Adwords Keywords Not Provided, No Fear!

April 15, 2014 SEM

{lang: 'es'}

Mucho revuelo durante estos días pre-semanasanteros con el tema del Not Provided, del que ya hablé aquí ahora también en Adwords, así que lo aclaramos un poco:

Qué ha pasado?

El 9 de abril Google anunció que expande las búsquedas seguras a los clics hechos en anuncios de pago (Adwords) –

Desde este cambio las Search queries o términos de búsqueda (las palabras que el usuario escribe antes de clicar en el anuncio que las lanza) no están disponibles en la url de referencia, ya que pasan a estar encriptadas

Esta es el string que veíamos antes en una una  url de anuncio:

http://www.google.com/aclk?sa=l&ai=CSH6J7dBLU8_oHI7cIHyRluULvD6qBCBP0PnScVMKjqA15Gxm

AFI6fulAK6rFcfbmZu3kvqJuf7oFEwisv9rld9AhURBtsKHbVxAMrKBQCAB9HpwDiQBwM&num=9&ei=7

dBLUa6Qnl7yzewEEAcoCFD8pqDy____8BYLsGoAGXlr_HA8gBAakCQTSRluULvD6qBCBP0PnScVMKjqA1

5GxmAFI6fulAK6rFcfbmZu3kvqJuf7oFEwisv9rld9AhURBtsKHbVxAMrKBQCAB9HpwDiQBwM&num=9

&ei=7dBLUyUCZGM7Aa144HQDA&sig=AOD64_06l

P1YF_ZqprSdyaFSbiBaNp3ZkQ&rct=j&q=palabra+de+ejemplo+&sqi=2&ved=0CM

UBENEM&adurl=http://www.example.com

esa keyword embebida será encriptada

¿Cuáles son las implicaciones?

Los términos de búsqueda seguirán apareciendo en el informe de términos de búsqueda de Adwords, lo que nos va a seguir permitiendo hacer keyword mining desde ahí exactamente igual que antes.

Las plataformas de bid management de terceros como Marin, Kensho, Acquisitio, etc continúan funcionando normalmente ya que acceden al Search Query Data a través del API de Adwords

Herramientas que tiraban del Search Query (término de búsqueda) de la url para generar dinámicamente datos no funcionarán, por lo que algunas herramientas pueden que dejen de funcionar o lo hagan de manera diferente y la utilización de los parámetros de ValueTrack se hace necesaria en estos casos

El núcleo de todo esto es que cuando alguien busque en Google, el query data (término real de búsqueda) no será pasado a herramientas de analítica ni otras herramientas que no usen el mencionado API de Adwords.

Según Google, el query data sigue estando disponible a través de:

AdWords API Search Query Performance report y el AdWords Scripts Report service

¿Por qué tanto follón?

Hubo mucho ruido cuando salió la noticia acerca del modo en que esto iba a impactar a lo que seríamos capaces de ver,  salió gente comentando que el not provided iba a ser 100% incluso ahora también en las palabras pagadas.

En realidad el trabajo desde el propio Adwords no varía nada y toda la información sigue estando ahí, en analítica veremos las palabras que compramos pero no las queries por las que nos han encontrado si utilizamos concordancias no exactas, el tagueo manual con valuetrack en teoría se puede habilitar para solucionar esto, aunque ralentiza la fluidez e incapacita el autotagging en caso de Adwords y Analytics

¿Por qué Google ha hecho esto?

Amit Singhal comentó  ya en marzo que Google estaba buscando una solución de encriptado de búsqueda también para las campañas de pago de un modo similar a lo que hicieron con el “not provided” orgánico

Este cambio, en principio, implica que sólo los clientes de Adwords tienen acceso completo a los datos de búsqueda.

Una mayor integración como vengo ya comentando recientemente se hace más que nunca necesaria. Integración no sólo de los equipos de SEO, PPC,  también de Analytics.

No hay mucho que temer con este cambio, los datos siguen estando ahí y con un poco de trabajo en equipo entre búsqueda orgánica, Paid Search y Analytics podremos aún tener información relevante sobre palabras de búsqueda y mapearlas contra conversiones y otros KPIs definidos en nuestros sites.

Nonti preocupare

Keep Calm & Keep on buying Adwords! ;)

Tags: ,