el Paid & Organic Report , disponible para cualquiera con una cuenta de Adwords (incluso sin consumo) siempre que su cuenta de Adwords y Webmaster Tools estén correctamente enlazadas.

La información online va a ser cada vez más importante de proteger y creemos que este es la dirección adecuada para la seguridad en Internet y para nuestros usuarios.

———————

No se cómo lo veis, pero a mi me da que el argumento de la seguridad queda en tela de juicio dado que los datos son accesibles a través de la plataforma de pago del soporte, y dada la maniobra de creación de una alternativa a las cookies para el tracking en la que Google ha mostrado interés , parece que la privacidad no sea el principal motivo para estos cambios.

Además Google almacena los datos que no proporcionará para mejorar su propio servicio y por lo tanto monetizarlo, la personalización por historial de búsqueda es un ejemplo de esto:

¿Maniobra estratégica para impulsar el uso de Adwords?

Sea como sea, sin duda es algo que va a impactar de manera inminente a la manera de trabajar de los SEOs en cuanto a análisis, reporting y atribución.

Datos agregados de WMT, Adwords, cruzar not provided con las landing en analytics, muestreo y extrapolación de tráfico de bing-yahoo, etc son apaños que no dejan satisfecho a nadie.

No me extrañaría a medio plazo una solución de pago por parte de Google, no les culpo, es su negocio. ¿Al fin y al cabo no lo harías tú?

I Congreso SEM Profesional

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El 11 y 12 de enero en Madrid se va a celebrar el I Congreso SEM Profesional en España y tengo el placer de haberme visto involucrado.

Congreso SEM
¿Por qué un congreso específico para SEM?

Desde hace unos años vengo participando en varios congresos y eventos de marketing online, en especial de SEO y Social Media (incluso de analítica web) y venía echando en falta algo relacionado con PPC.

Quizá el PPC es menos “sexy” a primera vista que estos otros sectores del Internet Marketing pero si tenemos en cuenta la importancia que ha venido cobrando durante los últimos años, así como la especialización y diversificación que ha experimentado (y sigue haciéndolo continuamente) y las sinergias que produce con estas disciplinas, se hace imprescindible un congreso como este.
El PPC ha venido pasando de puntillas y de manera muy residual en este tipo de eventos más generalistas y ya era hora de crear un foro en el que los profesionales SEM y gente interesada en el sector nos pudiéramos juntar para compartir, aprender y porqué no pasar un buen rato (y quién sabe si encontrar nuevas relaciones y oportunidades profesionales).
Así que decidimos montarlo, y montarlo a lo grande. De la mano de Marketing Online Valencia con Miguel López al frente que ya han venido organizando con éxito varias ediciones del Congreso SEO Profesional hemos reunido a la crema del PPC de nuestro país (y de fuera ;) )

Nos dijimos: A ver ¿Quién es el que más controla de Adwords?

Umm, ¿Como se llamaba este hombre que ha escrito Advanced Google Adwords, libro de referencia en PPC, por cierto, y que además es seminar leader de Google,  participa en el seminario PPC de Market Motive (la startup educativa del gurú de la analítica web Avinash), dirige Certified Knowledge y además escribe en blogs, crea tendencia y participa en todos los grandes summits habidos y por haber con el PPC como bandera?

Brad Geddes o algo así, ¿verdad?…vamos a llamarle.

Y Brad se apunta al invento.

Y este “crack” no es el único, contamos con una amalgama de lo más completita y reconocida en el país dentro del mundo PPC, empezando por Enrique del Valle (comprometido con la comunidad Adwords desde hace mucho tiempo) y acabando con Natalia Samperiz, alguien que ha visto el futuro en esto y ha montado Semmantica, agencia únicamente especializada en SEM pasando por gente puntera del sector como Ramón Fabregat, Ana Kostic, Nacho Carnés, Marcos Sicilia,..y alguna sorpresa preparada.

El congreso se dividirá es dos días el 11 y 12 de enero de 2013, durante el primer día tendrán lugar curso-talleres específicos sobre temática que hemos considerado relevante, necesaria y no cubierta de otro modo como:

El día siguiente a lo largo de todo el día tendrá lugar el congreso en sí que abrirá el arriba mencionado Brad Geddes y se alargará todo el día con un programa de diferentes ponencias que hemos considerado relevantes y necesarias, comida y cena (oportunidades excelentes para el networking) estarán incluidas.

Hay que tener en cuenta que El Congreso SEM Profesional no es un Google Academies, en principio no contaremos con Google (al menos de manera corporativa). Somos una comunidad de profesionales SEM que compartiremos nuestras experiencias bajo modelos cpc, cpm y cómo sacarle el máximo partido a las herramientas para el beneficio de nuestras empresas, agencias, proyectos web (lo cual lleva implícito, está claro,  el beneficio para Google, pero nuestro objetivo principal es el beneficio para nuestros proyectos, no para Google), por otro lado existen otros modelos interesantes a cpc y cpm que serán tratados durante el congreso, contamos con un taller de Facebook Ads y en esta y futuras ediciones hablaremos también de Bing Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads, y otras redes de contenido premium bajos estos modelos publicitarios sin perder de vista que que Google Adwords es el líder indiscutible en nuestro país.

La inscripción a los talleres y congreso están ya abiertas y si tu empresa está relacionada con el mundo SEM y quieres, puedes colaborar con el evento.
Nos vemos en el #sempro

Puedes seguir las novedades del congreso en su web http://www.congresosemprofesional.com/ y en Twitter @congresosem

Rethink Mobile con Avinash

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En Mobile Marketing Freaks he escrito un , creo bastante completo,  post sobre el Webinar que @avinash hizo hace unos días sobre Mobile Marketing y Mobile Analytics.

Aquí tenéis el video RETHINK MOBILE muy recomendable y aquí tenéis el post completo.

Certificado en Adgooroo

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Hace unos días me certifiqué en Adgooroo

Adgooroo es una herramienta de análisis competitivo para búsqueda enfocada a SEO y principalmente a PPC.

Nos permite optimizar la Impression Share de nuestras cuentas, descubriendo keywords de la competencia (como hace Semrush), tiene interesantes informes como el Missing Keyword Report y el Tornado Report que son visualmente muy potentes.

También puedes ver el copy de los anuncios que mejor funcionan de tus competidores y tiene herramientas gráficas muy majas para ver el competitive landscape con tus competidores directos, también nos permite  indagar en sus cuentas (keywords, landing pages, copy de anuncios, monitorizar cambios en sus pujas, impresiones y keywords…)

Con Adgooroo también podemos hacer análisis side by side de PPC y SEO para tús cuentas y las de tus competidores.

Es en definitiva un buen arsenal a valorar por el Search Ninja de a pie, como diría @avinash
No hay un precio fijo para la explotación de esta herramienta, depende del número de keywords a monitorizar, buscadores y países, aunque tengo la ligera impresión de que no es barato, pero si trabajáis para una agencia del sector quizá os interese echarle un ojo. Los informes que generan como digo son visualmente muy potentes y es una herramienta muy buena para demostrarle a vuestros clientes cómo están posicionados con respecto a su competencia directa, eso es algo que siempre les pica :)

Adgoroo_certified

Google Image Search Ads

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Existe una funcionalidad de Adwords que no está demasiado explotada (cosa rara en Adwords) y como tal es una buena oportunidad para posicionar nuestra marca.
Se trata de los anuncios de Adwords en Google Imágenes y está disponible en todos los paises excepto Francia y Argentina.

google image anuncio

Con este tipo de anuncios podemos elegir la imagen que queremos mostrar (siempre y cuando esté en los márgenes que establece Google, (50k, 150x150px)

Estos anuncios aparecen solo en Google Imágenes (cuando clicas en el link de G. Imágenes, si haces una búsqueda en Web y luego clicas en el link de imágenes, no funcionará).
Se orientan por palabras clave como los anuncios habituales de Search de Adwords y se pagan por cpc con el precio común establecido para la palabra clave.
Crearlos es muy sencillo desde la plataforma de Adwords, seleccionas la campaña o grupo dónde quieres crearlo, haces clic en la pestaña anuncios/ Nuevo anuncio/ Creador de anuncios de Display/ Pinchas sobre el anuncio de ejemplo y vas rellenando el formulario con los datos habituales del anuncio, título, descripción, etc.. y en el campo de imágen buscas en tu PC la imágen que quieres utilizar y pinchas Guardar, facilito.

Asegúrate de que la configuración de campaña está orientada a Búsqueda en Google y Socios de búsqueda para que funcione, si no tienes Socios de búsqueda no funcionará.
Recomendaciones para la optimización de este tipo de anuncios/campañas serían entre otras:

 Crear una campaña o grupo específico para esto, de esta forma podemos tener un mayor control, además el CTR tiende a ser más bajo en este tipo de anuncios.

Elige palabras relevantes, aseguráte de que tanto el anuncio (se puede usar Keyword Insertion) como la foto son muy relevantes al término de búsqueda para mejorar el Quality Score, la landing page también deberá ser relevante, Google recomienda incluir la misma imágen a un tamaño mayor en la la landing.

Elige una imagen sencilla y representativa del producto, ten en cuenta que se verá en pequeño, escoge bien la imagen.
Si tienes una gran cantidad de anuncios de imágen puedes usar el Adwords Editor para manejarlos (aparecerán bajo Display Ads) pero previamente tendrás que haber creado el primero de tus anuncios en la plataforma online.

Aségurate de que las imágenes cumplen con las políticas de Adwords (iguales que para la red de Display)

Puedes utilizar esta opción de anuncios en Google Imágenes también unida a tu cuenta de Google Merchant Center como explica Google.

En fín otra opción para jugar con ella y experimentar en Adwords.

Más info en:

Guía de anuncios de la búsqueda de imágenes en Google Imágenes
Política de Google al respecto
Guía de recomendaciones de Google Imágenes
Anuncios de AdWords en Google Images en OnetoMarket Blog

Mobile Monday, Nonick Mobile 2011, La Red Innova, semana movidita…

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La semana que termina ha sido una semana movidita y sin quererlo ni beberlo me he visto envuelto en una serie de eventos que después de todo han merecido la pena.

No voy a extenederme mucho en resumirlos ya que seguro encontraréis posts mucho más completos de cada evento independiente pero me gustaría resaltar alguna cosilla interesante.

El primero al que asistí, y al que le tenía ganas, fue Mobile Monday Madrid que, como no, fue el lunes :)

Este es un evento al que como digo tenía ganas ya que como dije hace unos meses, cuando Inauguré Mobile Marketing Freaks , estamos (ahora si que sí) en el año del Mobile, de hecho, otro de los eventos del que hablaré luego, se ha basado sólo en  Mobile, 2 días completos.

Con Sergio Scardia , Charo Paredes e Ivo Campos en la organización, gente maja a la que conozco, y siendo un tema como “Redes sociales y Mobile” ¿cómo no iba a asistir? No fuí el único en pensarlo, más de 200 personas se concentraron en utopic_us (lugar curioso) para el evento.

Si bien el evento no defraudó en cuanto a forma, falló un poco en cuanto a contenido. Era de esperar de todos modos, dados los ponentes, representantes de Monstruos corporativos que ya se sabe que siempre van a vender un poquito su libro.

El 65% de las aplicaciones instaladas en los smartphones son de redes sociales. Y este es el tema del que se habló en el evento:  La transformación de las redes sociales y la manera cómo el comportamiento de los usuarios está guiando la evolución móvil.

Participaron (sin prepararselo demasiado como he dicho)

Sebastian Muriel – Tuenti, VP Corporate Affairs

Laura González -Estefani – Facebook, Responsable de Crecimiento en España

y Antonio de la Rosa – Microsoft, Director de Marketing de Consumo & Online , que llegó tarde ;)

Entre otras cosas Laura González nos dejo trastear con el HTC Cha-cha-cha que integra un botón físico de acceso directo a Facebook, Laura también comentó que FB de momento no piensa en monetizar el uso de la red social en móvil Facebook sólo quiere “Cambiar el mundo” y lo de monetizar vendrá luego.

Antonio de la Rosa comentó el tema de la integración de Nokia y Windows Mobile con nuevos términales que estarán disponibles en breve.

Buen Networking al final con cervecitas en el que estuve hablando con los organizadores, que se lo han currado y a pesar de que la gente no quedó en general demasiado contenta por el nivel de las charlas, el próximo evento, que girará sobre Mobile Advertising y será en Septiembre, promete mucho.

Al siguiente sarao al que asistí fue La Red Innova (obtuve entradas por formar parte de los primeros betatesters que probaron su nueva red de Networking digital). Evento muy bien organizado como siempre, en el Teatro Circo Price, que se celebró miércoles y Jueves y al que sólo pude ir por las tardes por motivos laborales. Excellent timing para los mojitos que hubo en el patio y el magnífico Networking, que al fín y al cabo es el 90% de lo que empuja a asistir a este evento.

Había en primera linea de fuego de las ponencias un equipo granadito de excelentes bloggers blogueando en directo el evento, por lo que Internet está inundado de información relevante de todas las ponencias y talleres que allí tuvieron lugar.

Un par de las ponencias que más me gustaron fueron las del curtido en estas lides Bernardo Hernandez de Google hablando del Futuro de Internet ( en la que habló de Reputación online, Inteligencia Artificial , Cloud Computing, Sustitución del intermediario, propiedad intelectual y banda ancha) y la del siempre genial Martin Varsasky (que cerró el evento) hablando de todo un poco como él sólo sabe. Os dejo su genial intervención.

Os apunto también un link curioso : Los mejores videos de La Red Innova

Gracias a Eventosfera obtuve una invitación para el Nonick de este año que se celebra en mi tierra. El año pasado, en el que se habló de redes sociales, estuve y me pareció genial. Y a pesar de que en esta ocasión, de nuevo por motivos laborales, sólo pude asistir el Sábado, me quedo con muy buen sabor de boca.

Este año, aparte de que el presidente para Europa de Mozilla Tristan Ninot presentara su nueva plataforma de aplicaciones libres para móviles

Dos talleres me dejaron muy buen sabor de boca, fueron los de Javier Jiménez de Tapquo con una nueva aproximación al desarrollo de apps móviles bajo HTML5 + CCS3 bajo un Framework propio: Coffe (por las noches en vela desarrollándolo) con el que pueden hacer cosas como Wall (atentos al release de este App que mezcla componentes de fotografía y geoposicionamiento, lo ví corriendo en el teléfono de estos chicos y tiene muy buena pinta). Talento local.

Javier comentó también lo importante que es la conquista del mercado chino (con que tan sólo un millón de chinos se baje una app es un éxito, dijo) y apuntó también algo muy interesante a lo que se refirió como Social Analytics: con las apps puedo saber cómo se interactúa, que gusta más, etc..con un ebook puedo tener mucha más información de los usuarios que con un libro en papel.

El segundo taller al que fuí fue el de Gaspard Chevallier de Innovaevision que fue igualmente interesante con asombrosos ejemplos en vivo de lo que podemos hacer con realidad aumentada, un mundo por descubrir en Mobile Marketing, Ecommerce, Gaming y educación.

Aquí un ejemplo tangible de como una óptica  puede beneficiarse de esta tecnología.

Tienen más ejemplo curiosos en su canal de Youtube

Después, un par de Keynotes interesante: Russel Buckley (Mobhappy) nos explicó como el móvil ha matado a aparatos como la calculadora, el despertador, los pagers, los pdas y otras industrias y cómo se va a cargar también a las cámaras, videocámaras, mp3, gps, teléfonos fijos..

para a posteriori presentar una interesante evolución del márketing móvil desde 2000 hasta nuestros días y de un posible futuro.

Finalmente el CTO de Shazam, Jason Titus,  nos enseño las últimas novedades de su producto, la captura de letra junto a las canciones con el móvil para que puedas improvisarte un karaoke allá dónde escuches una canción.

También nos explicó como comienzan a integrar el simbolito de shazam en anuncios comerciales dónde hay alguna canción (al estilo códigos QR) para que puedas captar esa canción en tu móvil. Asegura que la venta de artistas cuyas canciones aparecen en anuncios en los que se ha utilizado esta técnica has ascendido notablemente.

En fín, una semanita cargadita de eventos y gente maja e interesante, así da gusto.

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