Desde hace unos años vengo participando en varios congresos y eventos de marketing online, en especial de SEO y Social Media (incluso de analítica web) y venía echando en falta algo relacionado con PPC.
Quizá el PPC es menos “sexy” a primera vista que estos otros sectores del Internet Marketing pero si tenemos en cuenta la importancia que ha venido cobrando durante los últimos años, así como la especialización y diversificación que ha experimentado (y sigue haciéndolo continuamente) y las sinergias que produce con estas disciplinas, se hace imprescindible un congreso como este.
El PPC ha venido pasando de puntillas y de manera muy residual en este tipo de eventos más generalistas y ya era hora de crear un foro en el que los profesionales SEM y gente interesada en el sector nos pudiéramos juntar para compartir, aprender y porqué no pasar un buen rato (y quién sabe si encontrar nuevas relaciones y oportunidades profesionales).
Así que decidimos montarlo, y montarlo a lo grande. De la mano de Marketing Online Valencia con Miguel López al frente que ya han venido organizando con éxito varias ediciones del Congreso SEO Profesional hemos reunido a la crema del PPC de nuestro país (y de fuera )
Nos dijimos: A ver ¿Quién es el que más controla de Adwords?
Umm, ¿Como se llamaba este hombre que ha escrito Advanced Google Adwords, libro de referencia en PPC, por cierto, y que además es seminar leader de Google, participa en el seminario PPC de Market Motive (la startup educativa del gurú de la analítica web Avinash), dirige Certified Knowledge y además escribe en blogs, crea tendencia y participa en todos los grandes summits habidos y por haber con el PPC como bandera?
Brad Geddes o algo así, ¿verdad?…vamos a llamarle.
Y Brad se apunta al invento.
Y este “crack” no es el único, contamos con una amalgama de lo más completita y reconocida en el país dentro del mundo PPC, empezando por Enrique del Valle (comprometido con la comunidad Adwords desde hace mucho tiempo) y acabando con Natalia Samperiz, alguien que ha visto el futuro en esto y ha montado Semmantica, agencia únicamente especializada en SEM pasando por gente puntera del sector como Ramón Fabregat, Ana Kostic, Nacho Carnés, Marcos Sicilia,..y alguna sorpresa preparada.
El congreso se dividirá es dos días el 11 y 12 de enero de 2013, durante el primer día tendrán lugar curso-talleres específicos sobre temática que hemos considerado relevante, necesaria y no cubierta de otro modo como:
El día siguiente a lo largo de todo el día tendrá lugar el congreso en sí que abrirá el arriba mencionado Brad Geddes y se alargará todo el día con un programa de diferentes ponencias que hemos considerado relevantes y necesarias, comida y cena (oportunidades excelentes para el networking) estarán incluidas.
Hay que tener en cuenta que El Congreso SEM Profesional no es un Google Academies, en principio no contaremos con Google (al menos de manera corporativa). Somos una comunidad de profesionales SEM que compartiremos nuestras experiencias bajo modelos cpc, cpm y cómo sacarle el máximo partido a las herramientas para el beneficio de nuestras empresas, agencias, proyectos web (lo cual lleva implícito, está claro, el beneficio para Google, pero nuestro objetivo principal es el beneficio para nuestros proyectos, no para Google), por otro lado existen otros modelos interesantes a cpc y cpm que serán tratados durante el congreso, contamos con un taller de Facebook Ads y en esta y futuras ediciones hablaremos también de Bing Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads, y otras redes de contenido premium bajos estos modelos publicitarios sin perder de vista que que Google Adwords es el líder indiscutible en nuestro país.
En Mobile Marketing Freaks he escrito un , creo bastante completo, post sobre el Webinar que @avinash hizo hace unos días sobre Mobile Marketing y Mobile Analytics.
Adgooroo es una herramienta de análisis competitivo para búsqueda enfocada a SEO y principalmente a PPC.
Nos permite optimizar la Impression Share de nuestras cuentas, descubriendo keywords de la competencia (como hace Semrush), tiene interesantes informes como el Missing Keyword Report y el Tornado Report que son visualmente muy potentes.
También puedes ver el copy de los anuncios que mejor funcionan de tus competidores y tiene herramientas gráficas muy majas para ver el competitive landscape con tus competidores directos, también nos permite indagar en sus cuentas (keywords, landing pages, copy de anuncios, monitorizar cambios en sus pujas, impresiones y keywords…)
Con Adgooroo también podemos hacer análisis side by side de PPC y SEO para tús cuentas y las de tus competidores.
Es en definitiva un buen arsenal a valorar por el Search Ninja dea pie, como diría @avinash
No hay un precio fijo para la explotación de esta herramienta, depende del número de keywords a monitorizar, buscadores y países, aunque tengo la ligera impresión de que no es barato, pero si trabajáis para una agencia del sector quizá os interese echarle un ojo. Los informes que generan como digo son visualmente muy potentes y es una herramienta muy buena para demostrarle a vuestros clientes cómo están posicionados con respecto a su competencia directa, eso es algo que siempre les pica
Existe una funcionalidad de Adwords que no está demasiado explotada (cosa rara en Adwords) y como tal es una buena oportunidad para posicionar nuestra marca.
Se trata de los anuncios de Adwords en Google Imágenes y está disponible en todos los paises excepto Francia y Argentina.
Con este tipo de anuncios podemos elegir la imagen que queremos mostrar (siempre y cuando esté en los márgenes que establece Google, (50k, 150x150px)
Estos anuncios aparecen solo en Google Imágenes (cuando clicas en el link de G. Imágenes, si haces una búsqueda en Web y luego clicas en el link de imágenes, no funcionará).
Se orientan por palabras clave como los anuncios habituales de Search de Adwords y se pagan por cpc con el precio común establecido para la palabra clave.
Crearlos es muy sencillo desde la plataforma de Adwords, seleccionas la campaña o grupo dónde quieres crearlo, haces clic en la pestaña anuncios/ Nuevo anuncio/ Creador de anuncios de Display/ Pinchas sobre el anuncio de ejemplo y vas rellenando el formulario con los datos habituales del anuncio, título, descripción, etc.. y en el campo de imágen buscas en tu PC la imágen que quieres utilizar y pinchas Guardar, facilito.
Asegúrate de que la configuración de campaña está orientada a Búsqueda en Google y Socios de búsqueda para que funcione, si no tienes Socios de búsqueda no funcionará.
Recomendaciones para la optimización de este tipo de anuncios/campañas serían entre otras:
Crear una campaña o grupo específico para esto, de esta forma podemos tener un mayor control, además el CTR tiende a ser más bajo en este tipo de anuncios.
Elige palabras relevantes, aseguráte de que tanto el anuncio (se puede usar Keyword Insertion) como la foto son muy relevantes al término de búsqueda para mejorar el Quality Score, la landing page también deberá ser relevante, Google recomienda incluir la misma imágen a un tamaño mayor en la la landing.
Elige una imagen sencilla y representativa del producto, ten en cuenta que se verá en pequeño, escoge bien la imagen.
Si tienes una gran cantidad de anuncios de imágen puedes usar el Adwords Editor para manejarlos (aparecerán bajo Display Ads) pero previamente tendrás que haber creado el primero de tus anuncios en la plataforma online.
Aségurate de que las imágenes cumplen con las políticas de Adwords (iguales que para la red de Display)
Puedes utilizar esta opción de anuncios en Google Imágenes también unida a tu cuenta de Google Merchant Center como explica Google.
En fín otra opción para jugar con ella y experimentar en Adwords.
La semana que termina ha sido una semana movidita y sin quererlo ni beberlo me he visto envuelto en una serie de eventos que después de todo han merecido la pena.
No voy a extenederme mucho en resumirlos ya que seguro encontraréis posts mucho más completos de cada evento independiente pero me gustaría resaltar alguna cosilla interesante.
El primero al que asistí, y al que le tenía ganas, fue Mobile Monday Madrid que, como no, fue el lunes
Este es un evento al que como digo tenía ganas ya que como dije hace unos meses, cuando Inauguré Mobile Marketing Freaks , estamos (ahora si que sí) en el año del Mobile, de hecho, otro de los eventos del que hablaré luego, se ha basado sólo en Mobile, 2 días completos.
Con Sergio Scardia , Charo Paredes e Ivo Campos en la organización, gente maja a la que conozco, y siendo un tema como “Redes sociales y Mobile” ¿cómo no iba a asistir? No fuí el único en pensarlo, más de 200 personas se concentraron en utopic_us (lugar curioso) para el evento.
Si bien el evento no defraudó en cuanto a forma, falló un poco en cuanto a contenido. Era de esperar de todos modos, dados los ponentes, representantes de Monstruos corporativos que ya se sabe que siempre van a vender un poquito su libro.
Participaron (sin prepararselo demasiado como he dicho)
Sebastian Muriel – Tuenti,VP Corporate Affairs
Laura González -Estefani – Facebook, Responsable de Crecimiento en España
y Antonio de la Rosa – Microsoft, Director de Marketing de Consumo & Online , que llegó tarde
Entre otras cosas Laura González nos dejo trastear con el HTC Cha-cha-cha que integra un botón físico de acceso directo a Facebook, Laura también comentó que FB de momento no piensa en monetizar el uso de la red social en móvil Facebook sólo quiere “Cambiar el mundo” y lo de monetizar vendrá luego.
Antonio de la Rosa comentó el tema de la integración de Nokia y Windows Mobile con nuevos términales que estarán disponibles en breve.
Buen Networking al final con cervecitas en el que estuve hablando con los organizadores, que se lo han currado y a pesar de que la gente no quedó en general demasiado contenta por el nivel de las charlas, el próximo evento, que girará sobre Mobile Advertising y será en Septiembre, promete mucho.
Al siguiente sarao al que asistí fue La Red Innova (obtuve entradas por formar parte de los primeros betatesters que probaron su nueva red de Networking digital). Evento muy bien organizado como siempre, en el Teatro Circo Price, que se celebró miércoles y Jueves y al que sólo pude ir por las tardes por motivos laborales. Excellent timing para los mojitos que hubo en el patio y el magnífico Networking, que al fín y al cabo es el 90% de lo que empuja a asistir a este evento.
Había en primera linea de fuego de las ponencias un equipo granadito de excelentes bloggers blogueando en directo el evento, por lo que Internet está inundado de información relevante de todas las ponencias y talleres que allí tuvieron lugar.
Un par de las ponencias que más me gustaron fueron las del curtido en estas lides Bernardo Hernandez de Google hablando del Futuro de Internet ( en la que habló de Reputación online, Inteligencia Artificial , Cloud Computing, Sustitución del intermediario, propiedad intelectual y banda ancha) y la del siempre genial Martin Varsasky (que cerró el evento) hablando de todo un poco como él sólo sabe. Os dejo su genial intervención.
Gracias a Eventosfera obtuve una invitación para el Nonick de este año que se celebra en mi tierra. El año pasado, en el que se habló de redes sociales, estuve y me pareció genial. Y a pesar de que en esta ocasión, de nuevo por motivos laborales, sólo pude asistir el Sábado, me quedo con muy buen sabor de boca.
Dos talleres me dejaron muy buen sabor de boca, fueron los de Javier Jiménez de Tapquo con una nueva aproximación al desarrollo de apps móviles bajo HTML5 + CCS3 bajo un Framework propio: Coffe (por las noches en vela desarrollándolo) con el que pueden hacer cosas como Wall (atentos al release de este App que mezcla componentes de fotografía y geoposicionamiento, lo ví corriendo en el teléfono de estos chicos y tiene muy buena pinta). Talento local.
Javier comentó también lo importante que es la conquista del mercado chino (con que tan sólo un millón de chinos se baje una app es un éxito, dijo) y apuntó también algo muy interesante a lo que se refirió como Social Analytics: con las apps puedo saber cómo se interactúa, que gusta más, etc..con un ebook puedo tener mucha más información de los usuarios que con un libro en papel.
El segundo taller al que fuí fue el de Gaspard Chevallier de Innovaevision que fue igualmente interesante con asombrosos ejemplos en vivo de lo que podemos hacer con realidad aumentada, un mundo por descubrir en Mobile Marketing, Ecommerce, Gaming y educación.
Aquí un ejemplo tangible de como una óptica puede beneficiarse de esta tecnología.
Después, un par de Keynotes interesante: Russel Buckley (Mobhappy) nos explicó como el móvil ha matado a aparatos como la calculadora, el despertador, los pagers, los pdas y otras industrias y cómo se va a cargar también a las cámaras, videocámaras, mp3, gps, teléfonos fijos..
para a posteriori presentar una interesante evolución del márketing móvil desde 2000 hasta nuestros días y de un posible futuro.
Finalmente el CTO de Shazam, Jason Titus, nos enseño las últimas novedades de su producto, la captura de letra junto a las canciones con el móvil para que puedas improvisarte un karaoke allá dónde escuches una canción.
También nos explicó como comienzan a integrar el simbolito de shazam en anuncios comerciales dónde hay alguna canción (al estilo códigos QR) para que puedas captar esa canción en tu móvil. Asegura que la venta de artistas cuyas canciones aparecen en anuncios en los que se ha utilizado esta técnica has ascendido notablemente.
En fín, una semanita cargadita de eventos y gente maja e interesante, así da gusto.
Pues eso, que próxima parada: Madrid y ya estamos por aquí.
Tras unas semanas de lo más moviditas con viajes entre Barcelona, Madrid y Dublín, finalmente me traslado con mi chica a la capital del imperio.
Nos han ofrecido a ambos posiciones dentro del departamento de Search de GroupM en sus oficinas de Madrid, así que, aunque la idea original era quedarse en Barcelona, aquí que estamos.
Quiero aprovechar este post para AGRADECER a todos los lectores del blog y seguidores de Twitter, FB y Linkedin por el apoyo mostrado durante estos meses. Esta situación me ha servido entre otras cosas para descubrir el verdadero poder de Networking de las redes sociales (especialmente Twitter). He tenido muchos leads y varias entrevistas, algunas para puestos superinteresantes, que han tenido su origen en Twitter a través de gente que en su mayoría no conozco físicamente (no voy a nombrarlos a todos por si me dejo alguno, pero vosotros sabéis quienes sois) GRACIAS.
Si finalmente me he decidido por aterrizar en GroupM es por el hecho de que, a parte de ser una gran agencia o matriz de agencias, de carácter internacional, supone una manera sencilla de regresar a España junto con mi pareja y empezar aquí una nueva andadura en España juntos tras años en Irlanda.
Pues eso, que a partir de marzo estaré dando guerra por ahí, al principio estaré liado buscando piso, adaptándome al trabajo, etc. Pero el hecho de estar en Madrid me va a permitir pasearme de vez en cuando por algún SEO-SEM-SM Sarao y/o curso-charlas y poneros cara a más de uno.
Nos vemos pronto.
Aprovecho y os dejo un interesante Whitepaper que GroupM publicó en su blog Search Fuel sobre la interconexión entre Search y Social Media vaticinador de lo que ya es está viendo. Enjoy!
Hace unos meses, cuando obtuve la certificación de Google Analytics Individual Qualification, escribí un post con impresiones y truquillos para sacárselo. Ahora, aprovechando que he tenido tiempo libre, acabo de sacarme el renovado título de Google Adwords Profesional, Adwords Individual Qualification, Adwords Certified Partner, o como quieran llamarlo mañana y os contaré aquí brevemente mis impresiones:
Para acceder a la renovada certificación de Adwords deberás completar dos exámenes. El Adwords Fundamentals:
- Examen Conceptos básicos de la publicidad en Google
y uno de los avanzados:
- Examen Publicidad en la red de búsqueda avanzada
- Examen Informes y análisis avanzados
- Examen de conocimientos avanzados sobre publicidad gráfica
El tiempo disponible y porcentaje para aprobar varía por examen (y a veces entre el mismo exámen) pero tendrás unas dos horas y alrededor de un 85% para pasar el fundamentals y alguno de los otros.
Algunas recomendaciones si quieres sacártelo y no tirar el dinero ( son 50 dólares por exámen, es decir, 100 dólares por la certificación).
- Antes necesitabas invertir 1000 dólares en los últimos 90 días para tener acceso a los exámenes, ahora no hay gasto mínimo, lo que abre la puerta a mucha gente a hacer el examen, pero no te engañes, si no has manejado cuentas de adwords, por mucho que estudies el temario, no te será fácil aprobar, si es tu caso, ábrete un par de cuentas, invierte un poco de dinero (escala resultados) y pásate tiempo jugando con todas las opciones de la plataforma.
- No te limites al material escrito que proporcionan, esto será tu referencia y es mejor que te lo imprimas para usar como chuleta mientras haces el examen, pero hay preguntas que no vienen en el material, mira también los videos disponibles y las ayudas de la propia herramienta.
- Si puedes, dispón de un segundo ordenador con Internet. El sistema no permite tener ninguna ventana abierta aparte del exámen y encontrarás muy útil tener al menos dos ventanas más, una con tu cuenta de adwords (hay bastante pregunta de interfaz del tipo dónde está está opción o cuántos pasos puede tener como máximo un funel de objetivos..) y otra ventana con el Adwords Help Center ( yo no pude hacerlo así, y lo eché en falta).
- No tendrás mucho tiempo por pregunta, así que no lo pierdas, haz primero las que sepas y marca las que no estés seguro, el sistema te permitirá volver exclusivamente a éstas después.
- Por lo que he oído en Twitter la traducción al español puede ser bastante confusa, si sabes inglés, estudia el material en inglés y haz los exámenes en inglés, te será más fácil, yo lo hice así y ningún problema de comprensión de enunciados.
- Hay muchas preguntas en que todas las respuestas parecen buenas o malas, lee bien y elije la menos mala o mejor. Si dos respuestas son muy parecidas entre ellas, seguramente la correcta es una de estas dos.
- Para el Fundamentals, hacen mucha pregunta sobre los anuncios de display, red contextual..si no estás habituado a usarlo, úsalo, juega con las opciones y estúdiatelo bien.
- Para el examen de reporting, hacen mucha pregunta del Website Optimiser, si no lo usas, créate una cuenta y juega con ello también.
- Si suspendes ( no fue mi caso borra las cookies, y reconecta el modem, tienes muchas posibilidades que te toque el mismo examen la próxima vez que vayas a hacerlo.
Y para celebralo, esta frikada, Adwords Blues (al loro a la letra, It looks so easy but is hard to do I wish I had more traffic from Yahoo! Adwords Blues, Adwords Blues, jaja.), la gente está muy mal, pero peor estoy yo que se me está pegando.
Si una cosa hay que reconocer a Google es la continua innovación en sus productos y por supuesto también en aquellos que generan ingresos para ellos, los relacionados con la publicidad.
En este post os dejo un par de presentaciones que he hecho junto a Susana Aparicio ambas muy relacionadas entre sí como parte de un estudio de Benchmarking y comparativa con nuestros productos en Yahoo!.
Las presentaciones son muy textuales por lo que no voy a explayarme demasiado en el post, si os interesa podéis echarle un vistazo a las PPTs.
En primer lugar se explican algunas novedades en la plataforma de Publicidad de Google Adwords y lo que está por venir:
Hablamos de:
Qué es y cómo usar el nuevo tipo de Matching de Adwords, El Modificador de Cooncordancia Amplia.
Funcionamiento y Ventajas del Conversion Optimizer.
Qué es y como usar Enhanced PPC y diferencias con Conversion Optimizer.
Bid Simulator y Estimated Top Impresions.
Ventajas de la nueva opción de Remarketing.
Qué son y como influyen en nuestras campañas los AdSite Links.
A continuación se presentan también interesantes productos relacionados con la publicidad en Google que ya funcionan en EEUU y pronto se verán por estos lares como:
Product Extensions: Parecidos a los Adsite links pero incluyendo fotografía y precio de los productos (A través de los feeds enviados a Google Merchant Account y unidos a nuestra cuenta de Adwords)
Product Listing Ads: Similar a Product Extensions en presentación y en su relación con Google Merchant Account con la diferencia de que en este caso no necesito generar una cuenta de adwords con cientos de Adgroups y miles de Keywords sino que el anuncio aparecerá directamente cuando alguién busque en Google un producto de nuestro catálogo, se pagará por CPA, sólo cuando convierta.
Un modelo muy interesante que puede facilitar mucho extensas campañas de PPC y revolucionar el sector.
A continuación otra presentación relacionada con la anterior en la que se muestran las Tendencias de futuro en Publicidad y E-commerce según Google:
Móvil, Social y Local
Google ha recalcado recientemente en varias ocasiones que estos serán los pilares de la publicidad en Internet de un futuro cercano (que ya está aquí).
Establecemos una comparativa entre Google y Yahoo! en estos tres terrenos viendo como actuan ahora y cómo se están encaminando:
En Google Móvil se menciona:
Google Instant Móvil
Click to call Phone Extensions
Google Shopper
y la prometedora Google Googles (que cambiará la manera de buscar con el móvil)
En cuanto a local hablamos de
Los anuncios hiperlocales
Y los recientes cambios de Place Search
En Social se menciona la andadura (no demasiado existosa) de Google en este terreno con productos como Google Wave, Google Buzz u Orkut,
así como los planes de desarrollar una Red Social completa al estilo Facebook (Google Me)
También se menciona el sistema de Ratings social Google Hotpost y la importancia que están cobrando Facebook y Twitter en los resultados orgánicos.
Hablamos también como no de Yahoo!
y su red de contenidos volcados a móvil, y Pulso Social Móvil
Mencionamos Yahoo! Local para móviles y el Nuevo Yahoo! Koprol (Solución de Geolocalización – Check in móvil – al estilo Foursquare) y el lanzamiento de Local Offers, un servicio que incluirá descuentos locales de varios partners.
Y por supuesto de la buena cobertura Social con productos líderes del mercado como Social Bookmarking (Delicious), Social News (Y! Buzz), Social Photo Sharing (Flickr), Preguntas y respuestas sociales (Y! Answers) y de cómo Yahoo! ha optado por la solución hub de medios sociales en su correo y en el móvil antes que desarrollar una red social completa propia. También se menciona Yahoo! Contributor Network (Fruto de la adquisición de Associated Content).
Ya os aviso de que estas presentaciones se quedarán desfasadas en cinco minutos ya que tanto Google como Yahoo! nos tienen acostumbrados a sacar novedades en su catálogo de productos a velocidades vertiginosas,
pero de momento ahí quedan por si queréis echarlas un vistazo.
Las presentaciones originales incorporaban videos que no se muestran en Slideshare, no obstante al final de cada una de las presentaciones hay enlaces para ampliar información incluyendo estos videos.
Estos de Google no paran, nos han vuelto a sorprender con una nueva funcionalidad que muestra al usuario la vista previa de las páginas de resultados sin tener que dejar la página inicial.
Para previsualizar páginas por primera vez es necesario clicar sobre la lupa. Tras esto, un rollover sobre las SERPs es suficiente para ver la previsualización de la página (todo parece indicar que un futuro bastará hacer rollover unicamente para tener estas previsualizaciones, hasta que eso pase, no predigo un cambio demasiado brusco ya que hay que hacer clic en la lupa con cada nueva búsqueda y la gente no lo hará, seguirá buscando como está acostumbrada).
Posibles ventajas
Ayuda a los usuarios a visualizar rápidamente las páginas sin descargarlas.
Como se dijo con Google Instant, ahorra tiempo.
La cadena de búsqueda se marca en la previsualización, así que al entrar en la página ya sabes directamente dónde mirar.
Ayuda a identificar el tipo de página antes de clicar (Ej. páginas oficiales).
Mejora la búsqueda (Ej. evita entrar en paginas Spammy que sólo tienen publicidad).
Ayuda a recordar páginas que ya habíamos visitado con anterioridad.
De acuerdo con Google, hay un 5% de probabilidad de que los usuarios estén más satisfechos con los resultados en los que hacen clic.
Conclusiones
Con Instant Preview los diseños cobran mas importancia para atraer visitas. ¿Se hablará ahora del Snapshot Optimization para previews de unos 300px de anchura?
Conviene evitar ventanas emergentes, barras, avisos, etc.
El tiempo de permanencia en el buscador de Google aumenta
(Aumenta la visibilidad de anuncios mostrados en primeras posiciones – Al Norte)
Resultados a la derecha, por ahora, quedan tapados por las previsualizaciones, habrá que ver como Google soluciona esto ya que claramente no les interesa.
Los anuncios de Adwords no tienen previsualización (Se paga por clic, perderían dinero con esto).
El CTR de las SERPS pertenecientes a webs con diseño poco atractivo caerá.
El diseño web vuelve a cobrar importancia.
Flash no se ve, intros en Flash matan la previsualización.
Puede conllevar implicaciones legales por uso de derecho de imagen de la web (ver links al pie de post).
La tasa de rebote será menor ya que ya sabemos más o menos a dónde entramos.
Posibilidad de Scamming, Webs afiliadas o no que adoptan look & feel similar a la web oficial.
Los resultados en directorios pierden importancia (prefieres ir directamente a la fuente y saltarte un paso intermedio).
Cuando la página es muy larga Instant previews la corta mostrando las partes superiores e inferior, ahí es dónde habrá que poner el material visual atractivo (evitar el footer stuffing con enlaces).
Las imágenes grandes cobran importancia (pero evitando un peso excesivo ya que esto puede causar que las imágenes se previsualicen en blanco dentro del snapshot).
Los Pop up – Pop under que dejan la web en un fade out se previsualizan así dando un tono oscuro al snapshot, evitar estas técnicas.
Evitar las páginas con uso excesivo de publicidad, ahora se captarán al vuelo.
El Spyder de Google rastrea nuestras páginas para obtener nuestra previsualización, así que en tu analítica verás el tráfico directo inflado de manera irreal (más información en otro de los links al pie).
El SEO ha muerto por enésima vez este año. Viva el SEO.
Hace alredededor de mes y medio (El 8 de Septiembre), Google conmocionó (una vez más) al mundillo SEO-SEM con el lanzamiento del ya conocido por todos Google Instant, la nueva característica de Google que permite buscar al vuelo y que muestra resultados (naturales y patrocinados) según vas escribiendo en la caja de búsqueda. Google lo define como un cambio de experiencia de usuario, sin cambiar el algoritmo, y lo justifica en términos de rapidez.
Aseguran que este nuevo interface ahorrá de 2 a 5 segundos por búsqueda, aunque algunos usuarios han dejado claro ya que les resulta molesto.
Según algunos lo vemos, lo que Google justifica como un ahorro de tiempo para el usuario, puede llevar implícito un interés económico para la gran G (como explicaré abajo), y si bien en algunos casos puede ahorrar tiempo, en otros puede distraer fácilmente al usuario.
Si busco información de Marta Sánchez , y al escribir Mar.. veo bonitas fotos del océano, puede que pinche ahí y me desencamine de mi búsqueda original (ahorro de tiempo en este caso, poquito).
Muchas teorías se escribieron la misma semana de la activación de Instant y las semanas subsiguientes acerca de cómo iba afectar esto al SEO y al SEM (y a la interacción entre ambos) yo también me pronuncié tanto en esta entrevista con Tristán Elosegui, como en este podcast con Roberto Cerrada.
También se celebró un muy interesante eventoseo con Fernando Macia, Jose Llinares y Miguel Orense hablando sobre el efecto de Instant principalmente en el SEO que podéis ver aquí (muy recomendable):
En este post hablaré más concretamente de la
INFLUENCIA DE GOOGLE INSTANT EN SEM, CÓMO AFECTA A NUESTRAS CAMPAÑAS DE ADWORDS
Si bien hay que tener en cuenta que aún sigue siendo pronto para opinar, ya empiezan a verse ciertas tendencias que pueden darnos una idea de por dónde van a ir los tiros.
Lo cierto es que a primera vista los resultados no son tan dramáticos como se vaticinaban y al menos en PPC los cambios desde la instalación de Instant no son demasiado escandalosos aunque si hay cosas que influyen y se notan.
El hecho de que el cambio no esté siendo muy marcado en el rendimiento de campañas de Adwords pre y post Instant puede ser por varios motivos, entre ellos:
No funciona en todas las versiones de todos los navegadores, la penetración será gradual.
Existe la posibilidad (un tanto oscura) de desabilitarlo.
Se desabilita con conexiones de Internet lentas.
Si no estás en la versión google.com, necesitas estar o haber estado logeado en alguno de los servicios de Google.
Mucha gente busca a través de Toolbars en su navegador o desde la misma caja de navegación.
Muchas personas no miran la pantalla mientras escriben.
Otras personas están acostumbradas al tipo de búsqueda que han hecho siempre por lo que teclean su cadena de palabras y pulsan enter sin importar lo que aparece en pantalla.
No funciona aún para búsqueda desde móviles.
etc.
Si hablamos de Adwords, recordemos que las impresiones de anuncios con Instant sólo contabilizarán una vez que se tome acción ( clic, enter..) o pasen 3 segundos de inactividad (esto afecta también a los “tecleadores lentos”).
Teniendo en cuenta los resultados al vuelo, ahora más que nunca cobran importancia la relevancia del anuncio y el hecho de llamar la atención, ya que en estos resultados tendremos muy poco tiempo para captar al usuario. Así mismo necesitaremos estar en las cuatro primeras posiciones patrocinadas ya que es el espacio que da Instant a nuestros anuncios para que aparezcan en estas búsquedas, por lo que habría que subir pujas y mejorar Quality Score para estar ahí arriba y tener visibilidad para resultados Instant con nuestras keywords interesantes.
Por otro lado, esto es un negocio, no es un secreto. Los chicos de Google no son tontos, la publicidad es su fuente de ingresos y cuando hacen un cambio de esta embergadura lo hacen por algo:
Un Informe global presentado por Marin Software, una empresa que mueve 1.3 billones de $ en PPC. desvela que desde la integración de Instant las impresiones de anuncios han aumentado un 9%, los clicks un 5% y el coste general en Adwords un 2% lo que supone $5 millones extra de ganacia a la semana para Google. No es mal negocio.
En Google Instant hemos visto como los términos genéricos vuelven a cobrar importancia. Estos términos son muy competitivos y caros, por lo que sólo los grandes “jugadores” podrán pujar por ellos, dejando Google así un poco indefensos a compañías con menos presupuesto para PPC.
Si buscas Hotel barato en Almería con piscina por ej, cuando escribo hotel.. ya tengo resultados patrocinados, si sigo con hotel barato..tengo otros resultados diferentes y así sucesivamente, las palabras hotel y hotel barato no son precisamente baratas en Adwords y menos que lo van a ser ya que con la competencia sube el CPC y los grandes (o los que se lo puedan permitir) querrán estar ahí para estas keywords genéricas de su sector.
Por otro lado Google tiende a limitar el long tail en Adwords con Google Instant ya que, como al realizar una búsqueda Google trata de adivinar nuestra intención, clicaremos en una sugerencia (que si está ahí es porque tiene volumen) se reduce el long long tail pero aumenta el long tail competido ya que si busco hotel almeria y me sugiere hotel almeria con piscina y me interesa clicaré ahí pero “reservar online hotel con piscina en almeria” que podría haber sido una palabra barata e interesante para mí se pierde.
También a tener en cuenta el tema de de los Matchings o Cooncordancias. A Google le interesan las coordancias amplias o BroadMatch ya que los anuncios tienen más visibilidad con éste tipo de mapeado y generan más negocio, curiosamente parece ser el tipo de cooncordancia que favorece Instant. No se nota caída de CTR o incluso aumenta en palabras que utilizan esta cooncordancia. No obstante con palabras en Exacta el CTR parece descender ahora con Instant. Habrá que optar por cooncordancias intermedias como Phrase Match o el nuevo Modified Broad match que funciona bastante bien.
Google Instant inevitablemente aumenta el número de impresiones, por lo que el CTR tiene que caerinfluyendo así negativamente en nuestro Quality Score, no obstante como Google Instant afecta a todos por igual parece que la caída de QS no se ha notado mucho en este sentido.
Que no se nos olvide hablar de las marcas, curiosamente Instant parece favorecer a las marcas, según un interesante estudio de Kanvas Media presentado en el eventoseo anteriormente mencionado , durante los primeros 20 días de funcionamiento de la herramienta un 61% de las sugerencias que muestra se refieren precisamente a ellas. Es curioso también que esto coincida con la apertura de Adwords a la posibilidad de pujar por marcas que no son la tuya. De nuevo competencia, palabras caras y mayor CPC que perjudicará directamente al legítimo dueño de la marca ( En Yahoo Search Marketing, la política de exclusividad y protección de marca por la que se puja aún se contempla).
Por otro lado hay que mencionar también que ciertas palabras clave no activan Google Instant, así que tu negocio online es el sexo o terrenos farragosos varios (con las guidelines de Adwords en la mano) tus keywords no van a activar Google Instant y verás un página en blanco hasta que teclees enter, esto puede confundir a algunos usuarios acostumbrados a ver resultados al vuelo de Google instant y notarse en el CTR.
También es interesante mencionar la estacionalidad, es curioso ver que un busqueda por wa lanza waka waka como sugerencia, habrá que estar atento a términos estacionales y de moda relevantes e intentar pujar por ellos.
Como sabemos Google Instant se basa en Google Suggest, y estas sugerencias de palabras se convierten ahora en una fuente interesante como palabras objetivo SEO y también SEM, una herramienta muy interesante que puedes utilizar para aumentar tu listado de Adwords con términos relevantes para Google Instant es ésta: Automatiza el proceso añadiendo las letras del abecedario a una palabra y dándote una lista de las palabras sugeridas por Google Instant en una lista.
Estos son a grandes rasgos algunos de los aspectos que se empiezan a notar en campañas Adwords con Google Instant. Como digo aún es pronto y habrá que monitorizar durante más tiempo para ver a largo plazo la influencia de Instant en PPC, me interesaría conocer vuestras experencias en los comentarios.
Según mi opinión personal, una inteligente jugada de Google. ¿Veremos resultados patrocinados en el mismo desplegable de sugerencias? Se hartará la gente de Instant y Google terminará por desactivarlo? (no creo) Veremos como se desarrolla todo esto.
Os dejo también una presentación Slideshare por si os interesa.
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